JONGHAN HAN

摘 要：本文通过网红和Influencer的定义与特征，形成及类型，人气因素，Web时代的发展去了解网红和经济，并希望能够对未来网红经济有更好的发展及建议。

关键词：Web时代;网红;经济模式

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）20-0-02

一、网红及Influencer的定义与特征

“网红”，即“网络红人”的简称，2015年被《咬文嚼字》杂志列为年度十大流行语，泛指那些被网民追捧而走红的人。[1]

在网红概念诞生之初，中国以外的其他国家把网上直播的人称为“Streamer”“Live Steamer”“Online Streamer”“BJ”“PD（Play Director）”“Creator”“YouTuber”“Broadcaster”等，如今被统一称为“Creator（创作者）”，当创作者可以对他人产生影响力时，就被称为“Influencer（有影响力的人）”。

网红在链接人与人的网络上具备中介作用，并为社交网络的传播做出贡献。在内容方面，饮食、游戏、娱乐、体育、政治、社会文化等日常生活中的所有素材都可被用来生产优质内容以吸引流量。由于任何人都可以生成内容， 所以网红存在多样的年龄段，从年龄小的“儿童网红（Kid Influencer）”至50岁以上的“中老年网红（The middle-aged）”都可以对别人产生影响。[2]网红现象最主要的特征为在以数字化及网络化为基础的社交媒体环境中，任何人都可以成为内容生产者和消费者，而且能够实现相互之间的双向沟通。与在电视或电影中登场的名人不同，网红通过与用户双向沟通创造拥有共同感、认同感的文化，缩短社会距离形成信任感，给人平易近人的印象，加固社群的稳定性。

二、网红的形成及类型

（一）网红的形成

网红是随着网络的发展而自然形成的。其形成过程可以分为三个时代。……