彭武华

摘要：视觉传达设计是通过视觉符号进行信息传达的设计形式，体现着设计的时代特征以及设计的丰富内涵，视觉传达设计能够突破语言的障碍，消除文字的局限，以视觉共识加强人们的情感体验、信息传递、文化互动等，有利于引导人们透过生动的图像来感知生活中的艺术美学，并引发强烈的情感共鸣。视觉传达设计领域将向着互动化、人性化、情感化的方向发展，设计者应当注重将情感理念渗透至视觉传达设计中，以人的情感表达为导向，重视人和自然环境、社会环境的融合，加强设计成果的视觉张力，为作品赋予活力和生机。

关键词：视觉传达设计;情感理念;人与自然;研究

情感是人对客观事物所体现的态度体验，与人的个性、生活经验等相关。而人类社会的发展和繁荣源自人们对高质量、高层次生活的向往和追求，以及对实现自我人生价值的需要，因此，良好的情感是文化、科学、设计等领域发展的驱动力。而不断完善设计质量，改进设计机能以及内外的美观程度，创作出以人为本与情感巧妙融合的成品是设计师关注和解决的重点。如何表达作品的情感和人性化是视觉传达设计中的核心内容，因此要求设计师准确理解视觉传达设计和情感理念之间的关联，意识到情感理念对于视觉传达设计的积极作用，通过感知和体现人的丰富情感，将人与环境有机结合，传递出人的诉求與态度，从而设计出耐人寻味的优秀作品。

一、视觉传达设计与情感理念的关系

在传统的设计理念中，设计师通常只需要考虑设计对象的实际功效、形状姿态以及实用性等，忽视了设计中最核心的情感体验环节。随着社会的不断进步，设计行业也取得了显著发展，设计师的观念得到进一步更新，越来越重视人在设计作品中的定位和作用，逐渐尝试以人为主导的维度去探究设计和情感的关联。此外，在现阶段人们已享受到优越的物质生活，在精神和心理层面的需求日益强烈，渴望获得更多的认可和尊重，因此设计和情感之间的互动已成为挖掘消费者潜在购买意识的关键因素。同时，设计作品的生命力源于视觉体验背后的情感内涵，出色的设计作品离不开情感的渲染和表达。由此可见，情感理念在视觉传达设计中具有至关重要的影响力[1]。视觉传达设计中的情感表达具有丰富的层次，并有着一定的深刻性、倾向性、稳固性以及效果性等，不同设计标准和理念可以引发不同类别以及层次的情感体验。

（一）标志设计中的情感体验

标志是具有识别性、实用性、代表性的视觉符号，具有不可代替的独特功能，充分提炼出对象的功能、色彩以及形态等造型特征。标志设计作为一种视觉符号，处理传递视觉信息之外还可传递人的思想观念和情感。所以标志设计是要以人为起点，把信息通过图形或文字的形式传达给人作为终点。要考虑不同人的视觉经验，不同的传播方式，把标志的内在信息在情感沟通中传递。一个好的标志是信息传达的精炼，它能更集中强烈的表现情感，是人的情感的外在表现，它可以跨越地域语言障碍更好的传播。例如，广州亚运会标识采用舒缓柔美的线条构造出和火炬类似的五羊外环，体现了中华传统民族的特色文明，展示出群众对生活的追求和向往，给予了设计作品的情感内容，有利于引发人们的情感共鸣，由标识激发人们强烈的民族自豪感和荣誉感。

（二）广告设计中的情感体验

广告是一项具有说服力和计划性的传播载体，广告设计的最终目的是通过广告形式来吸引消费者的注意力，进一步刺激购买欲望。目前，广告设计的内容主要有产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告等，不管哪种广告设计形式，若要具备打动人心的效果，则要将情感理念融合到视觉传达设计中，用情感衬托广告主题，才能发掘消费者的痛点。例如，世界自然基金公益广告中的卷纸架篇，采用大洲的地区剪影进行卷纸架展示，随着纸张用量加大，纸架中的绿色区域逐渐降低，以直观的形式向消费者传递信息，人类的各项活动和自然森林的存亡息息相关，并以独特的表现手法激发观众进行深思，帮助人们形成一定的危机意识，学会从自身做起，用实际行动来保护自然生态，从而实现广告设计的真正目的。

二、情感理念渗透在视觉传达设计中的具体表现

（一）作品传播方式中的情感理念

在作品传播方式中赋予恰当的情感理念，能够向观众展示出独特的风格和内涵，有利于扩大内容信息的传播面和覆盖面。比如，在同质化严重的媒介市场中，新闻版面不再局限于简单的文字配图、文字加粗等设计形式，而是更加注重通过“第一眼”效应，为读者带来强烈的视觉冲击，因此在进行报纸类的视觉设计时，应当融入快餐式的情感阅读体验，将版面尽量简洁化、直观化，以满足人们快速浏览的需求。同时注重遵循图文并茂的设计原则，不断提炼信息，通过视觉化传达，使读者深入情境中，进而提高其关注度和重视度。

而在现在纸质传媒萎缩电子传媒兴盛的时代，电子传播方式更加方便，跨越了时间空间，信息传播方式从平面效果增加到了多维效果，添加了动画和声音，使得画面效果更加丰富。因此在情感上面更加关注不同人群的心理感受，在声音和动画中将是信息传播的主渠道，在注重图文的效果之上也要通过听觉感官来增强信息的传播效果。

（二）文字设计中的情感理念

在视觉传达设计中，文字是其中最常见、最实用的设计元素，同时是进行情感传达的核心途径。文字元素有着多种优势和作用，不仅能对相关产品进行直观的阐述和说明，还能够触发人的内心活动，调动其进行情感联想。设计师在进行视觉传达设计时，应当融合情感逐渐渗透到作品的形态或色彩中，同时不能忽略在文字设计上添加良好的情感表现，有利于使作品保持协调和一致，避免产生突兀的现象[2]。此外，文字的设计形式丰富多样，在现代化的设计中，设计师为了提高作品的美观度，多采用形象的艺术字进行表现，并针对设计要求和实际需要，对文字的粗细、大小、颜色等进行灵活调整，同时依托整体作品所传递的情感和态度选用适宜的文字形式，比如在文字的排版过程中，以流线型、直线型、弯曲型等方式表达情感。

（三）材料与肌理中的情感理念

材料是设计作品中重要的表现元素之一，影响了视觉设计中的实际功效，而不同的材料所传达的情感具有差异性。因此，设计师需要灵活选用适当的材料，不仅要对材料所发挥的功效进行考量，还应当重视发挥材料中所内含的情感理念和价值，满足人们不同的产品需求，同时合适的材料还能为消费者带来理想的视觉体验，使其引发情感共鸣。另外，纹理分为两种不同的形式，一种是质地粗糙的纹理，一种是结构简约的纹理。粗糙纹理会给予人们自然、朴素的情感体验，体现较丰富的层次感，而简约纹理带来整洁、大方之感。由此可见，材料和纹理的选择在视觉传达设计中有着重要影响，对作品的整体设计和情感传递带来不同的效果。

例如，鹅卵石对比水泥材料能带来朴实、亲切的情感体验，设计师在进行视觉传达设计时，可以借助鹅卵石材料为消费者创造优雅、温暖的感受。因此，设计师需要根据不同的产品特性选择不同的设计材料，帮助表达出不同的情感体验。

（四）色彩中的情感理念

色彩设计是视觉传达设计中必不可少的主要环节。色彩能给人们带来直接的视觉冲击，其在作品设计中承担着至关重要的作用，不同色彩都具备特殊的涵义和作用。设计中运用不同色彩，能够营造出具有差异化的感官体验。例如，清新的绿色在人们的认知中，已成为春天季节的代表色，具有成长、希望、生机等涵义，红色寓意着热情、活泼、张扬，橙色寓意着时尚、青春、动感等，而颜色的喜好能够判断人的性格倾向。为了提高设计作品的观赏价值，设计师可以通过对消费市场的目标人群进行调研，掌握他们的审美水平和实际需求，并根据产品特性选用不同的的色彩[3]。

例如，可口可乐公司红色为主色调，红色代表着运动激情、活力绽放、冒险，贴近青少年的情感喜好，符合他们的消费品位，无论在包装还是海报宣传，大量的红色代表着可口可乐的精神，深受到消费者的认可和喜爱。但是在阿拉伯地区，由于宗教原因红色是一种非常忌讳的颜色，而更能够接受绿色，所以可口可乐公司在面向此地区的包装主色换成了绿色，符合了消费者的情感体验。

（五）情感积累激发设计灵感

现实生活是设计师进行创作的灵感源泉和重要基础。设计师的创作素材以及创作情感都源自对生活的理解，只有充分感受生活、体验生活，才能受到生活中的情感因素启发。而视觉传达设计需要设计师具备良好的创新能力，创新能力的形成则需要依托实践中所积累的情感经验，从而转化为设计表现，设计师只有拥有丰富的情感经验，才能充分發挥想象能力。因此，要求设计师认真观察生活，并将事物之间进行关联，设计出具备逻辑与创新的优秀作品，为消费者带来强烈的新鲜感，从而冲击传统观念的认知，提高记忆和印象。而无论是具体或是抽象的设计对象，都应该进行整体把控、规划和安排，才能以最大程度将视觉传达设计作品的协调性和功能性充分发挥[4]。

例如，在酒品设计包装中，不同的消费群体具有不同的消费情感，因此需要设计师深入实际生活中，调查和分析目标人群的购买点以展开视觉传达设计。比如使用灰色调及金色印刷，可体现酒品的优质、精良、品牌实力雄厚的形象，满足人们追求品质的需求。或是采取灰斑点的酒瓶设计，暗示人们对于酒水年份的遐想。

结语：

综上所述，将情感理念渗透到视觉传达设计中，能够展示使深刻的作品设计内涵，并能充分激发观赏者的情感触动。设计师在进行视觉传达设计时，不仅能将情感理念融合到文字编排、色彩设计、材料纹理中，还可以利用情感经验进一步拓展思维，进行灵感启发，从而为设计作品赋予良好的情感表现，激发观赏者的内在感受，使他们引发情感共鸣，对设计作品产生情感联想，从而提高对作品的记忆和印象。

参考文献：

[1]张立云.视觉传达设计中渗透情感理念的研究[J].科教导刊-电子版（中旬），2018（8）：223.

[2]戎晨.对视觉传达设计中渗透情感理念的分析[J].文存阅刊，2017（20）：11.

[3]肖科坤，卢伍强.关于视觉传达设计中渗透情感理念的研究[J].开封教育学院学报，2014（11）：285-286.

[4]旦周弋西.探析情感理念在视觉传达设计中的表现[J].佳木斯职业学院学报，2017（10）：416-417.