白雪 王灏杰

（江西工程学院，江西新余 338000）

0 引言

我国优秀的传统文化，经历了数千年的积淀，民族精髓经过不断地积累，已经日益成为实际领域中的文化瑰宝，同时也为当今时代保留了大量的传统文化元素[1]。传统文化元素的产生，不仅能给人带来多彩多样的视觉享受，而且还能推动我国优秀的传统文化得到更好地延续。目前，较为炙手可热的艺术形式，是视觉传达设计，如若在这其中融合中国元素，将其二者进行密切的深度融合，除了能提高视觉设计的艺术性，还有利于中国元素推陈出新。鉴于此，视觉传达设计师应深入剖析艺术作品的设计理念，恰当选择中国元素，使其二者完美衔接，从而帮助中国传统文化加大弘扬力度。

1 中国传统文化元素

所谓“中国传统文化元素”，指的是在源远流长的历史发展进程中，中华民族文化经过不断地变革与沉底，而产生的一种具有代表性的独特文化。经过长期的文化积累，中国传统文化元素形成了多种表现方法与文化载体，如秦始皇陵兵马俑、爱国主义精神、长征精神、故宫、剪纸、风筝、戏曲、圆周率、《本草纲目》、中国结等，这些都是我国种类丰富的文化精髓。中国元素由于其独特的美感，已经成为当今艺术设计中十分优秀的设计资源。广大艺术设计师应充分认清当前的艺术作品设计发展形势，将中国元素渗透在当今的艺术表现形式上，从而推动我国优秀的传统文化，得到充分的弘扬与有效的传承，促进我国文化经济实现持续性健康发展[2]。

2 视觉传达设计

所谓“视觉传达设计”，指的是基于目前新媒体时代下，应运而生的全新艺术表现手法。视觉传达设计对当今的艺术活动来说，能起到非常重要的促进作用，体现着非常关键的价值意义。广大设计领域的设计师，是这场艺术活动的发起人，利用先进的信息化设备，为观众建设一个感受艺术气息的通道，构造信息观感的直观化平台，为观众带去丰富多彩的视觉盛宴，从而实现文化与艺术的完美结合，推动二者的发展与延续[3]。

3 在视觉传达设计中，应用中国传统文化元素的有效途径

3.1 在视觉传达设计中，应用剪纸文化元素

在中国博大的文化长河中，较具有代表性的便是剪纸文化，并在人们生活中涉及较为广泛，属于生活气息十分浓烈的中国元素。鉴于此，视觉设计师应在创造艺术作品时，深度融合剪纸文化，使创造出的作品更能凸显中国特色，以此为载体增加一定的文化内涵，使观众在观看艺术作品时，能深刻感受到艺术作品的设计美感。

例如，大部分土特产商家在设计产品包装时，基本都会采用当地具有文化特色的典型元素，融入在产品外包装上。还有部分土特产商家在设计商标时，也会以当地文化特色为核心设计原则，通过具有地区文化特色的商标，加深人们对商品的记忆。鱼特乐有限公司在设计商标时，便以整体剪纸的风格作为自身企业的商标，在商标上半部分为一条剪纸形态的鱼，中间是几条弯弯的波纹。如此设计，不仅弘扬了我国的文化精髓，而且帮助企业树立了良好的形象。

再例如，“桂林名产”的外包装，采用了体现当地特色文化的剪纸，作为外包装的主要图案，结合一定的剧情，使设计出的外包装给人带来“一目了然”的产品感受，这对于我国优秀传统文化来说，也具有良好的传承作用。

3.2 在视觉传达设计中，应用戏曲文化元素

我国的戏曲文化，具有极为宽广的文化底蕴[4]。但是，随着新媒体时代的到来，使我国戏曲文化的发展受到了较大约束，正日益呈现出没落的发展态势。鉴于此，视觉设计师应在艺术作品创作过程中，融入戏曲文化，促使戏曲文化能重新走入观众的事业，提高观众的文化生活质量。

例如，视觉设计师可将戏曲文化，应用在动漫表形、海报、手机壁纸的设计中，将现代文化中融合传统戏曲文化，推动戏曲文化转型升级为时尚化领域。设计师可在现代儿童动画片中，融合一定的戏曲元素，使戏曲文化在青少年中得到传承。如此一来，不仅能提高戏曲文化的知名度，还能为青少年带来别样的视觉感受。

3.3 在视觉传达设计中，应用水墨文化元素

水墨画是我国众多文化中特有的文化元素，水墨文化经过数千年的发展，形成了含蓄美与意境美的艺术特点，更是包含着中华民族的历史情感[5]。立足于含蓄美为基点，其主要是通过线条和留白的绘画手段，在水墨画中表现含蓄美，从而营造出良好的艺术氛围。而意境美则是通过艺术家在一定条件下，通过水墨画将线条与色彩进行密切结合，从而向人们展现艺术效果。由此可见，在视觉传达作品中，融入水墨元素除了能体现出独特的中国韵味以外，还能将水墨文化中蕴含的深远精髓充分发挥出来。如此一来，便可将艺术作品的艺术魅力得以展示，从整体上强化视觉艺术的表现力。纵观当前众多的视觉传达艺术作品中，便充分体现出水墨文化。

例如，《自在》艺术作品是我国靳埭强先生创作的艺术作品，他在此作品中融合了大量的水墨元素，在相应主题内容中，渗透了水墨元素，使主题元素与水墨元素二者之间出现在同一画面中。其次，在不同的画面中，靳埭强先生还设计了不同的水墨风格，有的画面给人一种憨态可掬的感受，有的画面给人一种行云流水的感受，使观众在感受《自在》这一艺术作品时，感受了强烈的气韵生动的视觉感触。

水墨画是中国传统文化元素中，最能凸显中华文化特色的艺术作品，更包含了大量的设计资源。因此，视觉设计师在创作作品时，应重点关注如何才能发挥水墨元素的设计优势，从而使艺术作品更具优美的文化意境，强化整个作品的美感[6]。

3.4 在视觉传达设计中，应用吉祥物文化元素

我国的传统吉祥物种类繁多，如凤凰、龙、貔貅、麒麟等等，这些吉祥物通常都饱含了我国传统且具有特色的文化理念，如古代时候龙代表皇室，貔貅代表好运等。鉴于此，视觉设计师在创造作品时，可充分融合中国传统吉祥物，以此为观众创造出具有深厚文化内涵的优秀视觉作品。

例如，在设计北京奥运会会标“火炬”时，便采用了红色为主要基调，这是因为红色在我国文化中，代表了吉祥的颜色。并在设计火炬内部时，添设了几片祥云。如此设计奥运会会标，不仅使观众在欣赏过程中，极易产生爱国情感共鸣，更是向国际领域体现了我国特有的文化特点。这对于我国软实力而言，具有十分重要的促进作用。另外，在设计五环和福娃时，也充分体现了中国元素，此设计理念很好的展现了奥林匹克与中国精神，这对我国社会效益来说，具有非常重要的意义[7]。

我国传统的吉祥物，对于视觉传达设计来说，是非常优秀的设计资源。视觉设计师在创造作品时，有机渗透传统吉祥物，能有效推动视觉传达产业实现长足发展。

4 结语

综上所述，我国沉淀积累而来的传统文化，发展历程源远流长，是世界中的艺术瑰宝。视觉传达设计师在创造艺术作品时，应采取各种有效的方法，充分渗入中国元素，以此不断夯实中国文化的软能力，从而实现我国社会利益最大化。设计师在融合中国元素时，可充分发挥戏曲、吉祥物、剪纸等文化元素的设计优势，使打造出的艺术作品，能为广大观众带去强烈的视觉感受，产生情感的共鸣。笔者相信，经过广大同仁的共同努力，一定会通过更多的中国元素视觉传达艺术作品，推动我国文化事业走上新征程。