袁帅

【摘 要】新媒体时代语境对视觉传达设计产生了很大影响，推动了视觉传达设计的创新与改革。为满足用户的消费需求，视觉传达设计逐渐趋于多元化、综合化、虚拟化，人们提升了视觉传达设计的针对性，发挥出新媒体时代下视觉传达设计的价值。下文对新媒体时代下视觉传达设计的发展趋势进行了分析。

【关键词】新媒体;视觉传达设计;影响解析;发展趋势

中图分类号：J524 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）36-0189-02

新媒体是传统媒体的升级，是基于互联网信息技术与传统媒体的结合，建构出的新传播模式，为消费者提供全新的媒介服务。在新媒体发展语境下，为满足消费者的阅读体验，需依循新媒体的发展特点，合理开展视觉传达设计，有序推动视觉传达设计的发展创新。

一、新媒体时代特点分析

通过剖析新媒体模式可知，新媒体充分发挥了数字传媒的技术优势，可满足用户个性化的消费需求。将新媒体与传统媒体进行对比可知，两者的信息载体出现了本质变化，但信息传播的目标相同，即将信息传达给受众。

新媒体时代下，用户可主动参与到信息的传播过程当中，媒体与受众之间互动性增强，产生了大量“公民新闻”信息，突出了公民的新闻话语权。随着媒体时代的更迭，新闻传播正从单向性向双向性转变，普通用户的传播主体地位正逐渐增强。

新媒体语境下，用户被淹没在信息资讯当中，而优质的、创意的新闻信息，才可赢得忠实的用户群。由此可见，在新媒体时代背景下，需推动视觉传达设计创新发展，建构新的审美阅览标准，满足用户的新闻阅览需求，给予用户优质资讯服务，以突出新媒体传播的时代特色[1]。

二、新媒体时代对视觉传达设计的影响解析

在分析新媒体时代对视觉传达设计的实际影响时，可首先从传统媒体角度对视觉传达设计工作进行剖析。传统媒体进行视觉传达设计时，由于主要以报纸、电视等方式进行传播，用户仅能从单一维度解读相关新闻资讯，使得媒介传播陷入平面模式的瓶颈。

新媒体传播语境下，视觉传达设计不再局限于单一的二维设计，设计人员可基于用户的实际需求，设计多样化的视觉传达方案，比如合理运用全息影像技术，让用户实现三维阅读体验，使用户可以主动参与其中，增强用户的情感体验和参与感。

在以往的视觉传达设计工作中，设计人员将隐含信息融入到设计方案当中，让用户进行阅览探索，不利于用户参与体验，且由于用户的知识水平存在差异，常常无法实现预期的视觉传达设计效果。在新媒体发展背景下，人机交互成为媒体视觉传达设计的核心要素，设计人员开展视觉传达设计时，应当探索传统媒体与新媒体的结合路径，使得两者进行有机结合，以实现视觉传达设计预期效果。

新媒体视觉传达设计的交互趣味性，可使用户主动参与到新闻资讯中，实现思想与信息的交流，有助于用户全面、准确解读出新闻资讯的全部信息。鉴于新媒体的传播特点，在开展视觉传达设计时，设计人员应当突出现实与虚拟的转换，基于视觉传达设计方案，为用户营造沉浸式的阅览体验，进而实现用户与设计者的思想对话，实现视觉传达设计的目的。用户的多元、个性化需求，也对新媒体时代下视觉传达设计提出了新的要求，合理对其设计工作进行创新，才可最大程度满足用户需求，发挥出视觉传达设计在新闻传播领域的价值。

三、新媒体时代下视觉传达设计发展趋势

（一）设计多元化与综合化

在新媒体时代，文化与艺术的创新也进入新阶段，推动了社会文明的进步。其中，用户需求多元化成为市场发展趋势。在视觉传达设计过程中，要基于新媒体传播平台开展用户交流，以彰显新媒体视觉传达设计的多元化与综合化。

通过对现代视觉传达设计方案进行分析可知，图形、文字、色彩、排版等都是设计方案的核心要素。在具体设计时，应当根据用户的多元化需求，体现出视觉传达设计的综合性与针对性，灵活运用不同设计元素，达到最佳的视觉传达设计效果[2]。

在新媒体时代传播背景下，为适应多元化与综合化发展趋势，视觉传达设计人员应当不断汲取新的设计理念与实现方法，参考并学习优秀的设计作品与传媒案例，不断拓宽自己的设计视域与思路，集百家之长进行视觉传达设计创新，为用户设计出具有创意的视觉传达方案。

从广告信息传播角度来看，视觉传达设计方案直接将企业、产品、用户三者进行连接，建构了闭环的商业模式。在新媒体传播发展趋势下，用户的需求与信息的获取方式出现了很大变化，通过细分用户群体，可以将视觉传达设计工作进行精准展开，保证视觉传达设计具有创意、艺术性、个性，充分满足不同用户的多元化需求，并保证其具有丰富的艺术内涵与文化底蕴。

（二）视觉传达设计互动性

新媒体传播语境下，信息的传播范围与传播效率出现巨大变化，海量信息充斥着用户的生活与工作。在此环境下进行视觉传达设计工作，重点在于如何巧妙地赢得用户的好感与认同，这就需要基于新媒体传播特点，合理运用现代设计辅助技术与系统，制定合理的视觉传达设计方案，加强用户与传播主体的互动性。

信息传播内容逐渐由静态转变为动态，让视觉传达设计的交互成为可能。交互，即用户在阅览视觉传达设计信息时，不只是单方面对信息进行接收，同时还能与视觉传达设计的作品进行互动，进而给予用户更多的阅读反馈，增强用户的阅读体验。通过设定个性化的视觉传达界面，可满足不同用户的阅读需求，以保证视觉传达设计在信息传播中的针对性与有效性。

对传统视觉传达设计工作进行分析可知，由于视觉传达设计存在一定的技术限制，导致用戶获取的信息存在局限。为很好地解决该问题，需要充分发挥出新媒体传播优势，在进行视觉传达设计时突出互动性，使得用户与传播主体之间进行高效互动，增强用户的阅读体验。

互动型视觉传达设计是目前的主流发展趋势，基于该设计原则，需突出用户与媒介的有效结合，建构全民传播的新媒体场域，实现媒体传播的跨越。为持续推动视觉传达设计工作的发展，则需培养一批高素质人才，保证市场上人才的可靠性，有序地推动我国新媒体发展，发挥出视觉传达设计工作的时代价值。

（三）视觉传达设计虚拟化

对新媒体传播下视觉传达设计工作进行解析可知，虚拟化设计成为视觉传达设计工作的发展方向之一。在数字信息技术的支持下，视觉传达设计工作突破了传统物理设计的制约，可结合现代信息技术，使视觉传达元素进行虚拟展示，以开辟出新的设计路径，实现科学技术与人文艺术的创新融合，为用户带来新颖的视觉体验与文化享受。

视觉传达设计虚拟化发展过程中，应当推动多领域信息交叉融合，例如充分融合网络游戏、影视资源、新闻资讯、社交媒体、娱乐消费、体育活动等，为用户打造沉浸式虚拟阅览体验，以深化用户的信息获取体验，从中感受到更多的信息内涵，发挥出视觉传达设计工作的效能。

新媒体传播语境下，视觉传达设计的虚拟化创新，推动了媒介传播方式的革新。传统媒介传播时，用户通过电视、报纸、网站等视觉渠道进行信息获取，无法多维度了解新闻资讯的全部信息;而通过数字信息技术与虚拟技术的融合，用户可进行多维度阅读体验，可从多个视角进行新闻资讯阅览，具有了全面细致的良好阅读体验。

以往对一些复杂晦涩的艺术信息进行传播时，传统媒体无法利用文字进行直观表达，且由于用户的文化知识水平不同，更不利于信息更广地传递给用户。在新媒体时代下，为实现最佳信息传播效果，可进行视觉传达的虚拟设计，使得复杂晦涩的内容更加简单易懂。如对历史文化进行新媒体传播，可以合理应用视觉传达的虚拟设计，围绕历史文物画面进行历史文化的解析，引导用户在虚拟场景中对历史文物进行了解，学习相关历史知识，增强用户的文化知识。

在视觉传达设计的虚拟化处理下，信息具有可视化、具象化的特点，能很好地降低信息的理解难度，保证广大用户都可对信息进行获取及理解，保证新闻资讯更好地发挥出社会价值，引导社会舆论发展，有助于构建和谐稳定的社会环境。

（四）视觉传达设计动态化

通过对传统媒体的视觉传达设计分析可知，静态的平面设计是传统媒体的主要特点，用户获取新闻资讯时会受到一定影响。为满足用户多元化、个性化的阅览需求，应当主动对视觉传达方式进行设计创新，构建动态化视觉传达设计模式，以提高新闻信息的传播可行性与有效性。

将动态化视觉传达设计与静态视觉传达设计进行比较可知，动态化视觉传达设计更符合现代用户的审美与新闻阅览习惯，因此动态化视觉传达设计，将是媒体传播创新改革的主要趋势之一[3]。

在动态化视觉传达设计中，将多个要素进行整合，以不同的信息形式，如动态的文字图像、音乐动画、艺术色彩等呈现给用户，可以满足用户的个性化需求，并强化媒体与用户之间的互动性，提高视觉传達设计的实际效果，推动新媒体有序、可靠发展。

四、结语

在新媒体时代下，视觉传达设计在很多方面，如视觉传达设计的形式、设计理念、设计目标等发生了巨大变化。为适应时代的发展，满足用户的实际需求，我们要推动视觉传达设计的虚拟化、多元化、综合化、动态化发展，为用户打造沉浸式阅览体验，更好地发挥出视觉传达设计工作的价值。

参考文献：

[1]王远清.新媒体时代下视觉传达设计发展思路探讨[J].美与时代（上），2018，（11）：82-83.

[2]常阳光，杨杰.视觉传达设计在新媒体时代下的趋势分析[J].大众文艺，2018，（19）：87-88.

[3]何川.新媒体时代下视觉传达设计发展趋势分析[J].新闻研究导刊，2018，9（12）：73-74.