周宇 徐永顺 肖雷

摘要：民族动漫文化品牌作为产业品牌的重要组成部分，是民族文化的精神价值与经济价值的双重凝聚，也是塑造大国形象、打造文化强国的有力抓手。本文从新媒体时代视角出发，分析民族动漫文化品牌建设趋势，挖掘民族特色文化资源特点，打造民族特色文化产业集群，建构动漫品牌立体化传播渠道，探索优秀民族文化品牌建设新路径。

关键词：民族动漫 文化品牌 品牌建设

世界已进入品牌经济时代，以立体化多维度内容创作与传播、信息技术、万物互联、人工智能为代表的新媒体时代为世界经济发展带来深刻变革，各个领域的竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。动漫产业作为文化、科技和经济高度融合的产物，与新媒体技术的发展具有密不可分的联系，同时，也在一定程度上成为衡量一个国家综合国力的标志。伴随数字文化产业的迅猛发展，中国动漫产业创造的经济效益和社会效益呈现出日益良好的发展态势，但真正能傲立于世的民族动漫品牌却寥寥无几，和美、日、韩等动漫发达国家相比存在巨大差距。打造新媒体时代优秀民族动漫文化品牌是建设文化中国、打造文化强国、实践中国特色和推进经济社会高质量发展的重要引擎、标志和支撑，也是提升文化自信和文化软实力的重要路径。

一、相关研究梳理

围绕如何建构高质量的民族动漫文化品牌，众多学者进行了系列研究。……