高森

摘 要：伴随着现当代科学技术的快速发展，多元媒介以及全新的通讯技术也得到了很大的转变，为我国传统出版行业的发展带来了很大的变革。由此，本文以“全媒体时代数字出版市场未来研究”作为重要的研究视角，结合这一行业的发展现状进行分析，将其发展现状当中存在的优势、缺陷进行分析，并結合发展模式、方向等，为出版行业后期的发展提供良好的意见，同时也为出版市场发展的未来指明前进的方向。

关键词：全媒体;数字出版市场;未来发展

中图分类号：G239.2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）20-0-02

随着近些年的发展，信息技术已经在各行各业当中得到了广泛的运用，特别是对出版行业影响深远。大量的数字出版物通过现代信息技术涌现在市场当中，不仅仅在整个市场当中占据了很大的份额，而且也逐渐转变了传统阅读者的一种阅读习惯，促使我国出版市场行业实现了全新的变革及发展。

一、全媒体时代中数字出版的基本概况

（一）全媒体数字出版的主要内容

对于“全媒体数字出版”而言，主要是借助于现代新媒体之下的科学技术以及全新媒介方式，在传播内容以及出版方式上实现了现代化，并将传统出版中纸质形式与现代化新媒介相融合的电子出版形式结合，凸显出版市场的“全”与“新”，主要特点可以分为以下两个方面：首先，在发展上实现了多个行业之间的相互融合，促使出版行业所表现出来的综合性不断提升，加快了信息的传递和质量;其次，形成多元化的出版模式，各种信息、媒介的融合，促使出版技术与模式变得更加的丰富 。

（二）全媒体背景下数字出版行业的发展特点

首先，市场所表现出的竞争力不断增大，现代化的信息技术已经逐渐成为行业发展的必然条件，出版的主体也随着市场的变化产生一定的影响，资源的争夺与融合，导致内部的竞争力以及竞争方式逐渐多元化和激烈化 。不仅仅如此，出版者也可以选择不同的平台和方式来进行出版，传统出版社与作者之间的关系产生变化，传统的合作方式被打破。

其次，数字化平台的搭建呈现多元化、复杂化，为了能够更有效地实现读者与出版者之间的对接，平台之间的数字出版模式以及形式都产生了很大的变化，寻求更有效的对接方式成了各个出版商不断探索的重要内容 。

最后，出版的信息传递、价值传递也表现出多元化 。传统的出版行业所表现出来的价值主要通过单一的出版社来进行把握，而在现代化的社会发展背景下，传统的出版内容难以受到原本单一主体带来的约束，表现出多样化的特点，而且也受到了许多外界因素的影响 。

二、全媒体发展背景下数字出版行业存在的主要问题

（一）模糊的定位与版权影响了后期出版行业市场的发展

在61届的法兰克福国际书展当中，主办者曾经针对“怎样看待数字化出版”展开了调查，从调查的结果当中可以明确看出，受访者中80%的人认为：数字化的出版形式可以说是出版行业的一次变革，也可以说是一次突破的机会，并不是一次危机 。但是，在后几年的快速发展过程当中，全新的数字技术与全媒体相融合的发展趋势之下，数字化出版观念依旧表现出内容模糊、版权定位不准、思想滞后的情况。在整个媒体市场发展中，受众所表现出来的关注度成了各个媒介当中所争抢的资源内容，受众所在多样化的传播媒介和形式当中，开始搜索自己所需要的一些信息。而面对现代化的全媒体数字出版，所表现的也仅仅只是相同的内容，只不过在不同的媒介当中进行复制、传播，这样一种机械化、简单的传播形式，难以真正表现出全媒体的特点 。

版权问题同样是许多数字出版行业当中最重要的探索话题，出版形式的多样化，促使版权保护非常困难。在国内，许多都来自于互联网当中的一些数字化出版物，产权大多不被受众所认可，随着用户网络付费这样一种学习习惯的淡化，或者受到外界终端技术所带来的约束，许多创作者在版权保护所带来的不利影响之下，对数字媒体望而生畏。而对于出版权而言，在传统的地方出版社依靠书画内容、教材资料也逐渐形成一种特殊的出版垄断，而网络出版权却不具备这样一种“出版权”，因为也受到了很大的制约。

（二）人才的匮乏为数字出版行业带来很大的约束

数字出版与传统的出版进行比较，数字出版的整个行业发展最主要就是在技术表现上，针对制作、分销、版权保护、读者数据分析等不同内容进行整合。数字化的技术自身在发展上带来重要的约束，制作与销售在后期的发行过程当中受到承载设备带来很大的限制，导致许多数字出版企业过度偏重在技术研发上，同时，在现有的一些数字出版产品当中，屏幕过小或者过重等等，都难以支撑阅读者的阅读时间。

在现阶段的发展过程当中，我国的全媒体出版产业主要是依托传统的出版行业内容与资源，难以在后期进行相对独立的发展，除了整体数字技术在全媒体出版行业发展上不够完善，而且急需转变之外，数字化的出版则需要依靠综合能力较强的技术性人才，并且依托传统的出版行业当中的一些工作人员，掌握出版专业知识之外，还需要对数字媒体技术进行了解，使之成为几句复合型的专业化人才。面对这样一种长期发展的传统出版行业以及市场中占比较大的份额表现，数字出版产业难以在发展过程当中构建良好的发展平台，并且在培养出复合型人才之上难以真正的摆脱边缘化的一种特点，否则很容易被他人所取代。

（三）行业的规范化缺失，数字出版渠道比较狭隘

数字化的出版规范性问题在长期发展中难以得到解决，逐渐成了阻碍我国数字化出版的重要因素。在计算机互联网的发展背景下，中文的标准逐渐缺失，在4 000项国际标准发展当中也仅仅只有3项内容是中国所制定的。除了计算机互联网规范性标准，数字化出版产业所表现出来的规范化包括了网络出版的一种标准化、出版元数据的一种规范化等。然而，在我国的数字化出版技术以及装备系统难以真正符合行业所表现出来的总体标准，缺乏特殊的文本格式，并且在不同技术上也表现出不兼容的特点，进而导致了使用者难以借用各不相同的阅读器，来进一步提升用户的阅读成本，导致数字化图书在发展当中不断流失。

另外，在我国所表现出来的电子书市场当中，许多商家所表现出来的运营模式都是各自为战，产业链在发展过程当中难以相互贯通，导致整个出版资源无法进行整合，而且在利益分配方面、内容的提供之上也促使自身原有的资源难以得到保护，进而加大了整个行业在后期发展当中对资源搜索上产生很大的难度。在技术的提供商大多以自主研发形式的数字出版技术进行研究、构建，形成技术上的垄断，都在不断设法提升自身在整个行业发展当中的抽成比例。

三、全媒体背景下数字出版市场的未来发展趋势

（一）内容至上，加强对版权的保护

在全媒体的发展背景之下，数字化的出版核心竞争力则是其中所传播的内容。数字化的出版在发展过程当中会通过计算机互联网技术、手机阅读等形式展开。而在传统表现的出版上大多会采用纸质的图书，尽管在所表现出来的形式有所不同，但是，所表现出来的目的大都难以将整体内容表现出来，进而满足不同需求的读者后期的阅读需求，这也是对整个市场进行细分的重要结果。由于时代的发展、转变，数字化时代当中的人们在整个阅读方式上也会产生很大的转变。人们在日常生活当中进行阅读的时间上也比较零散，而且对于信息获取以及后期阅读形式上大多趋向于简单、便捷，例如在行走当中、休憩时间、上班途中、旅途之中等，大多呈现出这样一种潜在的需求形式。数字化媒介因为在携带上非常便捷，而且开放性也非常的强、互动性也极强。但是所表现出来的技术内容上也只是一种获取的手段，并且整个内容依旧是一个核心的因素。由此，针对整个内容的构建上，也使之成为一种主力军。换一句话而言，也只有传统数字出版社参与到整个数字出版之中，并合理运用数字媒体技术，才能够促使其得到重大的发展。

（二）数字技术趋于稳定性，并且实现共赢的特点

在全媒体发展背景下，出版的整个流程也逐渐朝向数字化以及结构化的方向发展，多渠道的技术提升、跨媒介的一种阅读技术，促使整个出版行业在后期的发展上得到保障。由此，进一步掌控数字出版自身的本质与特点，构建良好的商业模式以及盈利模式逐渐成了整个出版发展的关键点。除此之外，还需要增加一定的增值服务，并使之实现共赢的特点：首先，在发展过程当中需要进一步辅助传统的出版模式，并且通过借助于数字化的出版来支持图书这一产品在市场当中的竞争力，为后期的传统出版能够在发展当中提供一些新卖点;其次，出版社需要构建全面的、庞大的数字资源库，这样才能为后期的产品选题、资本的接入以及网络的整体运营打下基础。而在增值服务表现当中，需要对技术内容、运营成本、数字出版运营能力等所表现出来的要求不高，在发展过程当中需要注重将读者的阅读方式朝向数字内容消费模式上进行引导，并且将传统当中的产品与整个技术平台相互结合，构建精准化的宣传以及回收。 除此之外，数字出版在发展上与内容难以剥离，但是对一些真正有价值的内容要进行广泛地推广，并且形成线上和线下的双向运行模式。随着数字出版行业的发展日益成熟和丰富，寻找数字出版企业与其他企业之间的结合点，也成为发展的重要方向。

四、结语

在全媒体发展背景下，数字技术也得到了不断发展，这也促使新兴的媒體不断接入，进而促进数字化媒体随着时代的发展潮流得到更有效的提升，并且能够进一步解放思想、与时俱进、不断创新，使之得到长足的发展和推进。

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