刘坚

摘 要：当今社会，随着新媒体的发展，其对传统媒体产生了一定的冲击，为应对这种挑战，传统媒体开始与新媒体结合起来，共同构成了融媒体。融媒体时代下，信息获取渠道增多，新闻有效性下降，不良信息传播迅速，危害性大，为营造良好的舆论环境，传播正能量，需要提高新闻宣传策划水平。对此，本文就融媒體下新闻宣传策划展开研究，首先阐述了其面临的危机，其次提出了一些应对策略。

关键词：融媒体;新闻宣传策划;新闻传播

融媒体下，信息载体多元，资源海量，新闻获取方式越来越多微博、微信等平台都是信息传播重要渠道。而随着网络技术的不断发展，越来越多的人从网络上获取信息、发布信息，这些信息由于缺乏专业的审查，真假难辨，所阐述的舆论效果无法估量，对于社会也产生了不良的影响。因此，为保证新闻传播的有效性、正向性，融媒体时代，相关部门和人员必须要重视新闻宣传策划工作，提高新闻报道的深度和广度，在吸引群众的同时起到正向引导作用，进而达到宣传目的。

一、融媒体时代新闻宣传策划所面临的危机

传统媒体凭借文字、声音等方式传播信息，传播方式单一，信息相对滞后，无法满足互联网和移动网络下群众对信息传播的要求，同时，传统媒体的信息传播者是媒体本身，信息传播是单向的，受众无法及时回应信息，若是想要讨论信息就只能够受限于周边人群。但是，融媒体下，新媒体传播模式多元，信息传输也是双向的，信息受众者也可以作为信息发布者，信息互动性强[1]。双向沟通十分便利，而且，由于各种社交平台的发展，使得信息资源更加丰富，但是，受到受众自身素质的限制，有些无法理性判断信息真伪，肆意发泄自己的情绪，导致网络暴力、虚假信息传播现象频繁发生，产生了不良的社会影响，对于人民群众和社会的良好发展十分不利。

二、融媒体时代新闻宣传策划危机应对策略

（一）明确新闻宣传目的

首先，需要遵循党性原则，作为党和政府喉舌，主流媒体需要发挥其舆论引导作用，引导公民树立正确的思想意识，在新闻宣传策划中，要在马克思主义理念指导下将正确舆论导向作用发挥出来，坚守职业道德，并树立正确的世界观、人生观以及价值观，自觉为人民群众、社会发展、党和国家提供服务，为改革开放以及现代化建设提供保障。

其次，了解新闻业务。新闻宣传策划作为新闻宣传部门根据已发生或是将要发生、可能发生的新闻事实为达到特定传播效果而提出的选题方案以及传播形式，进而使新闻事实转变新闻作品，利用媒体达到新闻宣传效果的一种活动。而要想做好新闻宣传策划工作，必须要了解新闻采编业务，策划人员要明确不同媒体传播方式和信息受众特点，并采取相应的传播方式将新闻事实反应出来[2]。

最后，掌握传播规律。传统媒体与新媒体在传播方式和语态上存在差异，其是新闻策划的重要路径。新媒体覆盖范围广，涉及的信息多，互动性以及开放性导致信息传播时受众可以突破时间以及空间限制。对此，新闻宣传策划时需要融合媒体传播特性，重点发展与媒体用户习惯相符的传播方式，进而传播信息。

（二）明确新闻传播形式

首先，明确多媒体影响度。新闻宣传策划需要选择相符和的内容，媒体不同受众不同，其接受和传播信息的渠道、方式也不同。对此，媒体之间可以相互合作，共同推出系列活动，并实现多元化的传播，建立舆论热点，提高影响度。

其次，信息发布言简意赅。网络媒体成为当前传播媒介之一，传播方式以及内容形态越发多元，受众信息接收主动性上升，大众传播表现为小众化、群体化、迅速化。对此，在新闻宣传策划时，可以就专题活动引导小众群体观看传播，并发动粉丝制作相应的小视频等作品，以新媒体形式发送到社交平台中，实现新闻传播。

（三）明确新闻报道内容

首先，明确载体。融媒体下，媒体不同受众对于新闻信息接收的方式以及体裁也不同，新闻宣传策划需要基于资源和体裁特性，把握好体裁特征以及表现功能，将各种体裁之间的互补效应充分发挥出来，恰当巧妙的应用新闻体裁报道重大新闻事件。

其次，明确标题。新闻吸引力对于新闻工作者而言十分重要。融媒体时代，新闻标题需要满足受众迫切需求、求知欲、感情共鸣、好奇心、语言美感这五方面

最后，明确内容。新闻媒体的内容是新闻生存发展的核心，不管是主流每天还是新媒体，需要生产丰富的内容才能够占据竞争优势，引导舆论，实现可持续发展[3]。因此，新闻宣传策划时，要创新话语体系和传播方式，推出具有正能量的专题片，体现区域发展特征，进而引导社会舆论。

（四）明确宣传策划效果

首先，提高新闻宣传队伍素质。新闻报道中，新闻宣传策划的作用十分重要，从选题到内容策划再到传播策划、传播效果测评需要新闻工作者坚定政治立场，了解新闻事实，熟练采编技术、新旧媒体写作特征、语言应用区别、受众信息接收方式等，将新闻价值全面展现出来，提高媒体人员的全媒体应用能力[4]。

其次，建立良好的舆论环境。主流媒体要加大力度建设舆论话语权，并推动社会舆论的引导，提高宏观传播效果，利用新闻宣传策划促使传播效果目标实现，为社会稳定发展起到维护作用，同时也能够将社会主义和谐发展作用充分发挥出来。

结束语

当今谁带，新媒体与传统媒体实现了融合发展，二者在不断的竞争、合作中实现了创新发展，而二者要想提高竞争优势，媒体机构必须要重视宣传策划工作，通过宣传策划制作更加优秀的新闻传播作品，提高新闻的舆论引导和社会引导作用，共同推动社会的进步。

参考文献

[1] 息惠丽.融媒体时代对加强和改进国企新闻宣传工作的思考[J].商情，2019，000（022）：107.

[2] 张庆军.融媒体时代负面新闻的正面宣传引导作用[J].西部广播电视，2019，442（02）：47+54.

[3] 陈明.试论融媒体背景下的企业新闻宣传策略[J].传播力研究，2019，000（004）：P.218-218.

[4] 谢启帅.如何做好融媒体时代的新闻宣传工作[J].记者观察：中，2020（1）：12-12.

[5] 顿黎明.浅谈融媒体时代电视媒体重大主题的策划[J].新疆新闻出版广电，2018（4）：64-65.