孙艺朕

摘要：招贴设计是具有国际语言的一种广告传播形式，它具有其自身的发展历程和本质特征。而中国剪纸艺术是中国本民族特有的、具有本土文化内涵的一种艺术表现形式。二者既有本质的区别，同时在创作过程中又有着相互借鉴的存在因素。本文试图从形式的借鉴、手法的借鉴、色彩的借鉴、创意的借鉴四个方面论述现代招贴设计创意对中国剪纸艺术的借鉴作用。

关键词：招贴设计;中国剪纸艺术;借鉴

中图分类号：J528

文献标识码：A

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.29.111

文章编号：1005-5312（2020）29-0168-02

一、形式的借鉴

中国民间的剪纸艺术是被国内外人士所喜爱的民间艺术，是中国古老的、历史久远、独树一帜的传统民间艺术。中国剪纸的造型策略不同于传统的西方价值观的体面造型，结构建模是从西方现代夸张的形式不同，但它不属于中国传统线建模系统。它是从主观意象造像的体现，是一种概念艺术。

中国的剪纸艺术在造型上要求很高，它要求所有的物体形象都要在同一个构成平面上，要有高度简练的线条和外部轮廓高度的概括，手法上要求线与线之间的流畅衔接，两者之间协调统一。风格上运用了夸张象形的装饰风格来诠释美的定义。民间剪纸艺术家可以创造生动的剪纸图像，是因为他们可以采取各种元素组合在一起，加入他们的想象力，用精湛的剪纸技术把物体形象用流畅概括的线条展示出来。

目前为止，剪纸艺术的发展定位、国有化和传统特征已经融入了现代招贴设计艺术之中。在我国，广告有着悠久的文化历史。战国时期的“矛与盾”口头广告，在《韩非子》中有所描述;两宋时期便有了传单，是伴随着印刷雕版而产生的。这些都可以被视为广告的发展模式的雏形，也是证明了中国的广告有很长的历史的相关的材料。“招贴”按字面的意思为：“招”指的是吸引人们的注意，“贴”为粘贴公布后引起别人的注意。各国的平面设计师都会从自己国家的本土文化中借鉴设计元素，将各种各样的风俗文化融入到现代招贴设计之中。经过多年的磨练，这些传统元素和特色的文化艺术形式在海报设计中，不仅可以弘扬民族文化與当地的习俗，也可以使招贴作品有更生动和更丰富的文化内涵与艺术特色。

中国传统剪纸艺术和招贴设计在创作构图上有很大的不同。中国传统剪纸艺术讲究形式的美感以变异夸张的手法表现出来，并突出所要表达的重点含义。艺术家只有通过作为心灵窗户的眼睛，捕捉到事物的本质特征，再经过大胆的选择，进行细致的描绘，才能使主题一目了然，呈现在观众面前。

二、手法的借鉴

虽然海报设计是从西方发展而来，但这并不意味着中国的海报设计必须与西方的设计理念和方法一致。现代招贴是和电话类似的通信工具，全世界的人们都通过海报这种传播工具传播了解中国传统文化。每一个人都是在本民族的文化传统教育下长大的，要想获得具有民族色彩的设计创意，我们可以借鉴历史上的一些传统图案、花纹等。但不能直接运用历史上的一些花纹和图案，这样很容易使招贴设缺乏创意与灵气。因此，可以从历史文化中借鉴，捉住其中的文化内涵，使这种独具中国传统文化的气息贯穿于现代招贴之中。

民间剪纸艺术是丰富的文化资源，我们应该借鉴一些有象征意义的绘画剪纸图案作为自己的设计主题，不能机械复制别人的创意，要用我们独有的文化内涵来表达想要表达的情绪和思想;或者将传统图形进行改变，使其既有传统民族图形的韵味和内涵，又有现代平面设计的设计感;或者说传统的造型技术在招贴海报设计中，体现了博大精深的中国文化和悠久的历史。

如果我们透过现代人的眼光，对传统民间艺术的内涵和底蕴进行研究，那么一定会得到与众不同的艺术效果。

中国剪纸艺术的创作有了丰富的想象和运用高度抽象的思维手法，为我们呈现的艺术作品就有了丰富的内涵和独特的审美理念。剪纸艺术家通过对中国剪纸艺术作品的形式表现以及视觉效果处理，表达了对中国的文化之美的深刻理解。中国剪纸吉祥图案通常是借音喻意的表达方式，把具有典型的谐音运用到吉祥的意义上，从而使主题更加的丰富多彩。例如，有足够的食物和衣服是普通人的愿望，所以民间剪纸作品“年年有鱼”在人们心中占有重要地位，符合大众的审美心理。作品借“鱼“”余”的谐音，使“有鱼”成了“有余”的象征，表达主题别有趣味。另外，在剪纸中，经常把梅花鹿身体上的斑点比作盛开的梅花，在民间梅花象征着“五福”，所以喻为福禄（鹿）双至。剪纸图像不能离开自然物体的原始图像，但通过艺术家的艺术加工，一个比生活更具想象和夸张的艺术形象就产生了，象征意义深刻，同时表达出了东方艺术的感性审美特征，“不求形似、但求神似”，体现了中国民间剪纸艺术的美学思想。

中国传统剪纸艺术的主要思维方式是意象思维，这种思维方式不是对一个自然物体的机械复制，而是有针对性地把握对象的总体结构设计。传统民间剪纸艺术家把自己的愿望转化为一个象征性的形象，采用借物寓意和寄物抒情的表达手法，将物体、情感、意境、趣味整合在一起，并将它们合理的转化成视觉形态，给观众一个丰富的想象空间，其包含了基本的美学思想和审美内涵的表达方式，是具有中国本土文化特色的创意思维。

三、色彩的借鉴

红、黄、蓝是西方色彩的三原色，两种颜色之间的颜色称为间色。中国人有着对色彩运用的经验总结，同时，中国的色彩运用来自于心理感受，大都受到了礼仪、宗教信仰的影响。

中国剪纸很重视对色彩的运用，要以遵循“以时、因地、依事、循礼、从欲”的原则来运用这些色彩。吉色系主要用于值得庆贺的事情上。素色系在比较悲伤的事情上运用比较多，也可表达悲哀、幽怨等情绪。黄色为借用色系的主色调，黄与赤的间色及金色皆为尊贵专用色，所以称为借用色。这些色彩的运用规律充分体现出中国剪纸艺术鲜明的民族特色。

中国人从古到今一贯喜欢活泼、明亮的色彩，具有明显的五色理论的影响。直到现在，五色学说的思想观念仍潜移默化的影响我们使用色彩的习惯和色彩的审美倾向。在中国传统剪纸艺术中，一大部分的单色剪纸，都使用红色来表现的。但在现代设计中，红色也是设计师特殊偏好的选择，红色的概念在传统文化的影响下，更有丰富的内涵，成为一个快乐的、热情的象征。所以在现代的一些招贴设计作品中，通常都会使用到红色来表达热情、吉祥、美好的观念等这些情感。例如，在2008年北京奥运会，许多设计师要考虑奥运海报元素的设计，其中最重要的是文化元素。加入了中国传统文化的设计元素，可以使中国独特的东方神韵和特有的中国文化更好地传播到国际上，让更多的人了解中国及中国文化。

四、创意的借鉴

图腾是中国文化的传统符号，这些符号在民间传统的剪纸图像中经过数千年，经过几代民间艺人探索加工创造它是集体智慧的体现，有着浑厚的历史积淀性，具有浓郁的民族特色。这些大家所熟悉的剪纸的形象，它与社会风俗习惯密切相关，剪纸来源于生活，具有极为广泛的社會普遍性。

中国剪纸艺术对造型要求非常高，要求线条简单，有高度概括的轮廓，所有的物体对象都要在同一平面上，在构成上两者需要协调统一，线与线之间的手法要熟练、贯通，要有大胆夸张、简单明了的并遵循形式美法则。民间剪纸艺术家可以把各种元素结合在一起，并添加他们自己丰富的想象力，用线表现物体的高度概括，所以有能力创造生动的剪纸图像。

招贴设计是最能表现平面设计艺术形式的特质的，主要强调的是作品的创意和视觉的吸引力。现代的设计师通常对视觉和视觉表达的意义太多的重视，反而忽略了隐藏在各种传统文化的设计元素。中国剪纸艺术形式应该适当的夸张化、概念化和时尚化，视觉艺术海报的语言形式要更加现代化，这是在现代艺，术中的积极有效的探索和尝试才得出的总结。我们要充分发挥现代招贴设计的概念和手法，借鉴充足的传统文化资源，创造出与时代相符合的招贴设计，使传统文化重现朝气。

通过在海报设计中适当的运用传统文化元素，可以让观众获得最佳的视觉效果，可以让观众快速有效的明白海报的含义和内容。招贴设计为了增强视觉冲击力和艺术感染力，运用了一些表现生动、造型夸张、线条概括的图形艺术语言等。这些夸张、简单的艺术符号形式，能准确、较为鲜明地展现出招贴创作主题的立意和独到之处。

在现代招贴设计中，中国剪纸艺术是传统设计元素的典型代表。这两种艺术形式相结合，不仅仅让设计者和观众得到了视觉上的享受，也提醒了设计师们要想设计出更好的作品，提高设计作品的质量，就更要重视我们的传统文化，注重思想内涵。为作品本身固有的民族主义文化里加入新的创意，注入新的血液，创造出与众不同的设计风格。在大多现代人的观念中，剪纸形体单薄，色彩单一，缺乏光影变化。但传统剪纸的表现内容来自于民间和生活，所以十分丰富，有的描绘民间劳作，有的表现对未来生活地期盼，有的表达对远古图腾地崇拜，有的展示对自然景物地模仿。好的设计体现在人与人、人与空间和人与自然的融合上，是又一次对传统文化进行创造。虽然这种再创造是基于现代美学的理解，与传统的修改一些元素，提炼和运用，使其更富有时代特征，或者运用传统的造型策略和表现形式来表达设计的理念，在现代设计中来体现民族个性。如果设计师将中国传统剪纸艺术的精髓和现代招贴设计创意运用创造性思维巧妙地结合起来，势必会使现代招贴设计的创意得到升华，这不仅是继承了中国传统文化的艺术精神，也是中国传统艺术走向世界的一个推广和发展。

而今，我们都是成长在在这片具有璀璨悠长的文明历史的土壤上的，作为现代招贴设计师，要学会东方文化与西方文化结合的方式来抵抗外来文化设计思想冲击的浪潮，根植于中华民族的传统文化低蕴，紧紧围绕本民族的个性特征进行传承和创新，时刻把握时代的脉搏。只有这样，我们现代招贴设计创意才能与时代和国际接轨。

五、结论

招贴设计和中国剪纸艺术，它们既有区别，又有必然的联系。因此，现代设计师应该向多层次、多角度的民族文化资源的最深厚传统文化进行探索和研究，从剪纸艺术学习，加强与招贴设计之间的理论联系。在对剪纸艺术的图像与资源深度挖掘研究的过程中，要去其糟粕，取之精华，注重对剪纸艺术的透彻理解与消化。使这些传统元素在现代招贴设计中，通过修改、完善和应用，体现了中华民族的独特的审美情趣，反映民族文化特色的内涵，探讨中国平面设计的新风格。从而使中国剪纸艺术更好的在招贴设计创意中发挥其本质的借鉴作用。

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