许达

摘 要：21世纪是移动多媒体时代，短视频受到社会大众的重视。在这个过程中，社会大众的收视心理及收视习惯发生着巨大的转变，对传统媒体造成了巨大的冲击。在传统媒体发展过程中，要汲取现阶段短视频网络的优势，从而推出优质性的节目，不断提高传统电视媒体的策划能力及业务能力，适应现阶段电视媒体的发展要求。

关键词：短视频;传统电视媒体;策划能力

中图分类号：G220.7 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）20-00-02

随着抖音、快手等段视频App的崛起，社会大众的信息获取方式不断发生着转变，在这个过程中，传统电视媒体受到了巨大的冲击。因此，传统电视媒体的发展必须与时俱进，要适应当下互联网的发展趋势，进行传统电视媒体的互联网转型及发展。

一、短视频App的发展趋势

2019年是短视频营销元年。诸多的短视频App强势崛起。2019年央视春晚的三大赞助商分别是抖音、快手、百度。下表1为2019年春节短视频App赞助王牌综艺节目列表。

这些年来，人均看电视的时间不断缩短，随着社交媒体、短视频等移动互联网的发展，人们的收视行为被逐渐分流。随着开机率下降，电视观众基数减少的趋势出现，传统媒体的收视率出现下滑。[1]短视频的用户总使用时长不断提升，已经与大型视频网站持平。短视频的观看者以青年人、小孩为主，但也有些中老年人会通过短视频平台或微信收看并传播短视频，短视频的受众基本实现了全年龄覆盖。

二、短视频对传统媒体造成的冲击问题

（一）短视频时代，视频类产品的传播特点

移动端网络资费的下降，助推了短视频井喷式发展的局面，短视频的特点是内容比较新奇有趣，短小精悍，充分适应此种收视习惯的需求，比较便于展开传播，受到诸多网络用户的喜欢。

短视频的播出方式是非线性的，观众可以根据自己的喜好来选择自己想要收看的内容，不受播放时间的限制，随时点开即可观看。另外，大部分短视频App会依据算法进行相关短视频的精准推送，短视频平台比受众自己还了解他们的收视习惯，能够为受众推荐更多其感兴趣的内容。

（二）短视频时代，观众收视习惯的改变

短视频时代，对于每一位受众而言，信息茧房效应更显强烈。在短视频平台的精准推送功能作用下，人们的信息领域更加倾向于被兴趣所引导，只看到自己感兴趣的内容，对于不感兴趣的内容甚至没有机会接触到，从而将自己的视野更加桎梏于茧房之中。

短视频时代，观众在收看视频内容时更缺乏耐心，除了长期积累忠实观众的习惯性收视之外，即使在收看时间较长的电视节目时，观众对节目的要求也同短视频一样，内容必须在短时间内抓住观众。

（三）短视频时代，传统媒体所受到的冲击

短视频、网络直播、竖屏视频等的出现，极大冲击了传统媒体的生产习惯、传播方式，以及经营方法。[2]原本传统媒体制作什么内容，观众只能收看什么的时代已不复存在。短视频App的发展从传统媒体受众群体中带走了大量的客户。社会大众每天接触媒体的时间毕竟是有限的。传统媒体的流量库不断被稀释。观众的收视基数不断下滑，非强势频道、非优质节目的生存空间被进一步挤压。

另一方面，由于信息技术的日益发达，电视回看和网络点播技术的成熟，观众对于线性播放的电视节目收视忠诚度更低。即使是自己喜爱的电视节目，也不一定会在电视节目固定的首播时段第一时间收看，而是可以选择根据自己的时间收看，这对于传统媒体而言，又造成相当程度的收视率流失。

三、短视频崛起对传统媒体的发展启示

顺应短视频时代的发展规律，传统媒体应做到以下几点。

（一）汲取短视频的传播经验，学习短视频的制作优势

传统媒体从业者必须意识到，如今观众的收视忠诚度、收视耐性更低已是无法逆转的事实，电视节目必须在短时间内吸引观众的注意力，并在节目中间隔性设置收视爆点，让观众随时进入到节目收看中来，随时可以被内容吸引。虽然一直以来，传统媒体也会注重在节目中设置收视爆点等做法，但如今，这种需求被提升到前所未有的高度，对传统媒体的挑战也更为严峻。

（二）与短视频平台合作共生，造就双赢

媒体呈现出融合性发展趋势， 传统媒体和短视频平台，有各自的发展优势，传统媒体的内容模块比较丰富，短视频平台的受众群体比较庞大。合作共生，实现双赢，是现阶段传统电视媒体发展的重难点。电视节目利用内容生产方面的优势，生产出过硬内容，拆分后投放到短视频平台播出，短视频平台在一定程度上实现为传统媒体导流，吸引更多年轻观众回到电视端收看节目。传统媒体的可持续性发展，需要明确传统媒体与新媒体的关系，需要明确短视频平台间的关系，从而实现合作共生，实现短视频发展与传统电视媒体的结合。

此外，传统媒体还需充分利用移动互联网的便利性及强社交性，不断设计及优化自身的App程序，进行自主性媒体App的建立，让主动性更多地回归到自己手中。

（三）守住自身优势，注重优质内容的生产

从内容方面来看，短视频涉及资讯类短视频、网红类短视频。这两类视频的特点是不一样的。网红类短视频比较接近自媒体，主要是网红自拍。在这个领域，传统媒体很难强势进入。而资讯类短视频的拍摄内容为社会热点事件。在此方面，自媒體具有自行拍摄、发布快速等优势，可以在第一时间抢占人们的注意力。2013年11月1日，内蒙古赤峰出现幻日天文现象，腾讯微博网友@Tim遠在10点25分就第一时间利用腾讯微视拍摄了10秒钟的视频，清晰地展示了天空中的“5个太阳”奇观。[3]并实时分享到了腾讯微博平台，其速度早于很多权威媒体，这条微博被自然转发超过800次，腾讯的官方微博转发此条微博后，也带来了超过500次的转发，这是自媒体的短视频在新闻传播方面的优势较早一次体现出来。

虽然短视频在发布速度、内容多样化颇具优势，然而，传统媒体在人才配置、广告收入、影响力、话语权分析等方面，依旧处于优势地位。在内容生产方面，传统媒体的固有优势仍然不容撼动，短视频大多为个人或几个人自拍，节目质量良莠不齐，而目前大多优质的综艺类或文化类节目仍然是由电视台制作，一些高质量的节目如优质文化类节目《中国诗词大会》、优质综艺类节目《声入人心》《奔跑吧兄弟》等，仍具有强大的收视粘性，让众多观众守在电视机前在播出第一时间准时收看，比如2019全年度综艺节目收视率排行榜：第一名《向往的生活湘西篇》，第二名《奔跑吧》，第三名《舞蹈风暴》，第四名《巅峰之夜》，第五名《最强大脑燃烧吧大脑》。可见传统媒体虽已非一家独大的局面，但仍占有优势观众资源、高水平的专业人才。[4]保证生产内容的过硬质量，是传统媒体在短视频时代突围的重要方法。传统媒体可通过对金牌节目资源的利用，寻找垂直领域进行切入，实现品牌影响力的提升，然后再拓展到其他的领域。

在新闻报道方面，自媒体虽然有发布快速等优势，但也有众多真假消息泥沙俱下、受众难以判断真伪等明显的短板。传统媒体在此方面需要做好原创内容的储备工作，保有良好的制作团队资源，保证新闻的权威性、专业性、真实性、独特性。在新闻报道方面，传统媒体需要善于应用过程性的内容，做好跟踪事件的分析工作，要分析时间发展的不同过程及细节，从而提高内容传播的实时性、节奏性及时效性，实现信息量的扩大，真正提高传播效率。传统媒体的发展，要与时俱进，要挖掘好周边信息，要突破对单一热点问题的千篇一律性，通过对周边信息的挖掘，突出与其他短视频平台媒体的差异性，突出自身的媒体特色，提高社会大众对话题的关注热度，传统媒体要进行社会事件细节及话题的丰富，实现事件信息量的提高，进行热点事件的传播。

四、结语

随着短视频平台的不断崛起，传统电视媒体面临着巨大的挑战。在这个过程中，传统电视媒体需要汲取短视频媒体的优势，进行内容形态的更新，实现传统电视媒体多元化内容的打造，实现传统电视媒体的革新。

参考文献：

[1]佚名.警惕短视频野蛮收割国民时间[J].老友，2019（7）：27.

[2]何勇.岂能以违法方式拍短视频[J].声屏世界，2018（11）：71-72.

[3]章淑貞.短视频的大时代[J].新闻与写作，2019（6）：4.

[4]张梓轩，王海，徐丹.“移动短视频社交应用”的兴起及趋势[J].中国记者，2014（2）：107-109.