摘要：目前，随着融媒体时代的到来，对于电视媒体的创新发展也有着新的更高的要求和规范。其中，播音员主持人在节目中的形象塑造是举足轻重和必不可少的关键环节。 在这里首先简要介绍了播音员主持人塑造自身形象的重要性，其次分析了影响电视台播音员主持人形象塑造的因素，最后从“内在”和“外在”两方面提出了播音员和主持人形象塑造的策略。

关键词：播音员主持人；节目形象；塑造

融媒体时代，作为全新的广播电视节目播音员主持人，把握好个人形象的塑造是非常必要的。 播音员主持人的形象直接关系到电视节目的质量，同时也代表了整个电视台的形象。心理学研究表明，人从外界接受的信息中有80% ～ 90% 是通过视觉获得的，听觉次之。在电视媒体的传播中，除使用语言符号系统来传递信息、交流思想感情外，还必须借助另一种辅助性语言，那就是播音员主持人的面部表情、手势、体态、行为举止等态势语言。播音员主持人的一颦一笑、举手投足、眼波流转、神色变化等无不反映其心理活动，传递着节目内容和信息。

一、播音员主持人塑造自身形象的重要性

播音员主持人作为传播媒介的形象代表，在传播媒介和受众之间起到了一个举足轻重的纽带作用。电视节目的类型和传播的信息内容多样、复杂，因此，播音员主持人要具备优良的社会责任感并注重自身素质的提升，发挥工作优势，通过电视节目为受众传递积极向上的价值观，弘扬社会正能量，丰富人们的精神文化生活。

二、影响电视台播音员主持人形象的因素

（一）播音员主持人自身的因素

播音员主持人的自身条件，如长相、声音、形体、文化内涵、穿衣打扮等因素的外在表现，都会对一个人的综合形象产生影响。播音员主持人可以通过改造和提升综合形象去优化受众对节目的关注度，塑造自己在受众心目中的荧屏形象，继而为传播媒介树立良好的形象。

（二）特定节目内容的因素

播音员主持人在录制节目的过程当中，由于受到不同节目内容的制约，例如新闻节目的内容是多种多样的，有政治性的新闻、民生类的新闻、体育新闻、通知等，不同的新闻内容就需要选择不同形象的播音员主持人来完成新闻的播报。如果节目类型有所区别，那么播音员主持人的形象也需要作与之相匹配的调整，以满足不同节目题材的播报。

三、塑造播音员主持人形象的策略

（一）播音员主持人的“内在美”

（1）加强自身政治和道德建设。对于广播电视媒体的新闻节目播音员主持人来说，其需要将自身的定位和其他节目类型的播音员主持人进行一定程度的区别，这就需要播音员主持人在日常生活中加强对党的方针政策、社会时事、新闻热点等的关注，及时学习和掌握党的路线、方针、政策，深 入领会党的宣传要领，进而不断提高自身的思想政治建设。

（2）不断学习，提高业务能力。一般来说，广播电视台招聘播音员主持人的先决条件是播音主持专业的学生，并且需要持有播音员主持人资格证方能上岗。而要想当好一名播音员主持人，只掌握在学校学习的理论知识是不够的，更需要实战经验来武装理论。随着融媒体时代的到来，高科技的科学技术和方法被应用到传媒行业，播音员主持人应该加强对新技术和新方法的学习实践，不断充实自身的业务能力，提高自己的本领，打破守旧的播报方式，创新方式方法，制作出观众喜闻乐见的节目。

（3）临场应变能力的培养。一个优秀的广播电视节目主持人，要具备良好的临场应变能力，这也是其突显个人魅力的主要途径。例如，主持人何炅、汪涵因其主持风格具有亲和力和应变能力较强，受到了广大观众的喜爱，为节目锦上添花。可见，节目主持人的临场应变能力会对整个节目的效果产生举足轻重的作用，特别是一些现场直播类的节目，或是重大特别节庆节目，在直播的过程中很难把握一些不确定因素，可能会随时发生一些突发状况，例如嘉宾突然身体不适、灯光音响突然故障、下雨等，或是自身的情绪过度紧张、忘词等等，这时候便需要节目主持人在现场要反应灵敏，知道随机应变，以确保节目的正常录制。另外，媒介单位也要加强对播音员主持人临场应变能力的培养，例如经常举办培训、学习、业务能力考试，以确保节目质量。

（二）播音员主持人的“外在美”

（1）对自身言谈举止的管理。播音员主持人要在日常生活中对自身的言谈举止进行标准化培养。对于播音员主持人来说，“外在美”不仅要呈现在衣着打扮上，还应该呈现在日常的言谈举止当中。言谈举止是否大方、优雅、张弛有度，是衡量一个播音员主持人外在形象的准则之一。

（2）选择与节目相匹配的化妆。播音员主持人的化妆应该落落大方、端庄典雅，妆容应首要调整面部五官的立体程度，但同时妆面又不能浓重、夸张、轻浮，会打破与节目之间的平衡，不仅影响自身形象塑造，还影响节目的质量。

（3）穿戴得体。在打造播音员主持人“外在美”的 关键步骤中，服饰也是必不可少的紧要环节。不同服饰的选用与穿搭，可以体现出播音员主持人的不同格调与气度。新闻类栏目当中播音员主持人经常选用西服正装，来展现庄重、严谨、得体、稳重的气质。而颜色鲜明、款式多样的服饰则与轻松娱乐类节目主持人更加匹配，以给受众带来多重的审美感受和具有亲和力的亲近之感。除此之外，配飾也是塑造播音员主持人外在形象的关键所在，播音员主持人在具体服饰的搭配当中，如果再加上小小的配饰例如精美的胸针或纽扣等，将会起到锦上添花的效果。

四、结语

随着我国经济社会的发展和物质生活水平的提高，人民群众的精神文化需求迅速增长，呈现多层次、多形式、多样化的特点，文化消费能力大大增强，欣赏水平不断提高。现阶段随着我国经济的高速发展，人们对精神文化生活有了更高的追求、更多美好的向往。而广播电视传播技术也在不断的繁荣、兴盛，广播电视节目如雨后春笋般涌现出来，对此，播音员主持人需要不断提高自身“内在美”底蕴，同时打造“外在美”形象，以满足观众的视觉与精神需求，提高广播电视节目的影响力、传播力和公信力。

参考文献：

[1] 邵京.浅谈电视播音员主持人形象塑造[J].电视研究，2016（11）.

[2] 徐嘉莉.播音员主持人节目形象塑造解析[ J].新闻传播，2019（14）.

[3] 李建辉，阿力木沙比提. 以科学发展观统领民族语文翻译工作——兼谈学习贯彻十七届六中全会精神[J].民族翻译，2012（01）.

作者简介：金秋菊，硕士：研究方向：播音主持。