陈超

摘 要：融媒体时代重塑了媒体间的格局，新闻传播进入了新时代，在媒体融合的过程中，电视新闻工作者如何积极迎合时代、探索符合自身实际的新型全媒体报道方式，成为媒体融合成功的关键所在。本文旨在分析融媒体时代电视新闻记者增强职业素养，掌握新闻记者在融媒体时代必备的业务能力，做好全媒体报道的途径。

关键词：媒体融合;融媒体报道;新闻生产

中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）23-00-02

随着近年来的发展，媒体融合已经成为媒体行业的新常态，尤其在移动网络愈加发达的今天，媒体融合也具有了更广泛的存在形态，一台小小的手机，各种琳琅满目的应用程序已经成为大多数国人媒介使用及获取信息的终端。基于国家对待新闻媒体的战略布局和政治诉求，各地融媒体中心的建立，也使得新闻记者必须具备全媒体报道的相关技能，顺应各种媒体融合的变化，制作出符合新的传播终端特性的新闻报道。

一、电视新闻记者遇到的挑战及优势分析

融媒体的出现并不意味着传统媒体的消亡，反而是传统媒体实现华丽转身的关键机遇。因此，多角度地深入分析媒体融合和适应新的新闻生产模式就变得十分重要。目前新闻生产方式已经发生巨大变革，第一时间网络播发成为主流，而结合文字、图画、音频、视频的多样化新闻产品也屡见不鲜，电视台融媒体中心的传播终端也从电视扩展到了网站、两微一端、短视频等平台，多媒体矩阵化传播模式必不可少。作为一名面临突破和转型的电视新闻记者，要在全新的媒体格局中积极应对挑战，紧紧把握机遇实现自我突破与创新，制作出符合各种媒体终端特点的报道，既要熟练、灵活运用各种媒体表现形式，如广播、电视、文字、图片图表、H5等手段，又要提高站位，配合不同媒体传播途径和覆盖人群特点，增加采访的趣味性与深刻性及表现手法的多样性，将信息传播效率最大化。当然，这也是当下电视新闻记者成长的一次机会，因为在变革和冲击下，新生的职业能量会为有素养、有情怀、有认知的新闻记者注入再次起跑的推动力，为职业生涯中更好地创新和发展打下基础。

（一）当前融媒体格局下电视新闻记者应当具备怎样的能力

如上文中所述，中央厨房式的新闻生产流程及融媒体报道，需要传统电视新闻记者首先具备全媒体采编播的技术技能，以驾驭不同传播平台矩阵化传播的内容形式。虽然电视记者已经熟练掌握了采、写、说、录、摄、剪编等技能，但对于不同媒体终端的报道仍然需要有相应的技能配合。如当需要在两微一端发布图文类新闻时，除了要及时用影像捕捉新闻现场的精彩瞬间，也需要有强悍的文字驾驭能力，将丰富的内容在有限的报道中呈现出来，这就需要电视新闻记者提升自身知识并不断积累写作技巧，不再拘泥于视频表达手段，并研究不同平台的特性，制作出符合相应平台的新闻产品。

同时，除了电视新闻记者熟悉的采访流程外，作为融媒体报道首先必须具备全媒体的采访策划意识，面对同一新闻题材，一名电视新闻记者到达现场后，针对不同媒介终端必须及时策划出不同的报道形式。如一则消息在电视终端的消息新闻中选择报道角度，不见得适合于短视频应用平台，这时这则信息又该如何抓住受众特点在短视频平台传播中呈现，就需要记者提前预设好，避免采访结束后出现素材短缺和创作效果不足的问题。

此外，在当前融媒体格局下，新闻传播对于互动性、时效性、现场感的要求越来越高，所以新闻直播成为一种新常态。在新闻报道的过程中，例如针对百姓所关注的突发性新闻事件、热点性新闻事件等都需要电视新闻记者熟练掌握把控现场的能力，这就要求电视新闻记者在平时的工作中不断练习和提前做好采访准备，积极参与到现场直播的挑战中来。

（二）调整心态，发挥优势

伴随着我国各地融媒体中心的建立和积极尝试，部分电视新闻记者开始追求突破，在发展中与时俱进、以谦逊和进取的心态去面对融媒体的挑战。但是我们也必须看到仍有部分电视新闻工作者面对媒介融合的必然性，依然在工作实践中墨守成规，面对挑战也往往感觉到彷徨与茫然无措。其实作为电视新闻记者，目前应当积极调整心态，适应新的发展趋势，也不必在媒体融合的大趋势下妄自菲薄、踌躇不前。我们必须看到作为传统媒体有着新兴媒体无法比拟的团队优势，各个环节配合度较高，同时受众稳定并且具有公信力，这些都是新兴媒体短时间很难追赶的，其最大的特点是新、快、短，但缺乏深度，甚至出现错误思想和偏离社会主义核心价值观，同时，新媒体追求新闻的点击率，会有一些内容存在夸大说辞，缺乏真实内容等问题都使得在重大新闻事件面前，新媒体难以被受众信服。即使在多个新媒体发布平台互相竞争的基础下，新闻服务的永远是社会中的人而并非虚拟化的网络世界，因此，从事实出发，无论何时守阵地坚初衷都是新闻工作者的职业操守。而这正是传统电视新闻媒体的优势，作为党的喉舌的地位从未动摇，对党和国家的方针政策及重大决策部署的解读能做到准确无误，政治导向精准，把控能力强，这些都是新兴媒体所无法比拟的。

虽然融媒体时代对记者的技术技能要求提升，但新闻工作者的职业素养要求和标准没有改变，电视新闻记者一定要守好实事求是、公平公正、客观评价这块阵地，让公信力成为信息传播的有力支撑，同时将自身长期以来形成的策划能力和信息人脉进行整合，制作出更多符合不同平台刊发的新闻作品，一定会更好地增强媒体的整体传播形象和传播能力。

二、在今后的融媒体报道中需要注意的重点方向

（一）贴近生活，提高凝聚力

疫情期间《新闻联播》的抖音账号成为获取信息和感知冷暖的直接通道，短小精致真实平和的内容贴合实际，策划的内容紧跟发展和变化，且实实在在扎根在老百姓的生活中，所以电视新闻记者的再塑造再提升要从生活中要素材，用从生活中要灵感，从生活中获真知，截至2020年2月中旬，仅人民日报微博账号的粉丝就有1.14亿人，单条新闻推送均在3 000右的评论数，其中和社会生活密切的新闻推送下的评论数都2万左右，新闻的互动性极强，这恰恰说明了新闻策划要联系社会、扎根群眾，贴近老百姓。

（二）提高感染力

在媒体融合的过程中，电视新闻工作者必须提高对新鲜事物的捕捉能力，要找到事件的细节部分、动人点去感染观众，对于观众来讲，新鲜的视觉刺激和能够入心的内容更能激发他们的关注，从而扩大其影响力。镜头语言的丰富度和接地气的报道语境可以在很大程度上提高感染力，同时，在新媒体融合的过程中新闻记者更要讲好中国故事，带着记者的“四力”传播正能量，好故事的感染力也是需要带着情怀的新闻记者去创作和挖掘。

（三）融合下的创新

记者的创新在媒体整合背景下显得尤为重要，创新在新媒介的平台上每天都在呈现，除了图像和视频这些制作手段的创新外，内容的创新依旧是核心竞争力，所以作为新闻记者要在内容上多下功夫，不仅需要研究各种平台上优秀作品的制作模式，更需要学习掌握受众的喜好和转发特点，以扩大传播面积。多学多看，多想多练不断尝试必然会有相应的回应。

（四）注重反馈及受众沟通

与过去的电视媒体单一的传播模式不同，目前融媒体新闻产品都能够及时掌握受众的评论及反馈，这就要求记者在今后的报道中及时了解受众心理，并合理引导舆论方向，对于受众想要了解的信息和资讯传播趋势及时掌握，以便合理策划报道。

三、结语

学习新的技术、方法，及时对已有的知识内容进行更新和改变，才能适应时代的需求。在移动互联网时代，传统媒体向新媒体转换是大势所趋，只是时间上的问题，如果无法及时跟上时代发展的步伐，那么最终的结果就只能是被时代所淘汰。作为一个合格的新闻记者，必须不断提高思想政治，保证新闻的质量，不断学习新技术，这样才能够促进其可持续竞争和发展，为后期的电视新闻媒体发展注入新的活力与动力。

参考文献：

[1]融媒体时代电视新闻记者的自我创新和突破[J].科技传播，2018（22）.

[2]融媒体时代新闻生产模式的变革[J].新媒体研究，2017（10）.