赵霞

【摘要】随着媒介融合的深入发展，传统广播电视播音员主持人的功能定位正在发生着前所未有的深刻变化。立足于国内广播电视新的实践，播音员主持人要从以下几点应对：加强自身传播力、保持自身公信力、注重发展引导力、获得多元发展力、努力培养创新力。

【关键词】媒介融合；播音员主持人；功能转变；策略

随着数字技术和移动互联网的日新月异，媒介融合时代正加速到来，其在深刻地改变传媒格局、媒介生态的同时，对媒体从业人员也提出了新的更高的要求。广播电视主持人播音员作为广播电视生产流程最终的呈现者，在有效黏合受众、打造节目影响力方面，发挥着不可或缺的独特作用，更应该适应这一变化趋势，对自己的功能定位重新进行设计，有效提升自身素质和能力。

一、媒介融合趋势下播音员主持人的功能分析

（一）基本功能

1.信息传播功能

播音员主持人最基本的功能就是进行信息传播，作为播音员主持人业务的核心功能，通常需要通过主持人在媒体中的有声语言进行信息传达来实现。在电视传播理论中，声音被当成是画面的一部分，是最基本和最重要的信息传播途径。在媒介融合时代，时政新闻、体育新闻和财经新闻等各类新闻节目仍然需要利用声音播报，所以播音员主持人的声音依然是节目内容的重要组成部分，是传统媒体生存的基础。在多维传播语境下，播音员主持人不仅需要借助声音进行信息传播，同时还要凭借自己的语言特色进行信息传播功能的强化，如此才能引起受众的关注。……