王霄

【摘 要】利用短视频平台进行社会主义核心价值观的传播，不仅可以提升传播效果，同时也有利于加强青少年群体的思想建设。一方面可以优化传播内容，注重传统文化的艺术加工，让传统艺术文化符合短视频平台传播特点，加速我国传统艺术的传播;另一方面不断优化传播形式，注重平台创新，优化弘扬我国传统文化价值的传播途径。

【关键词】短视频   社会主义核心价值观   传播

短视频平台近几年飞速崛起。为了确保文化传播与科技强国同步进展，我国勾画出新时代中国特色社会主义核心价值观的传播图谱，提出利用网络工具加强文化建设的战略部署。在此背景下，利用短视频低门槛、传播速度快、影响力大的特点，加强我国社会主义核心价值观的传播，不断优化短视频平台，加强监管，制作出更多精美的符合我国社会主义核心价值观的短视频，在短视频平台上形成社会主义核心价值观的文化视频群。在观看和传播这些视频的过程中，大众就会间接接受社会主义价值观的影响和教育。

一、短视频平台的社会影响力

1.满足大众生活娱乐需求

满足大众生活、娱乐的需求是短视频平台流行的根本原因。视频制作人积极利用短视频平台传播自己的作品，从而获得一定的经济报酬，并且获得精神上的满足感和成就感;而作为视频受众的普通大众，在观看这些视频时，满足了自己生活、娱乐方面的需求。双方各取所需，促使短视频平台积极健康发展。

2.报道社会热点新闻

短视频平台具有商业产品的属性，为了获得更多的受众，短视频平台会关注当下的社会热点，并且利用大数据精准定位每一位受众的关注热点，对大众进行精准投放。面对一些社会热点新闻时，短视频平台会实时推送这些新闻的最新进展，帮助大众第一时间获取这些社会新闻的后续。可以说短视频平台已经成为一部分人获取热点新闻的主要途径。

3.具有明显的快餐文化特点

互联网时代最大的特点就是节奏快、效率要求高，人们在日常生活中不断将自己的时间进行碎片化切割，在每个时间节点后进行休息。只有得到更好的休息，才能确保工作效率。很多年轻人“撸起袖子加油干”，在工作时间之外，大众希望利用短暂休息时间获取信息，希望得到自己所关注的信息内容。而短视频的特点完全迎合了这种快餐文化的需求。

二、利用短视频平台加强社会主义核心价值观传播的措施

1.优化传播内容

利用短视频平台加强社会主义核心价值观的宣传，首要前提是制作出精美的短视频。通过内容丰富、符合实际的短视频来迎合受众的娱乐需求，在满足大众娱乐、生活、文化需求的同时，还能利用网络舆论加强社会主义核心价值观的引导。

一是吸收优秀的视频制作人才加入创作团队，社会主义文化建设和宣传工作者要提升团队社会主义核心价值观，并具有较强的文化宣传策划、视频制作等能力。目前短视频平台的入门门槛较低，无论是个体还是机构制作的视频作品，如果内容丰富有趣，且符合社会主义核心价值观，即使拍摄手法和后期制作有所欠缺，也会受到一定人群的喜爱。

二是政府和其他相关组织在短视频平台内创建官方账号，利用这些官方账号的公信力发挥网络舆论引导的积极作用。相对于传统媒体，短视频平台更加开放，而利用更具公信力和权威性的官方账号加强舆论引导，特别是在突发公共事件时，政府部门利用短视频平台的官方账号及时发布权威信息，保证信息的透明化和公开化，避免因为信息缺失造成舆论恐慌。

三是注重内容的创新。目前来看传播正能量的短视频内容主要可以分为三类：第一类时政类短视频，这类短视频通常由主流媒体制作，制作精良且与国内外重要时事相关;第二类为新闻类短视频，这类短视频更加关注国内百姓生活中的新闻报道，利用短视频的实时更新特点，或直播或持续更新视频内容，持续关注社会新闻热点内容;第三类是故事类短视频，这类视频通常以记录真实故事为目的，以短视频的形式讲述平凡人的真实故事，题材或感人或引人思考，在讲故事的同时引发深度思考。

2.加强平台监管

在短视频平台兴起之初，一些平台为了获取关注度降低了对视频内容的监管，一些不法视频制造商借此机会传播一些低俗内容，从而获得关注度，赚取流量，一些低俗内容充斥各大平台。为了加强社会主义核心价值观的建设，丰富大众的精神文化，2018年4月国家广电总局针对短视频平台内容乱象提出了整改方案，要求各地监管部门严肃处理短视频平台低俗文化传播的问题。正是在严格的监管下，才促使各大短视频平台不断优化内容监管措施，确保了短视频平台的净化。

比如，快手加强了内容自律，持续扶持正能量的内容传播，将传播社会主义核心价值观的播主推上热搜，让更多优秀的视频和视频制作商得到大家的关注。与此同时，快手还成立了快手内容专家委员会，聘请专家制定全面封杀平台内部低俗文化的方案。抖音则与政府部门加强合作，邀请政府部门开通抖音官方账号，政府部门等官方机构制作精美的短视频发布在抖音上，得到了普通大众的关注和转发，形成了良好的利用短视频传播社会主义核心价值观的氛围，拉近了政府机构与大众的距离。

三、结语

短视频在传递正能量及传播社会主义核心价值观方面具有独特的明显的优势：庞大的短视频APP受众，有利于视频内容的快速扩散;直观的视频形式，让社会主义核心价值观的传播内容更易于接受。利用短视频平台加强社会主义核心价值观的传播，一方面要了解短视频平台的特点，另一方面要加强平台监管，促进内容积极向上的视频在平台传播，确保平台内容的丰富性，坚决打击低俗视频传播。利用短视频平台丰富大众娱乐文化的同时，积极引导网络舆论，打造健康向上的文化氛围。

（作者单位：陕西服装工程学院马克思主义学院）

【參考文献】

[1]王虹.移动短视频与社会主义核心价值观线上传播研究[J]. 前沿， 2019（04）：48-54.