□ 刘珅珅

一、研究背景

国家统计局和民政部门有关数据显示，2018年全国的结婚率仅为7.2‰，这个数字创下了近10年来的新低，说明年轻人对婚姻的理解不再局限于婚姻本身，而是更多地将目光放在夫妻关系维系、自我实现甚至是更为现实的经济基础上来。与传统观念相比，结婚生子不再在是年轻人人生的必然选择，他们的世界里一种更加多元与开放的观念正在逐步形成①。与年轻人“不婚”的现象相悖的是，近年来侧重于描写男女主角共同成长、奋斗、恋爱的所谓“甜剧”获得了口碑、流量的双丰收，如《致我们单纯的小美好》豆瓣评分7.2、腾讯视频点击量42.7亿，《我只喜欢你》豆瓣评分7.5分、腾讯视频点击量16.9亿。这一高一低看似对立的现象里，潜藏着年轻人对生活的焦虑和对爱情的渴望。

爱情通常被大众文化描绘成一种神话，充斥着人们的生活。影视剧不同程度地放大了理想中爱情的模样，如恋爱时的烛光晚餐、婚姻里的相濡以沫，甚至是争吵中透露出来的对对方的关心和担忧。陷入爱情的男女往往会通过模仿这种刻意营造的浪漫来确认爱情，并不断憧憬更加完满的结局②。媒体塑造婚姻爱情中圆满的一面，是用具有倾向性的“主观真实”来影响人们对客观世界的认知。培养理论强调这种长期的、带有“片面性”的真实，它们潜移默化地影响到人们的世界观，使大众对世界的认知渐渐趋同③。简单来说，喜欢看影视剧的人对爱情婚姻有更加积极的认识，甚至是迫切的渴望。

使用与满足理论则更加强调受众的主动性，受众会根据自己的期待与目的有意识地挑选能满足自己需求的媒介，观看能满足自己需求的节目。Kim（1995）④在研究中确定了电视的7个观看动机：媒介偏好、习惯与打发时间、性好奇、观看广告、娱乐和休息、特定节目、取得情报。Ban（2013）⑤则提出了真人秀的5个观看动机：现实逃避、间接体验、娱乐、社交需求、打发时间。现阶段对观众婚恋的研究，主要集中于真人秀节目对受众的心理满足⑥⑦。但是这些研究大多缺乏数据支持，少数实证研究也未涉及影视剧与结婚观之间的关系。本研究以河南省在校大学生为例，将使用强调媒体影响力的培养理论、强调受众主动性的使用与满足理论相结合，分析影视剧对大学生结婚观的影响。

二、研究方法

（一）研究对象

通过“问卷星”向学籍地在河南的全日制大学生发放问卷邀请，按期收回答卷，为保证问卷质量，剔除漏答、误答的无效问卷，使用有效问卷进行了统计分析。在参与调查的大学生中，男生占27.5%，女生占72.5%；大一、大二、大三、大四学生分别占总人数的14.8%、16.5%、18.5%、50.2%。

（二）测量工具

1.观看行为。为调查大学生平时对影视剧的观看程度，通过提问“您是否经常观看影视剧”，并提供从“每天观看”到“几乎不看”等5个选项，让大学生选择符合自己实际情况的选项。

2.观看动机。本研究在Kim（1995）⑧编制的大学生电视节目观看动机量表基础上，根据国内观影习惯修改为适合婚恋节目观看动机的量表，并采用李克特量表从“非常同意”到“非常不同意”进行5级降序计分，经分析得出4个具有清晰负荷的因子（变量解释程度为68.495%）：间接体验、缓解紧张、打发时间和休闲娱乐。4个因子的Cronbach?α系数为0.62～0.78。

3.观看态度。对影视剧的观看态度分现实感和亲密感两部分进行测量。现实感：测定由媒体传达出的内容，以及受众对其真实性的认知程度。使用Rubin（1983）⑨对电视真实性的量表，并采用李克特量表从“非常同意”到“非常不同意”进行5级降序计分，最后各项目的平均指数越高，表示观众对媒体传达内容越信任（M=2.57，SD=0.5，Cronbach alpha=0.71）。亲密感：使用Rubin（1983）的研究来测定观众对媒介的依赖程度。用李克特量表从“非常同意”到“非常不同意”进行5级降序计分，平均值越高，表示观众对媒介的依赖性越强（M=3.07，SD=0.57，Cronbach alpha=0.74）。

4.结婚观。在Kim和Kim（2008）⑩研究的关于结婚观的量表基础上，根据国内情况进行修改与补充。用李克特量表5级降序计分（1非常不同意，5非常同意），各项的均值越高，表示观看者的结婚意图越强烈（M=2.72，SD=0.58，Cronbach alpha=0.89）。

三、数据分析

（一）影视剧观看动机分析

通过对影视剧的观看动机进行分析，一共提炼出4个因子（详见表1）。因子1命名为间接体验动机（期待通过观看影视剧得到替代满足），由“可以学到我没有经历过的事情”等 5个文项构成（M=2.54，SD=0.69），变量解释程度为33.66%。因子2命名为缓解紧张动机（期待通过观看影视剧得到放松与逃离），由“可以缓解紧张心情”等 4个文项构成（M=2.64，SD=0.69），变量解释程度为11.43%。因子3命名为打发时间动机（期待通过观看影视剧来消磨时光），由“可以消磨时间”等4个文项构成（M=2.52，SD=0.71），变量解释程度为6.31%。因子 4命名为休闲娱乐动机（期待通过观看影视剧得到消遣娱乐），由“想和家人一起度过这段时间”等3个文项构成（M=2.16，SD=0.62），变量解释程度为6.08%。通过因子分析萃取的这4个公共因子的解释总体方差量累计可达到57.48%。

表1 观看动机量表

（二）观看动机、观看行为、观看态度与结婚观的相关性分析

通过对观看动机、观看行为、观看态度与结婚观的相关性分析，得出如下结论（详见表2）：观看行为即观看程度与结婚观之间存在显著相关（r＝0.457，P＜0.001）；观看动机，包括间接体验（r＝0.398，P＜0.001）、缓解紧张（r＝0.197，P＜0.001）、打发时间（r＝0.170，P＜0.05）、休闲娱乐（r＝0.122，P＜0.05）与结婚观之间均存在显著相关关系。受众对影视剧态度的现实感（r＝0.265，P＜0.01）、亲密感（r＝0.268，P＜0.01）与结婚观之间同样呈正相关。

从分析结果来看，受众的观看动机、观看行为和观看态度与结婚观之间都存在显著相关关系。具有间接体验、缓解紧张、打发时间等动机观看影视剧的受众，结婚意愿会更高。结果也反映出，经常观看影视剧的大学生、对媒体描绘的“客观真实”接受度高的大学生，以及对媒介依赖程度高的大学生，结婚意愿会更强烈。

（三）结婚观的回归分析结果

本研究以观看行为、观看动机、观看态度为自变量，以受众的结婚观为因变量，进行阶层回归分析（详见表3），结果显示：第一阶段，观看程度（bate＝4.67，p＜.001）对大学生结婚意图的解释力为20.6%（F＝69.878，df＝1，p＜0.001）；第二阶段，观看动机的投入提高了7.3%（F＝21.543，df＝5，p<0.001）的解释能力；第三阶段，随着观看态度的投入变量，解释力达到了29.6%（F＝16.951，df＝7，p＜0.001）。

最终结果显示，观看程度（bate＝0.291，p＜0.001）、间接体验动机（bate＝0.337，p＜00.001）、对媒介亲密感（bate＝0.122，p＜0.05）的增加会提高大学生的结婚意图，而休闲娱乐动机（bate＝-0.238，p＜0.001）则会对结婚意图有负面影响。

表2 观看行为、观看动机和观看态度与结婚观的相关分析

表3 结婚观的阶层回归分析

四、结语

本研究以河南省在校大学生为例，调查了大学生观看影视剧（观看动机、观看行为、观看态度）与结婚观之间的关系。研究表明，大学生观看影视剧的动机为间接体验、缓解紧张、打发时间和休闲娱乐等，其中间接观看动机越强，大学生的结婚意愿就越高。大学生对影视剧的观看程度、依赖程度的增加也会提高其结婚意愿。这说明影视剧既满足了大学生的娱乐需求，也对塑造大学生婚恋观具有很重要的现实意义。

对大学生影视剧观看动机进行调查和研究，是为了更好地了解和掌握年轻人的心理诉求，有助于创作满足他们需求的影视剧。鉴于大学生长期远离父母、过着集体住宿的生活，影视剧创作更应该以易于他们接受的形式来影响他们的认知，从而倡导适宜的婚恋观，营造健康有序的媒体环境。

注释：

①结婚率再创新低背后原因引深思[EB/OL].新华网,2019-08-19.http://xinhuanet.com/politics/2019-08/19/c_1124890969.htm.

② Nabi,R.L.,&Segein,C.(2002)“Dose Television viewing cultivate unrealistic expectations about marriage?”Journal of communication,52(2),247-263.

③Gerbner,G.,Cross L.,Morgan,M.,&Signorielli,N.(1980).The “mainstreaming”America:Violence profile no.11 Journal of Communication,30(1),10-29.

④⑧Kim Jung-Kee,An Examination of Television Viewing Motivations of College Students Audience,Korean Journal of Journalism&Communication Studies,1995(12),37-70.

⑤Ban,Ok-Soo,Park,Joo-Yeun(2013)A Study on Motivations and Effects of Viewing Reality Date Programs:Focusing on ＜The Partner＞ on SBS.Social Science Research Review 29(1),47-70.

⑥徐敏.从受众心理角度探析情感观察类真人秀节目受欢迎的原因——以《女儿们的恋爱为例》[J].东南传播,2019(07):119-120.

⑦刘五朵.浅谈中国明星恋爱真人秀节目的流行——以《我们相爱吧》为例[J].新闻研究导刊,2017(02):117-118.

⑨Rubin,A.M.(1983).Audience activity and media use.Communication Monographs,68,98-105.

⑩Kim,K.S.,Kim,J.R.(2008)The Influence of Familyof-Origin Experiences on Acceptance of Family Diversity and Perspective of Marriage in College Students.Chonnam University Human Ecology Research Institute 18,61-71.