姜晓秋

摘 要：本文将广告传播与传统文化间的融合作为研究出发点，探讨广告传播与传统文化的关系。通过对现代广告传播中传统文化的植入现状与问题进行分析，从传统文化中具有代表性的方面提炼出能够与新时代广告所结合的元素，找到传统文化在融入现代广告时遇到的问题并提出相对应的解决方式，以探索出广告传播中传统文化植入的新路径。

关键词：传统文化;广告传播;广告植入;新媒体广告

中图分类号：G206.2;F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2020）10-0095-03

中国传统文化经历了几千年历史的积累与沉淀，形成了如今独一无二的具有我国专属人文特色的文化。在当今新媒体时代，广告作为商品经济发展的产物，不仅能够推动经济的发展，更成为了文化产业的经济支柱。因此，将传统文化与新形式的广告传播有机结合，不仅对商品经济的发展具有推动作用，更能帮助传统文化更好地传播与传承。

一、新媒体广告与传统文化的关系

传统文化为如今新形势下的广告创作提供了诸多灵感与素材，而新媒体广告在其传播的过程中也往往会受到传统文化的影响。广告要想被新时代的年轻受众接受并喜爱，必须立足于受众所处的背景环境，创造出符合受眾认知与喜好的作品。由此可见，在进行新的广告创作时，必须尊重我国的传统文化特色，在信仰、风俗、观念等诸多方面符合受众认知，在此基础上才能形成被受众所接受的广告风格。……