◎陈 望

一、融媒体概念

什么是“融媒体”？就是各种传统媒体彼此交融，并成一个多种渠道融合的物质共享、补差补缺、所有融合利益最大化的新型媒体。“融媒体”不是一个独立的个体，也不是一个独立的媒体，而是结合了当前广播，电视和互联网三大主流媒体的优势，通过相互全方位的结合，使其功能和价值发挥到最大。 这样是这三大媒体能够得到一个全面提升的一种运作模式。

发展“融媒体”的主要功能是整合和创新内容。 这不仅是观念上的创新，更是模式上的创新。在这种变化下也会让三大媒体之间原本有的边界慢慢变得更加模糊。 所以 “突破”是现有媒体模式上的一种创新。

二、融媒体环境下电视节目发展现状

（一）节目内容丰富，同时监管力度不足

在融媒体环境下，由于新媒体内容多元化，对传统节目带来一定的影响，电视节目的数量以及类型也在发生变化，不断丰富。 例如：《奔跑吧》、《妈妈是超人》以及《向往的生活》等等，这些尽管都是综艺节目但是类型完全不同。 电视节目依托互联网，能够进一步与观众进行交流，深入了解观众的需求，当了解到客户需求之后，可以针对客户需求规划电视节目策划重点。要适应受众的不同需求，不断调整电视节目设置，使电视节目不断完善，实现创新发展。

如今，微信、微博、抖音等媒介平台已经成为人们生活中获取信息的重要渠道，将电视节目与其相融合，能够深化电视节目与观众之间的互动，更能为节目增光添彩，从而吸引更多的受众。但是，依靠开放平台在一定程度上增加了节目功能，同时增加了不确定性，也带来了各种安全隐患，特别是以新闻为主体的直播节目。

（二）电视节目内容得到拓展，但安全性得不到保障

如今，传统媒体与新媒体的融合是必然趋势。 一方面，这是一种政策推动。 众所周知，近年来，传统媒体受到新媒体的冲击，导致印刷媒体的崩溃和人才的流失。 因此，在希望并要求传统媒体及时改变并继续主导舆论时，另一方面，面对媒体环境的变化和用户阅读和观看习惯的变化， 传统媒体也必须进行自我改革和整合。

随着新媒体的发展， 电视节目与新媒体的融合在一定程度上保证了电视节目内容的扩展， 但同时也带来了安全播出的风险。 因此， 从根源上控制不确定因素是非常重要的，不仅能够加强与观众之间的交流，还能及时获得观众的反馈，信息与信息之间还能够实现共享。 与过去相比，电视节目数量在不断扩大，增值服务也在不断丰富，这就需要进一步提高服务质量以及服务和需求的完美匹配。 为了突破传统电视在发展过程中的局限性， 有必要将创新意识融入电视节目中，加强与其他平台的合作，丰富资源信息。

虽然在信息发达的时代， 新媒体对于现代人来说具有不可逾越的优势， 但电视媒体同时拥有自身不可比拟的优势所在， 比如： 电视媒体拥有新媒体不可比拟的消息真实性，节目内容以及形式的丰富性；对于各种电视节目的原创性，对于各种资源能够很好的整合和规范，这些资源都是新媒体所不能替代的。 与传统媒体相比， 新媒体没有 “守门人”，在向受众传播信息的过程中，无法保证所传递信息的完整性和真实性。 但是，电视媒体在这方面有很好的保障，在向受众传播信息的过程中， 能够很好地确定其所传递的信息是真实可靠的。

三、融媒体环境下电视节目的发展策略

（一）加强技术融合，保障电视节目内容安全

在网络广泛应用的背景下， 对电视节目安全播出提出更高的要求。 因此，电视节目应以安全性为出发点，确保信息处于安全稳定的环境中。

传统电视节目存在一定的局限性，但在媒体环境下，电视节目的内容和技术都比较丰富， 使得局域网变成了广域网，信息量也逐渐增加，因此有必要对信息进行屏蔽。 在这种情况下，迫切需要建立一个更加完善的网络系统，为电视节目提供安全保障。

（二）深耕节目内容，讲好中国故事

与新媒体相比，尽管传统电视媒体被称为“守门人”，但正是这种“守门人”的存在，使得传统电视节目比新媒体节目墨守陈规。在各大卫视中，除了综艺节目、社教类节目、访谈节目相对比较轻松活泼外， 新闻节目依旧保持 “我播你看”的传统模式。纵观新媒体，拿新闻节目来说，更多的是对于新闻本身信息的发布，不拘泥于形式，更重视内容的新鲜感，因此不会因为是新闻节目而失去受众。恰恰对于受众来说， 他们对于新闻的渴望比综艺节目、 社教节目需求的更多。在生活中，人们茶余饭后讨论的是新闻，大到国计民生、小到家长里短。

笔者所供职的安徽卫视早间杂志新闻栏目 《超级新闻场》为什么能够数十年稳居同时段节目收视第一？相比较于他的播出时间，在每天早上的6：30 分，这个时段人们刚刚起床，打开电视能够看看新闻，看看身边有什么让大家让自己感到新鲜的事情，这样能够愉快的开始新的一天。 《超级新闻场》是一个电视杂志新闻节目，分为《新闻直通车》、《社会透明度》两个板块，节目中，不仅有前一天发生的重大国际国内本省资讯，还有近期的热点话题和趣闻图片，主持人点评热点话题和图片。在这档节目中，不仅仅保留了节目的严肃性、真实性还拥有了最重要的语言趣味性。点评语句的妙语连珠，大大提高了节目的知名度和美誉度。传统电视节目话语模式的改变是吸引受众的关键， 这也是现在传很多电视节目所欠缺的。

习近平总书记在全国宣传思想大会上指出：“讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展示真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力”。 如何讲好中国故事，笔者认为更多的是话语模式的改变，即用老百姓的语言，讲述老百姓喜闻乐见的身边事。努力把“我们想讲的”变成“受众想听的”，把“受众想听的”巧妙融进“我们想讲的”，增强舆论引导的责任担当，做政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的电视铁军。

（三）多平台联动，打赢媒体融合攻坚战

为了赢得媒体整合的艰苦战斗， 我们必须首先解放思想，形成适应整合发展的新理念，树立传统媒体与新兴媒体的整合发展理念。这是媒体融合的内在要求和基本方向。在媒体融合过程中， 要推动内宣外宣融合发展， 讲好中国故事，传播中国声音，表达中国立场。 着力塑造和维护中国良好形象，推动网上网下深度融合、资源共享。 积极适应新媒体实时性和大众传播的特点，树立抢抓机遇的意识，充分挖掘和整合信息资源，充分发挥信息传播的主动性和优势。

结语

当前，媒体融合发展工作扎实推进，总体态势良好。 各大主流媒体积极向新兴媒体进军。 随着依法治国的不断推进，网络舆论生态得到了很大改善，正能量更强，主题更加突出。同时，我们必须清楚地看到，整合与发展仅仅是开始，以后还有很长的路要走。 只有深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合与发展的重要讲话精神，进行积极、持久、大胆的创新，才能在媒体融合发展的道路上越走越好。