孙垚佳

（福建师范大学，福建 福州 350000）

1 服装类抖音平台新零售模式的概述

2016年9月，一款可以拍摄短视频并且分享到平台的短视频社交软件“抖音”诞生，其核心是“创造美好生活”，在开放下载后，用户的下载量暴增。由于抖音平台运营具有便利性，也可以快速获得更多的利润，越来越多的品牌开始以抖音为平台进行新零售运营。但抖音有一个最大的问题是门槛极低，容易出现低俗内容，引起不良反应。同时，抖音短视频平台有一些规则不能触犯，在短视频中不能出现敏感词汇以及危害国家和色情的内容等。在直播中推销产品时，一些敏感词汇如美白、祛痘、淡斑等，有夸大产品效果。视频一旦出现违禁词，就会被限流，因此在直播中要说明产品的真实效果和功能[1]。

要想制作一条成功的短视频有许多综合性因素。通过剧情带货的短视频，通常用剧情来提高播放量和点赞量；通过知识安利带货的，图片要好看，背景音乐和模板要与图片搭配，同时也可以把产品链接放在视频中，这样既可以带动销量又可以增加播放量。此外，可以制定一些有趣的文案，带一些热门话题蹭热度也是一个成功的方法；还可以用具有付费功能的“DOU+”来提高播放量和点赞量，增加“上热门”的机会，用户可以选择想提升的数据，最后根据这些内容支付相应的费用。

2 服装类抖音短视频的账号分析

服装类抖音短视频主要分为日常展示型、产品推销型、剧情带货型以及知识分享型。……