尹晨

2020年，国货发展“势如破竹”。从一小时销售额破亿，到季度销量增速领跑大盘，中国品牌正逐渐占领中低端消费市场，成为疫后经济复苏下一股汹涌的消费新浪潮。

在这股浪潮下，拼多多于10月22日启动了“新品牌计划2.0”版本，为国货发展再注“活水”。拼多多副总裁陈秋表示，本次升级将进一步发挥平台全域消费者、消费大数据、技术优势，联合产业各界力量，支持更大范围中国制造企业“拥抱新消费，打造新品牌，实现新智造”。预计2021年～2025年，拼多多将扶持100个产业带，订制10万款新品牌产品，带动1万亿销售额。一个“国货之春”即将来临。

助力国货品牌完成“蜕变”

拼多多很早便意识到，挖掘和培育中国品牌、重塑国人对国货的认知是一条可行且必行之路。

一方面，国货制造商亟须脱离山寨、低质、供应链弱、产研能力弱等发展困境;另一方面，国民经济要稳定发展，根本动力还是内需的持续扩大，这就需要国民重拾“国货自信”，完成新一轮消费认知升级。

在此背景下，2018年，拼多多于全行业内率先发布“新品牌计划”，聚焦中国中小微制造企业成长，为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜，帮助中小企业以最低成本对接平台消费者真实需求，培育新品牌。一年半时间内，平台已涌现出贝婴爽、凯琴、家卫士、三禾等多个年销售额过亿的优质代工廠自主品牌。

而今年，双循环背景下，拼多多又推出“新品牌计划2.0”。从扶持目标加大、合作伙伴扩容、资源投入扩大到合作模式创新四方面“蓄力”，让国货再度成为内需“主场”，进一步激发国民经济活力。……