葛永超

（四川省社会科学院， 成都 610071）

疫情信息从新冠肺炎发生早期的匮乏、不对称发展到爆发期的冗杂、海量，并伴随疫情的扩散导致公众产生不同程度的信息焦虑。而丁香医生微信公众号在1 月21 日推出“实时疫情”，运用新兴媒介技术将疫情信息可视化后进行视觉传播，不仅为公众提供实时的疫情信息，而且提高公众获取信息的效率，减少时间成本，成为公众获取疫情信息的主要渠道之一，引发公众的广泛关注。截至2020年3 月23 日，丁香医生“实时疫情”的总浏览量已经超过32 亿次，其影响范围之广，可谓疫情信息视觉传播实践的有益探索。因此，本文以丁香医生“实时疫情”为研究对象，借助广义的视觉传播行为概念(不是由单纯纸质文字媒介和单纯视觉媒介传播信息，而由视听媒介或视听媒介传播信息所形成的一种社会文化传播现象),[1]考察新冠肺炎期间疫情信息视觉传播的特点与价值。

一、“实时疫情”视觉传播的特点与价值

视觉传播学家保罗·M·莱斯特曾言：“我们更多是通过视觉信息来理解世界的。”[2]丁香医生“实时疫情”分为四个部分，分别是疫情地图、实时播报、辟谣与防护以及疾病知识，由图像、色彩、文字等视觉元素构成。在新冠肺炎期间，丁香医生“实时疫情”运用大数据、视觉设计等新兴技术，实时更新疫情信息，呈现出新的视觉传播特点与价值。

（一）直观化：疫情地图的色块区隔

在新冠肺炎期间，公众受到各类信息的狂轰滥炸，流言和谣言同时也甚嚣尘上，这些符号不仅全天候刺激公众感官造成视觉疲劳，而且导致公众获取有价值的信息变得更加困难。……