范敏

（昆明日报社，云南昆明 650100）

1 实用美

把实用的要求（即功能）与审美结合谓之实用美学。只用构成报纸版面的基本元素来做设计，就是最单纯最节约最朴素最符合报纸本质的设计。与之相反的就是过度的、多余的、装饰的设计[1]。

1.1 实用与版面的关系

只用构成一个报纸必须的、最基本的元素来构成版面，没有掺杂任何其它多余的东西，最终就是实用美、本色美、简洁美、朴素美。单纯美。比如：内文及标题只用一种字体一种字号。只使用基本栏、不破栏。色彩只用黑色。只使用黑白图片。版面的视觉效果就是朴素，整齐，秩序，单纯。当然你也可以说它机械，严肃，死板和单调。

1.2 批判视角

“密集”（节约）版式曾是中文报纸版式的特征之一。只有密不透风，没有疏可跑马，空白的报纸术语叫“开天窗”。现在时尚的报纸版式则早已是四面透风——不但到处留白，就算栏和行距都疏得可以跑马了。我认为这是盲目学“坏”的（照搬西方版式）。密其实也是一种美：节约的美，实用的美。密也可以像留白的西方版式那样做到整齐，秩序，大气，而且更容易做到——因为它是方块字。

报纸版式向杂志和书籍靠拢就是在放弃自己的特质。求创新求创意可以，但不能忘本。

1.3 悖论

这是一个讲究档次、品位、享受、娱乐至死的“读图时代”，酒香也怕巷子深，不包装不华丽怎么行？

1.4 忠告

质胜于文，内容为王。维持报纸固有特点的设计比创新重要。朴素就是优雅就是美，所谓重剑无锋，大巧不工。

2 技术美

从本质上说，报纸、杂志与书籍的美编的技术（手艺）基本一样：都需要手上功夫、造型能力：画插图，漫画以及速写[2]。

2.1 批判视角

美编没有手艺，报纸就缺少了风格。

2.2 悖论

虽然软件几乎是效率的代名词，但美编不能成了工具的奴隶。工具的无穷直接导致美编焦虑，导致严重的选择困难症。

2.3 忠告

手艺是本，工具是末。每一个美编都应该创造出自己的技巧，看家本领。

3 科学美

科学美即理智美。科学的版面设计适用于所有媒介。

3.1 批判视角

对称美：左右对称、上下对称。大小对称：图与图大小对称（平衡）。方与园、异形之间的对称：例如：横平竖直的长方形：稳定、稳重之美；圆形：温柔、浪漫之美；异形，流线形：刺激、活泼的动感美。

秩序美：庄重，崇高。豪迈。文字的方阵奔来眼底，就仿佛国庆阅兵远远走来的队列。

逻辑美：文字、标题的组合排列，必须符合逻辑顺序。图文排列需考虑引导阅读、方便阅读。

黄金分割（比例）：版面上的文字以及图形的裁剪要力求呈现和谐的美感。这是标准的数学美。

对比美：图文的对比，标题与标题轻重对比，图与图深与浅的对比，色彩的冷暖、明暗、饱和度对比，都应有恰当的、融合的关系。使之符合色彩（心里）学。

3.2 悖论和忠告

理性逻辑替代不了情感。版面设计虽然不是写诗，无法直接抒情，但如果没有激情肯定打动不了读者。

4 音乐美

音乐是时间的艺术。节奏是音乐的脉搏。旋律是音乐的灵魂。体现在二维平面上就是各种视觉力量的对比、协调、冲突以及平衡。版面本来静态的，让他流动起来就是时间的、音乐的。

4.1 音乐与版面的关系

节奏：版面上就是文字行、栏、标题、图片、栏线的重复、组织构成了版面节奏感。版面布局的对称、平衡、线条横平竖直、线倾斜线、都能形成节奏感。

旋律：换成视觉元素就是色彩的调子的冷暖，强弱。文字块面的大小、主次之间引导，也可称为无形的“阅读线索”，引导视线顺时针或者反时针方向旋转。

音质（音色）：换成视觉元素就是色彩饱和度。比如版面构成的基本色彩黑白灰之间的平衡，黑色是沉重的低音，灰色是轻柔的过度音，红色是响亮的高音。蓝色是华彩……如此等。

速度：音乐进行得快慢换成版面语言跟行、栏、标题，块面的形状的简洁清晰有关，跟版面之间的联系有关。越简洁就越快，越复杂就越慢。

力度：强音换成视觉语言就是版面上强调的“视觉集中区”。弱音就是版面上最不显眼的区域。

和声：在版面上就是所有标题，文字、色彩，图形，线条交织成的一曲饱满和谐的交响乐。

4.2 批判视角

十指伸出不一样长，你却要求每期每版都好看？怎样处理好“日常”和“非常”的关系很重要。生活不可能天天高潮——天天最强音！让非常的非常，让平常的平常，这样的版面也才更富音乐的特征：节奏。

书法之所以是二维平面上伟大的艺术，笔者以为秘密就在于书写的动作——有力度、有速度、有节奏，是时间的艺术，纸上的音乐。美编如能深切体会书法艺术三昧这项国粹，无疑能让版面更具“音乐美”。

4.3 悖论

笔者认为版面设计的“视觉引导线”——可以通过视觉设计手段在无形中引导读者跟着你的版面布局、先后秩序来阅读的说法有点荒唐，因为没有什么理论根据，所谓引导线只是主观想象，因为观者视点是随意的，要么看到整体要么看到局部。

4.4 忠告

善于制造喧闹的美编，是否可以考虑反其道行之——设计一种宁静氛围的版面，呈现一种庄严，肃穆，稳健的音乐之美。

5 艺术美

版面设计的艺术美就是追求风格化。根据报道题材与内容，营造一种与之相契合的艺术氛围，一种壮观的视觉效果[3]。

5.1 批判视角

强调艺术美就是强调从形式出发，结果是“文胜于质”——形式大于内容。艺术是无用的，新闻是有用的。如何协调好这一对矛盾关系，让形式尽量契合内容，美编们在具体操作中虽然各有各的手法，但笔者认为还得把握一点，就是注意艺术形式不能太脱离群众。如果你的作品审美太过独特，想象太过离奇、创意太过虚幻臆造，必然是曲高和寡，读者普遍难以接受。

5.2 悖论

版面已经设计成了一幅画？是不是走得太远了！

5.3 忠告

记住你是媒体，读者需要报道而非艺术。

6 道德美

道德美是媒体的灵魂。因为媒体就是一所社会大学，有明确的价值导向。媒体需要传递正向价值，培养积极健康的人生态度。为着人的发展创造一个合乎人性、宽松、健康、向善的环境，让人的生活更美好。

6.1 批判视觉

想尽一切办法吸引读者注意力是美编的工作，但一个有道德的美编能够主动判断、选择价值标准并加以持守。有所不为才能有所为。一味有为反而成了乱为，拿出来的作品能健康吗？

美编设计版面时应该进行道德拷问：锦上添花还是“助纣为虐”？如果吸引人的只是外表包装而不是新闻报导，作品纵有万般创意，出奇的想象力，应该感到惭愧而非洋洋自得。

道德不是法，只能自律、自我约束。美编应有社会责任感。美编须得不时拷问自己。

什么才是美编的高素质：就是应该具备独立的道德个性。如果缺乏人格品格，最后就是没有风格、个性，作品也必然失去生命力。什么才是个性：美编不需要时时刻刻讨好读者——诗到无人爱处工。

6.2 悖论

高尚的道德情操并非甘于当一个“老好人”，善良能造就一个诚实的人，却不能造就一个艺术家。满足于现状就会变平庸。没有个性的美编，也就没有了超凡的想象力与创造力。所以美编要有所爱憎——不平则鸣，才能拿出有力量的作品。

6.3 忠告

美编把日常新闻当成重要新闻包装就是喊“狼来了”，也是对读者不负责的表现。不如说服文字编辑：让美者更美，不美者如故。

7 结语

报纸版面设计的美学永远是一对内容与形式、实用价值与审美价值之间的矛盾问题，只有在两极之间找到平衡点，才能创作出内容与形式交相辉映的杰作，这是美编在理论与实践相结合的过程中应该时时思考的问题，也是我们研究它的意义之所在。