游 月，张顺爱

（东华大学 服装与艺术设计学院，上海 200051）

当今，消费文化的多元性、小众服装化和价值取向的碎片化已经成为不容置疑的事实。独立服装设计师品牌以独特的品牌理念与个性的产品设计，不仅满足了消费者日趋多元化的个性需求与情感需求，还极大地丰富了中国时尚产业的设计力量。

1 独立服装设计师品牌概念

独立服装设计师品牌是以设计师本人或设计团队为主导，坚持独立原创的设计风格，以小众人群为消费群体，满足消费者日益个性化、多元化的需求，并具有较高附加值的服装品牌[1]。独立服装设计师品牌中的“独立”是品牌的关键，也是区别于其他商业品牌的重要特征。独立服装设计师品牌设计和经营相对独立自由，设计风格鲜明小众且带有设计师鲜明的个人特点。品牌内部运营机制灵活自由，设计师及团队也负责品牌的推广营销。

2 独立服装设计师品牌特征

2.1 原创设计

设计师从自己的审美出发进行独立设计，从主题的选择、款式的设计、面辅料的挑选到版型和工艺的确定，无不渗透着设计师个人的喜好和风格。独立服装设计师品牌在设计上注重原创，利用独特的产品吸引相同审美的消费者，满足消费者个性化的需求。比如独立服装设计师品牌SHUSHU/TONG的品牌形象是一个保持少女心的张扬酷女孩。设计师大量运用蝴蝶结、花朵、褶皱等元素，加以精细的工艺和特殊面料，呈现充满活力的时髦风格。

2.2 自主经营

对于独立服装设计师品牌来讲，设计师对品牌有极大的控制权，品牌在经济上相对独立，设计师及团队把控产品从概念到生产再到销售的每个环节。……