◎周 婵 王 淳

2018 年，荆楚网（湖北日报网）策划了“我选湖北·百家校媒荆楚行” 大型系列公益实践活动， 希冀通过该活动让“我选湖北”计划在湖北百万大学生中产生深远影响，成为他们毕业计划的首选。同时，基于湖北日报大学生记者团和该项活动，将湖北高校校园新媒体组织起来，形成联盟，打造高校宣传思想文化工作的精神高地。

自2018 年6 月2 日至今，“我选湖北·百家校媒荆楚行”活动共举办了20 场，先后走进盛隆电气、武昌、汉阳、武汉城管、神农架、大悟、省妇代会、省质检院等，累计参与大学生记者近2000 名，现场踏访参观，感受湖北蓬勃发展的强劲态势，了解尊重人才、吸引人才的诚意举措，领略最真实最动人的荆楚风采。 据荆楚网络大数据舆情监测系统数据显示，截至2019 年12 月31 日，有关“百家校媒荆楚行”的互联网信息共18000 多条，发稿媒体包括微信、微博、客户端、网站、论坛、报纸、电视、广播、直播平台等，稿件类型涵盖文字、图片、视频、H5、VR 等，活动宣传报道实现了全媒体、广覆盖。

一、活动参与度高，主题不拘一格

“我选湖北·百家校媒荆楚行”活动形式丰富多彩，吸引了湖北大学生踊跃报名参加。他们走进湖北市县、对话知名企业家、亲历发展现状、感受人文风情。

在“百家校媒荆楚行走进盛隆电气”活动中，大学生记者们深入企业管理层，挖掘民企背后的创业之路；在“百家校媒荆楚行走进武昌”活动中，大学生记者们一同参观青年创客集聚地“氪空间”、大学毕业生租赁房社区等；在“走进宜昌横鼎漂流”活动中，大学生记者们体验漂流运动，感受其中的文化魅力。

大学生记者们用自己的独特视角、 丰富的语言进行新闻报道，并在各高校媒体中广泛传播，展现了湖北大学生青春、阳光的精神风貌，也为百万大学生带来最前线的资讯，勾勒出湖北省城市发展的宏伟蓝图。

二、通过全媒体平台传播，覆盖面广

每次活动前，荆楚网（湖北日报网）都提前策划、预热和重点报道，为活动营造了良好的舆论环境，吸引了超高的关注度。

荆楚网记者采写的相关活动报道在荆楚网全媒体平台刊发， 除了荆楚网和湖北日报大学生记者团的官方网站和“两微一端”，还包括东湖社区、《青春志》报纸、头条号等矩阵媒体平台。 部分活动还在斗鱼、荆楚云平台上进行视频、图文直播。

此外，荆楚网（湖北日报网）还策划制作了大型网络新闻专题，并在荆楚网首页、荆楚网客户端、青春志网站等显著位置呈现。

三、大学生原创作品产出高，校媒传播是亮点

校媒报道方面，大学生记者对活动进行了采访，第一时间在个人社交平台上进行了传播，并在校园媒体（校园新闻网、微信公众号、微博、抖音、QQ 空间等）上踊跃发表原创作品，进行全域全覆盖式宣传。

据不完全统计，自活动开展以来，近百家校园媒体累计发稿近2500 篇，且大部分为原创。作品类型丰富多样，涵盖文字稿件、高清组图、微信文章、微博，以及H5、短视频、直播等融媒体产品。

大学生原创作品中不乏一些文字优美、采访详实、内容丰富的优秀稿件。 例如，华中师范大学刘泽伟的文章《宜昌漂流新去处：走进横鼎随身心清凉一夏》，通过一次难忘的漂流经历， 图文并茂地推介了湖北秀美的自然风光和丰富的旅游资源；湖北大学杨焱雯、任衡通过作品《当你的名字写进城市蓝图》展示了“人才金字塔”之大成武昌的独特魅力；中南民族大学蒋嘉盈、马梅花在《百家校媒进城管 我校2 名大学生记者受邀探寻城管“小秘密”》一文中，夹叙了日常生活对城管的刻板印象， 刻画了有温度有温情的 “新城管”形象。

四、主流媒体集中关注，传播声势强

活动一经报道，便吸引了大量主流媒体转发，在网络媒体、移动新媒体等多个平台上，均形成多个舆论焦点，达到了良好的传播效果，形成强大传播声势。

新华社、人民日报、中新网、新华网、光明网、国际在线等全国主流媒体，新浪、网易、搜狐、腾讯、凤凰等全国主流商业网站，以及湖北日报、楚天都市报、东方网、红网、江西新闻网、中国西藏网、华声在线等省内外知名主流媒体，均自发转载活动报道， 在全省乃至全国掀起了阵阵舆论传播热潮。值得指出的是，不少主流媒体的新媒体阵营也加入了报道行列。

2019 年9 月19 日，人民日报APP、新华社APP 分别推送“百家校媒行之花样CP 武昌行”图文稿件和微信文章；东方网、红网等省外主流媒体刊发相关文章给“我选湖北 百家校媒荆楚行”活动增加了曝光度和影响力。

五、技术革新、多元传播、深度融合 传播空间不断延伸

经过精心组织和策划， 有关活动的各类新闻信息通过报刊、网站、手机app、微博、微信、论坛等集中发布，覆盖大部分媒介类别。 特别是将传统、新兴媒体利用新技术、新形式进行融合报道，实现传播空间不断延伸。

社交媒体话题设置吸引眼球，网友参与热度高。在新浪微博平台上，# 百家校媒荆楚行# 相关话题累计阅读量近60 万；活动期间，大学生在个人微信朋友圈中积极转发活动相关微信文章，引发网友参与积极参与讨论。

图文、视频直播全景呈现活动内容并即时互动。多家媒体采用图文或视频直播的形式，全景展现现场活动内容，通过借助文字场景描述、图片新闻展示等现场报道手法，与网友亲密互动，增强受众吸引力。 其中，通过技术升级带来的5G+4K+VR 直播成为最大亮点。 2019 年5 月26 日上午，在“百家校媒荆楚行走进知音国际文化节”活动中，荆楚网（湖北日报网）通过5G 网络进行5G+4K+VR 全景直播，让网友360 度自由观看现场实况，给网友高度逼真、身临其境的现场体验。

报道形式更加丰富和多样，追随潮流。除了传统的文字报道、图片报道、视频报道，直播、H5 交互渐成常态，VLOG、抖音短视频等新呈现形式作品涌现，格外引人关注。

六、精心策划持续发力，不断刷新舆论热度

目前，“我选湖北·百家校媒荆楚行”系列活动取得了良好的传播效果，并创造了人气口碑俱佳的社会效应。

接下来，荆楚网（湖北日报网）将精心策划，在不同的时间节点有计划、分步骤地开展活动，继续扩大“我选湖北 百家校媒荆楚行”的传播力和影响力，为湖北贯彻落实“我选湖北”计划保驾护航。

今年，荆楚网（湖北日报网）计划开展“百家校媒荆楚行走进扶贫村”“百家校媒荆楚行走进特色农产品基地”“百家校媒打卡网红景区”等活动，向全国推介湖北脱贫攻坚、生态治理等方面的成果经验。此外，还将与高校联合开展系列培训活动，提升大学生记者稿件撰写、视频拍摄剪辑、图片拍摄、微信编辑等综合能力。 基于此，荆楚网（湖北日报网）还将举办“我选湖北·百家校媒荆楚行”年度表彰大会，对优秀大学生记者、优秀指导老师、优秀作品等进行表彰，让大家有更多获得感和成就感。

与此同时，荆楚网（湖北日报网）融媒体矩阵将积极探索融合传播规律，继续联合湖北各大校园媒体，推出更多传播有力、 影响广泛的新媒体产品， 营造热烈浓厚的舆论氛围，将继续借助湖北大学生的笔触、镜头、声音，将行走湖北的发现传递出去，为广大学生“选择湖北、留在湖北、建设湖北”提供参考和依据。