刘子琳

〔摘 要〕隆回农民画用色大胆艳丽，造型简洁流畅极具本土特色，在全国农民画中独树一帜。随着本土品牌的崛起，隆回农民画作为本土民间美术被广泛运用于本土品牌包装设计之中。隆回农民画在朱三宝品牌包装设计中不仅发挥出自身优势为包装注入隆回农民画的特色风格和当地民俗文化，还起到宣传产品制作特色的作用。从而使本土品牌包装更具地方特色，丰富了产品包装的文化内涵，提升产品包装的品牌价值。

〔关键词〕隆回农民画；朱三宝品牌；包装设计

隆回农民画是隆回民间美术中的突出代表。1988年，隆回县被文化部评选为“中国现代民间绘画画乡”。作为地方民间艺术，隆回农民画艺术无疑具有强烈的地方特色。将本土民间艺术融入当地品牌包装设计之中，对产品包装特色和产品文化特色都具有重要意义。

一、隆回农民画艺术特色及发展现状

隆回农民画艺术吸收了滩头年画、绣花、剪纸和道教公德画等创作手法，形成了别具一格的隆回农民画画风。隆回农民画创作内容十分广泛，表现题材多种多样，大多是表现人们的日常生活。隆回农民画的创作手法和表现形式非常具有地方特色，其造型特征可分为两大类：一是夸张、变形类。这类画作不会拘泥于所画对象的本来面目，而是大胆地添加、精简或更换一些元素，进行夸张、变形等处理。如：肖刚善的《争食》、刘立长的《戏牛》等。二是相对写实类。这类作品会在遵循所画对象本来面目的基础上进行适当地艺术组合、提炼，尤其注重造型的优美。……