董玉坤

【摘 要】近年来，随着各类移动智能终端的普及与流行，各媒体纷纷利用短视频传播新闻信息，使得短视频很快也成了新闻传播的重要生力军，受到众多新闻制作者的追捧。本文从新闻短视频的发展现状和传播优势着手，对规范短视频在新闻领域的传播进行相关思考和探索。

【关键词】短视频   新闻传播   同质化   创新思维

一、短视频发展现状

短视频新闻的出现是新闻传播形态的创新。随着互联网信息技术的日益普及及人工智能等现代技术的不断发展，短视频新闻这种形式兴起之后获得快速发展，受到众多网民的追捧和青睐，尤其是原创短视频新闻受到广大用户的欢迎，它们将新闻资讯以生动、趣味的短视频方式进行解读，受到了众多用户的青睐。传统媒体可借助其原创内容的优势，通过短视频这种新形式来吸引广大用户的关注。

短视频近年来成为媒体融合创新的一个风口。截至2018年12月，全国短视频用户数量已达6.48亿，并且这一数字还在与日俱增，平均每个用户每天花费在短视频上的时间大约为1小时。

二、短视频在新闻传播中的优势分析

1.制作快捷方便，发布及时

当今社会，智能手机的用户群体在不断扩大，以移动客户端推送短视频十分便捷。而且，在当前的媒体环境下，新闻传播的生产主体、传播主体都已经发生了较大变化，受众可借助新闻媒体软件来发布短视频新闻。短视频可通过各类智能终端面向受众传播，时长以秒计，具有多种功能，包括拍摄、录制以及分享等。

2.内容短小直观，易于接受

短视频的时长很短，但是能够以非常富有表现力的方式将内容呈现给受众，很好地满足了受众碎片化浏览的需求。此外，短视频还具有声画合一的特征，用户信息浏览的过程中就可以基本了解整个事件过程。而且，短视频也很容易感染用户，促使用户传播、分享。

3.传播速度快，交互性强

短视频通过各类智能终端以非常快的速度进行传播、分享。它能以裂变式方式进行信息传播，而且辐射范围很广，新闻传播的范围、速度都远超传统的传播模式，并且不再受到时间、空间等因素的限制。

此外，短视频新闻传播还具有非常突出的交互性特征。受众在接收到短视频新闻信息后，还可对内容进行评论，作出自己的判断，发表观点，受众对新闻信息的监督评价作用得到充分发挥，影响力更大。

三、新闻短视频发展中存在的问题

1.从业者综合素质水平参差不齐

除了专业的媒体单位外，很多短视频制作者并没有接受过专业的新闻知识教育，缺乏专业的知识培训，这些都会导致他们采访、写作、编辑、评论等业务上的能力存在不足，媒介素养有所欠缺。

2.内容同质化问题突出，形式单一

一些媒体对短视频没有清晰定位，依旧以电视新闻的思维制作短视频新闻，即通过叙事式方式来呈现新闻内容。这样一来，就会导致新闻主题无法以比较快的速度切入，未能在比较短的时间内将新闻的精华内容展示给广大受众，这就会对短视频新闻的推送和传播产生较大影响，导致新闻内容的价值未能得到充分体现。受众难以从中得到及时、准确的新闻信息，导致受众关注度不高。

四、新闻短视频创新发展路径

1.内容为王，用完整内容还原新闻事件

尽管是短视频，但在新闻内容上，要尽量确保信息完整，独立叙述新闻事件，要满足新闻消息的基本要件。短视频需要呈现完整的信息单元，即在3分钟以内讲述一个完整的新闻事件。此时，就需要视频文案编辑掌握“长话短说”的技能，压缩解说词，提炼视频花字，让视频短小精悍的同时，既方便各种场景观看，也做到关键信息不短缺。在保证新闻真实性的基础上，要尽快送达，即时推送，突出鲜活的现场细节。

2.表现形式要生动灵活，接地气

今后的短视频新闻将会向着“严肃议题生活化、重大时政故事化”的方向发展。相比于大屏端的用户，年轻化的移动端用户更易于接受平等、风趣的交流方式，这就要求视频话语体系要相应增加“网感”，给用户更强的亲切感和幽默感，因此花字、表情也是短视频取得成功的神助攻之一。

3.从业者要有创新思维

之所以广大受众十分认可短视频新闻这种模式，主要就是因为第一现场影像素材会给受众带来很強的视听感官刺激。表面来看，短视频新闻这种新闻传播模式的推出，降低了新闻制作的要求，给媒体人员提供便利，而事实上，要求新闻媒体人员具有更高的综合水平。特别是对于那些突发性新闻来讲，传统媒体能否抓住受众眼球取决于其是否能在很短的时间内策划出有创意、新颖的短视频新闻。媒体人不只需要敏感的新闻嗅觉，还要求有较强的创新思维能力。

4.增强新闻事件的立体传播效果

短视频新闻是随着网络信息技术的不断发展而兴起的一种新的新闻传播方式。这种方式的出现很好地弥补了传统新闻媒体传播的不足，而且短视频新闻传播不受时间与空间的限制，还可更好地发挥公众的舆论监督作用。现阶段，媒体渠道的多元化特征日益突出，全球媒体都开始将多媒体、全媒体视为主要方式积极运作。媒体人应当采取有效措施以实现对网络、手机等的有效整合，结合受众需求，不断扩大信息传播接收的受众范围，以提高传播效果。

五、结语

随着5G的普及和移动终端的日益智能化，新的媒体环境要求新闻传播形式也要应时而变，探索尝试更多满足受众需求的新闻形式。短视频是智能时代发展的产物，更是受众日益提高的精神文化追求的大势所趋，只有利用好这一传播的风口，使其朝着健康、科学的方向发展，使其成为新闻传播的利器，才能更好地发挥短视频的巨大传播效能。

（作者单位：安阳县广播电视总台）

【参考文献】

[1]陆琼.新媒体时代下的新闻传播创新模式.声屏世界，2019-11-06;

[2]张晗.探析短视频在新闻资讯表达上的应用前景——以“梨视频”为例.新闻爱好者，2018-08-20.