程良慧

【摘要】基于宏观角度而言，我国社会经济处于高速增长转向高质量发展的关键阶段，伴随劳动力成本的提高、资源环境约束力的增加，使得企业必须摒弃粗放的管理方式，转向“高质量”发展才能实现可持续发展。本文主要以卷烟市场为主题展开分析，从坚持“魅力产品”原则、营造和谐市场环境、加强先进理论指导工作、深化工商零三方合作与融合发展等几个方面，探讨了如何实现卷烟市场向“高质量”转型发展，以期待为推动我国卷烟市场稳健、可持续发展提供一些具有参考价值的建议。

【关键词】卷烟市场 “高质量” 转型发展

对于烟草行业可持续发展而言，卷烟市场高质量发展具有十分重要的现实意义。当前，我国卷烟市场面临劳动力成本提高、资源环境约束力增加等困境，如何实现卷烟市场的稳健、持续发展，是当前烟草行业着重探讨的课题。十九大报告明确指出我国经济己经转向高质量发展。对于卷烟市场而言，高质量发展是体现新发展理念的发展，也是新时期烟草行业可持续发展的基础。鉴于此，本文的“如何实现卷烟市场向‘高质量发展转型升级”展开深层次分析具有十分重要的现实意义和实践价值。

一、坚持“魅力产品”原则，提高卷烟产品质量和服务水平

所谓“魅力产品”，指的是可以激发消费者消费欲望和兴趣的产品。笔者认为魅力产品就是一款精致的产品，是注重细节产品，也是彰显风格的产品，更是高质量产品。卷烟产品作为卷烟市场的重要内容之一，其质量是卷烟市场高质量发展的基础。因此，卷烟生产企业作为卷烟市场的重要组成部分，要在卷烟生产过程中坚持“魅力产品”的原则进行产品生产，以此保证卷烟产品质量。同时，卷烟生产过程中，坚持全过程精细化管理，做到每一环节、每一道工序都可以严格控制质量风险，让卷烟生产每一工序都能够实现精致生产目的。另外，产品服务也是魅力产品的重要组成部分，卷烟市场高质量发展，要在做好产品质量工作的基础上，做好与产品相关的服务工作，以此为促进卷烟市场高质量发展提供保障。除此之外，提升卷烟品牌市场培育水平，推动卷烟市场高质量发展。在此过程中，烟草企业要发挥品牌作用，为卷烟市场提供高质量的卷烟产品，满足当前消费群体对卷烟产品的真实需求。同时，卷烟企业要以市场为导向，以消费者真实需求为基础，积极研发高质量的卷烟产品，才能促进卷烟消费，增添卷烟市场活力，为卷烟市场高质量发展奠定良好的基础。

二、营造和谐市场环境，为卷烟市场高质量发展保驾护航

对于卷烟市场而言，市场环境至关重要。之所以如此，是因为良好的市场环境可以促进卷烟市场高质量发展;反之，會对卷烟市场高质量发展产生一系列负面影响。基于此，烟草行业有必要立足于市场，构建一个公正平等的市场环境，让广大卷烟零售户可以实现均衡发展。烟草行业中，相关部门及单位对零售大户，要做好规范化管理工作，不得让卷烟零售大户对破坏市场环境的公平公正，对零售小户要做好各项细节工作，不得让卷烟零售小户在市场中遭受损失。需强调的是营造和谐市场环境过程中，烟草商企业和相关职能部门要做好制度建设工作，让广大卷烟零售户体验到市场中公平的竞争。同时，和谐的市场环境并非一日之功，而是经历一段时间后的磨练，才能逐渐在卷烟市场中营造和谐的市场环境，为卷烟市场高质量发展提供保障。除此之外，烟草行业及相关部门要建立健全公平公正公开的卷烟市场规则，以此促进卷烟市场高质量发展。同时，卷烟市场环境的公平发展，关键在于市场环境中若出现危害行为，要及时制止，并进行强有力的打击，以此保证市场环境朝向规范有序方向发展，为促进卷烟市场高质量发展夯实基础。

三、领会十九大精神，加强先进理论指导工作

十九大精神的领会，除了加强理论知识学习之外，还要加强习近平新时代中国特色社会主义思想的学习，不断提高思想认识，让先进理论落地生根，以指导实践工作。对于行业来说，市场是行业可持续发展的基础，也是实现卷烟产品价值的关键，要运用十九大中的先进理论知识来指导具体工作，以此解决卷烟市场高质量发展中的问题。理念是行动的先导。推进卷烟营销高质量发展，必须全面贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，紧密结合行业实际，妥善处理各方面关系，提高效率、严格自律，不断提高发展质量和效益。坚持新发展理念。把创新摆在核心位置，认真落实创新驱动战略，持续推进制度创新、产品创新、管理创新、营销创新，加强“互联网+”、大数据、云计算等先进技术手段应用，为高质量发展注入不竭动力。认真落实以人民为中心的发展理念，践行国家利益至上、消费者利益至上的行业价值观，切实维护零售户和基层员工利益，营造吸烟者与非吸烟者和谐相处的良好氛围，有效凝聚发展合力。当前，尤其是控烟形势加剧的背景下，卷烟市场发展会遇到一系列困境。只有加强先进理论来指导工作，才能有效解决问题，推动卷烟市场高质量发展。

四、深化工商零三方合作与融合发展

经济利益是市场经济的根本，源于市场主体经营活动中都在追求经济利益。因此，经济利益科学分配对于促进卷烟市场高质量发展具有十分重要的现实意义。烟草商业企业要根据市场情况，制定可行的市场利益分配方案。同时，为了尽可能的提高广大卷烟零售户的热情，在利益分配上适当倾斜向零售户，促使其意识到卷烟市场经营具有广阔的市场发展前景，才能保证卷烟市场中卷烟销售队伍的稳定性，为卷烟市场高质量发展奠定良好的基础。除此之外，卷烟市场高质量发展，要工商零深度合作和融合发展，这就需要构建清晰的利益分配，不得一味倾斜某一方，以此充分调动三方热情，从而推动卷烟市场高质量发展。

五、结语

总之，新时期背景下，卷烟市场高质量发展并非易事，而是要在强化市场监管的基础上，深化工商零三方合作和融合发展，才能构建和谐的卷烟市场环境，从而推动卷烟市场高质量发展。

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