【摘要】以零陵花鼓戏为例，探讨了地方媒体对非物质文化遗产传播的现状与策略。研究发现，地方媒体在零陵花鼓戏的传播中缺乏自觉意识和主体意识，零陵花鼓戏的报道数量少，内容单一，对零陵花鼓戏的文化内涵缺乏深入挖掘;传播手段单一，缺乏受众意识，非遗报道的故事性较差，叙事模式单一，可读性较差。由此提出，深挖非遗项目的文化内涵，借助非遗纪录片讲好非遗故事;重视受众的喜好与需求，借助短视频、直播等手段创新传播形式。

【关键词】非物质文化遗产;零陵花鼓戏;媒体传播

非物质文化遗产是指“被各社区、群体、有时是个人，视为其文化遗产组成部分的各种社会实践、观念表述、表现形式、知识、技能以及相关的工具、实物、手工艺品和文化场所”。文化是中华民族的血脉，是国家和民族的灵魂，也是人民的精神家园。《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》明确指出要正确处理保护与利用、传承与发展的关系，促进文化资源在与产业和市场的结合中实现传承和可持续发展。因此，在全球文化保护视野下，非物质文化遗产的保护和传承，对于推进文化强国战略，丰富中国特色社会主义文化，在文化认同中坚定文化自信具有重要意义。

2008年，零陵花鼓戏被确定为湖南省第二批非物质文化遗产名录项目。零陵花鼓戏又称永州花鼓戏，属于湖南花鼓戏六大流派之一，从诞生至今已有百余年历史。零陵花鼓戏源于民间、发展于民间，反映了社会底层人群的生活状态、精神需求及深刻的社会和文化背景，具有较高的文化价值和研究价值。……