吕博

摘 要：新媒体的发展为市级广播电视台的发展带来了新的挑战和机遇，在新媒体的大肆冲击下，传统广播电视台的发展必然面临着改革，在新媒体融合发展的过程中，广播电视台要取得持续的发展，必须要结合新媒体融合发展的特征，转变工作理念与工作模式，做到与时俱进，只有这样才能将新媒体融合发展带来的挑战转化为机遇，才能在新媒体融合发展的过程中突出重围，找寻自己的发展之路。如何在新媒体融合发展过程中找寻到自己的发展方向，是新时期广播电视从业者需要予以重视并思考的重要问题。本文将在分析新媒体发展过程中市级广播电视台受到的影响的基础上，进一步分析市级广播电视台在新时期与新媒体融合发展的方向与措施。

关键词：市级广播电视台;新媒体融合;发展

中图分类号：G229.24 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）20-00-02

随着现代科技的不断发展，互联网技术、信息技术等多种技术得到了广泛运用，推动了微博、微信等多种新媒体的蓬勃发展。新媒体的诞生与高速发展对于传统广播电视台而言，其影响既有积极的一面也有不利的一面。在新媒体发展的冲击下，广播电视台要想谋求出路与发展，必须要充分运用新媒体发展为其带来的积极影响，分析新媒体发展对传统广播电视台发展的影响的基础上，找到能够充分发挥自身优势的突破口，借助新媒体的发展趋势，逐渐提升传统广播电视台的竞争力，实现与新媒体的融合发展，达到突出新媒体的强势重围的目的，实现市级广播电视台的持续发展目标。[1]

一、新媒体发展对市级广播电视台发展产生的影响

在互联网时代中，新媒体得以强势发展是时代进步的必然趋势，与传统媒介相比，它拥有更自由、选择更多样、内容更丰富等优势特点。此外，新媒体还能够为人们提供双向交互的渠道，能够通過平台实现多方互动与信息传播，新媒体的这些特点既是新媒体得以快速发展的根本原因，也是传统电视等媒体逐渐被边缘化的根源所在。市级广播电视台在人力、物力、财力等多方面多更为欠缺，同时在广播电视节目的创意、策划等方面普遍存在着老套、千篇一律等问题，无法与省台、中央台的影响力与综合实力相媲美，因此更容易受到新媒体发展的冲击。此外，随着现下智能化设备的普及，人们在获取新闻等方面的方式和途径早已发生了改变，用电视收看电视节目、用收音机收听广播节目的受众越来越少，即使选择收音机和电视，也更愿意根据自己的喜好选择点播，因此，传统市级广播电视台面临着受众群体流失的生存性问题。可见，新媒体的蓬勃发展对市级广播电视台的发展的影响体现于受众群体的流失以及收视率的大幅锐减。[2]

但事物的发展都是两面性的，新媒体的发展一方面为市级广播电视台的发展带来了巨大阻碍，但同时，也正因为新媒体的巨大冲击，市级广播电视台才能意识到现阶段的发展目标及方向所在，才能激发广播电视台的创新与改革意识，在我国传统广播电视台的创新与改革过程中发挥着重要的推动作用。此外，新媒体的发展也为市级广播电视台的发展与创新提供了良好的载体，广播电视台通过与新媒体的融合，有助于发挥新媒体的优势助力广播电视台的持续发展。

二、市级广播电视台与新媒体的融合发展之路

（一）转变广播电视工作者思维，促进工作人员综合能力及素养的提升

在互联网时代中，新媒体的发展势不可挡，市级广播电视台要突出重围并取得进一步的发展，与新媒体的融合发展也是必然趋势。广播电视工作者作为市级广播电视台发展的关键，在与新媒体融合发展的不可逆的趋势中，广播电视工作者必须要转变工作思维，必须要在分析和理解新媒体发展的特征及广播电视台与新媒体融合发展的必要性的基础上，转变传统工作思维，逐渐形成贴合时代发展与新媒体发展特色的新思维。同时，加强对新媒体运用技巧及方法的学习，结合市级广播电视台特征及工作内容对工作模式进行优化，促进自身综合能力与素养的整体提升，确保新闻从业人员的意识、能力与素养具有新媒体思维，且符合广播电视台改革需求，为广播电视台与新媒体的融合发展提供人才保障。要培养具有新思维的新闻传媒工作者，市级广播电视台必须做好资源配置，为人才培养创造条件。通过对从业人员与资源的对应分配，最大限度地发挥出广播电视工作者的工作优势，通过建立有效的奖惩制度，加大绩效管理力度提高其在广播电视台工作中的积极性，为广播电视工作者的工作思维转变及工作能力提升创造条件。[3]

（二）积极借鉴新媒体优势对广播电视台工作模式进行创新

微信公众号是新时期深受人们喜爱的重要信息传播渠道，是现阶段人们收视习惯形成的重要影响因素，各领域也争相申请自己的公众号，实现了传播形式的创新与拓展。市级广播电视台也应加强对微信公众号的重视，积极借鉴公众号的优势开展创新工作。广播电视台通过申请创建自己的公众号的方式对信息传播途径进行拓展，能够有效拓展受众群体，留住手机用户。同时，微信公众号的维护费较低，对于财力相对较弱的市级广播电视台而言是一种可靠选择。公众号申请建设完成之后，应结合手机用户的特征及需求对栏目进行合理策划，从内容、形式、团队建设多方面入手进行全面调整。在内容上，要找准定位，明确推文的宗旨，市级广播电视台是面向当地群众的，所以内容应以民生新闻的推送为主，同时应做到与当地群众生活的相关性。在形式上，应从视觉、听觉等感官入手改善运营效果，推文标题应有创新性，根据推文内容选择趣味性标题，达到吸引眼球的效果，同时还应结合新媒体思维对版式进行设计，根据推文内容合理选择版式，针对较为严肃的推文内容，应采取传统新闻报纸版式进行推送，日常推文中应尽量选择多元化、趣味化的版式。最重要的是，应加强对公众号运营团队地建设，通过聘请具有专业运营经验的专业人员统筹开展运营工作，保障各项运营工作的顺利进行，并根据运营需求将团队划分为采编、策划、摄影、美工、运营小团队，分工协作、各司其职，[4]同时应加强团队培训，提高团队整体专业性，例如针对运营成员培训推广技巧，等等。除了利用微信公众号，还应结合其他影响力较大、受众更广的新媒体对广播电视台工作模式进行创新，例如新浪微博、抖音短视频软件等，从更多渠道入手，更全面地提升广播电视台影响力。

（三）结合广播电视台优势通过多种方式提高影响力

广播电视台创新需要积极借鉴新媒体优势，微信公众号是其中一种重要的一种新媒体，对市级广播电视台与新媒体融合发展的创新意义重大。但在微信公众号的运营同样需要流量，市级广播电视台同样需要获取综合效益。基于此，市级广播电视台应整合并充分发挥自身优势，立足于自身本质业务，实现影响力及综合效益的扩大与提升。但微信公众号运营初期，其流量、关注人数都非常不足，采取有效措施扩大影响、提高订阅量是公众号生存并发展的关键。市级广播电视台经过多年的发展，无论是采编设备、还是编辑、记者等工作人员，都具有专业度高、标准化强、业务能力高等优势。在扩大影响及订阅量提升方面，应充分发挥出广播电视台的这些固有优势，通过在微信公众号中上传市级广播电视台的历年优秀作品、本地精品宣传片等优质内容，吸引当地人们的关注度，达到提升影响力与订阅量的效果。同时，还可以通过在微信公众号中发布征集本地优秀摄影作品、视频作品的征稿活动，并设置对应奖品，进一步提高市级广播电视台的订阅量及影响力。此外，还应加强与其他地市台、省台的合作，借助其他广播电视台的影响力扩大自身影响力，实现发展目标。为了满足市级广播电视臺的盈利需求，应在微信公众号中合理植入广告，达到盈利创收的目的。[5]例如，广播电视台可与当地知名企业合作，结合发展当地经济、建设特色经济文化等推文主体在公众号中推广企业产品，实现增收目的，为市级广播电视台的发展提供资金保障。

（四）分析受众需求，改善传统信息传播模式

分析新媒体受欢迎的原因可知，用户之所以更喜欢新媒体的主要原因在于新媒体为人们提供了更有主动权、更有参与性的信息交流平台，而传统媒体具有单向传播的局限性，无法满足人们的双向交互需求，无法保障受众群体的主动性与参与性。因此，市级广播电视台与新媒体的融合发展，应立足与受众群体的实际需求，分析新媒体备受欢迎而传统广播电视台被边缘化的根源所在，以此为基础明确与新媒体的融合发展方向，以用户需求为导向、结合新媒体改变信息传播模式，达到推动市级广播电视台持续发展的目的。应在内容创造上充分吸纳受众群体的意见，更大限度地提升市级广播电视台的互动性与开放性，实现内容创新及传播模式创新。例如，可通过在微信公众号中、官方微博账号中发布内容征集受众群体的意见，收集受众群体的新闻内容类型的喜好，在符合市级广播电视台价值取向的前提下，最大限度地满足受众群体的需求，[6]既能够提高受众群体的体验，满足新时期人们的互动及参与需求，又能够通过用户创造新闻内容实现市级广播电视台新闻内容及传播形式地创新，是扩大市级广播电视台综合影响力及改善社会口碑的重要方式。

三、结语

在信息技术和网络技术飞速发展的时代中，新媒体的蓬勃发展与广泛运用是不可逆转的时代发展趋势，市级广播电视台必然面临着更为严峻的时代考验。要想通过严峻考验，广播电视台需要正视新媒体发展为传统媒体发展带来的冲击，并辩证地看待其对广播电视台发展带来的影响，将其挑战化为机遇，结合新媒体优势及自身优势转变工作思维及工作方式，实现可持续发展。

参考文献：

[1]陈涛.新媒体环境下地市级广播电视台的发展策略——以安徽省六安市广播电视台的融媒体实践为例[J].新媒体研究，2019，5（12）：93-94.

[2]陈晨.关于地市级广播电视台和新媒体融合途径的探讨[J].西部广播电视，2019（9）：178-179.

[3]苏平波.广播电视台融媒体技术发展策略探析[J].电视技术，2019，43（14）：52-54.

[4]卞力.探究广播电视台融媒体技术的发展[J].数字通信世界，2020（2）：228-229.

[5]周颖瑛.地方广播电视台新媒体融合发展的实践方法探析[J].新闻研究导刊，2020，11（10）：99-100.

[6]谢敬.全媒体时代市级电视台与新媒体融合的思考[J].记者观察，2020（6）：15.