刘豫军

摘要：新时期，传承、发扬传统文化，是教育教学的主要活动。文创产品的开发与设计，是当前文化创意产业的重要组成部分，也是传承、发扬传统文化的重要途径。随着数字技术和信息技术的不断发展，新媒体在不断的深入发展。文创产品的有效开发与设计，是以时代发展为抓手的。因此，在进行文创产品开发与设计的时候，要切实地把握新媒体环境。基于此，在这篇文章中，笔者将具体阐述数字化媒体、虚拟展示技术得文创产品开发与设计中的应用，借此促进文创产品开发和设计，与新媒体环境密切联系。

关键词：新媒体环境;文创产品;应用策略

在信息技术不断深入发展的今天，我们早已步入到了新媒体时代。虽然到目前为止，对于什么是新媒体时代还没有一个明确的界定，但是在生活中，各种形态的新媒体早已显现出来，且成为人们生活、工作不可或缺的一部分。时代的如此发展，无形中为文创产品的开发与设计带来新的契机。但是，从当前的文创产品开发与设计情况来看，尽管取得了一定的进步，但仍以日常用品为主，而且，优质的极具文化特色的产品是较少的。解决此问题，需要把握时代发展潮流，将新媒体与文创产品的开发与设计结合起来。

一、应用数字化媒体

新媒体又被称作数字化媒体。所谓的数字化媒体以网络技术和数字技术为基础，实现图文声结合的一种媒体技术。将数字化媒体应用到文创产品的开发与设计活动中，不仅可以化静止为动态，还可以化抽象为具体，便于吸引用户的注意力，同时使用户在多种感官的作用下，自主地与文创产品互动，潜移默化地受到传统文化的熏陶，提升文化品质。

以《红楼梦》为例，这是古典文学的代表之作。这部著作中的建筑、服饰等都是传统文化的具体体现。在弘扬传统文化的过程中，不少人以这部著作为切入点，挖掘传统文化因素，开发、设计文创产品，如人物雕像等。但是，当前设计、开发的文创产品是以静态为主的，很难吸引用户的注意力。在这样的情况下，将数字化媒体应用其中，将起到很大的作用。比如，以《红楼梦》中的文化内容为切入点，链接传统文化，实现超链接，不仅可以使读者在阅读著作的过程中，开拓视野，储备丰富的传统文化内容，还可以在这些传统文化内容的辅助下，进一步地理解著作内容，切实地受到传统文化熏陶，同时对阅读古典文学产生浓厚兴趣，进一步地走进古典文学中，实现文学素养的发展。再比如，利用数字化媒体开发《红楼梦》“口袋书”。读者在使用的过程中，只要有一部手机就可以了，扫描二维码，可以动态地欣赏到优美的场景，甚至穿越时空一般走进大观园中，与故事中的人事物进行互动，获得直接的感知，建立对传统文化的认知。同时，如此做法，还可以将文创产品的设计与开发提升到新的高度，促进文创产品的进一步开发与利用。

二、应用虚拟展示技术

数字化媒体在不断发展的过程中，展现出了得天独厚的优势，虚拟展示技术就是优势之一。虚拟展示技术的最大特点是实现了信息的可视化。在利用虚拟展示技术的时候，我们可以将静态的语言文字转化为动态的图像，而且，随着这项技术的不断发展，所展现的图像愈加地清晰和逼真。在开发、设计文创产品的时候，将虚拟展示技术应用其中，可以呈现方式的直观化、动态化和形象化。以“故宫博物院”为例，在淘宝上，早有人开店，设计、开发与故宫有关的文创产品，但是其所开发的产品是以静态的事物为主的，如服饰、用具等。尽管在“上新了，故宫”该节目的宣传下，淘宝销售量在不断地增长，但是，销售情况还是不尽如人意的。解决此问题，除了要不断地提升设计者的文创能力，加大宣传力度之外，还要将虚拟展示技术应用其中，展现多样直观的文创产品，吸引用户的注意力，提升购买力。比如，针对以故宫元素为基础设计的耳环，尽管具有浓浓的传统文化色彩，但是却不是适合所有人的。对此，可以利用虚拟展示基础，给顾客体验感，使他们通过自主搭配来确定自己是否适合。还可以利用动态的画面，为这个耳環编创一个小故事，动态地演示故事，使顾客在观看的过程中，走进具体的场景中，感知耳环背后的文化内涵。

除此之外，新媒体背景下的文创产品的开发与设计，还具有互动性。仍以故宫为例，下载相关app，用户将镜头对准某一宫殿，就会出现立体模型，走进其中，立体地进行观赏。如此设计、开发的文创产品，不仅可以使满足用户的求异心理，调动他们的使用积极性，还可以使用户获得个性体验，受到文化熏陶。

开发、设计文创产品是弘扬传统文化的主要途径。但是，在开发、设计文创产品的时候，万万不可故步自封，要把握时代发展特点和潮流，应用先进的技术，如数字媒体技术、虚拟展示技术等，实现对文创产品的创新，从而实现文创产品的创新性、动态性、直观性、;立体性等，提升文创产品开发、设计质量，更好地满足用户需求，促进传统文化的弘扬。

参考文献：

[1]史灵歌，孙子惠.社交媒体时代故宫文创产品的网络营销分析[J].牡丹江师范学院学报（哲学社会科学版），2018（06）：18-25.

[2]郑柏卉.新媒体与传统文化融合助推文创产业发展——以故宫文化创意馆创新营销策略为例[J].科技传播，2018，10（19）：169-171+188.