吕智晶

摘 要：随着互联网技术的高速发展，在人们的生活工作中应用日渐广泛，尤其是在传媒领域融媒体已成为不可逆趋势，在此背景下传统媒体的发展遭受了极大冲击。因此，在如今的融媒体时代，作为传统媒体的代表，电视台在新闻传播发展中一定要把握好如今的媒体融合之势，力求线上线下新闻报道的真实客观，顺应时代发展去满足现代受众的多元化新闻需求。基于此，本文将针对融媒体时代电视台新闻传播融合策略展开探究，希望能为相关从业者提供参考借鉴。

关键词：融媒体;电视台;新闻传播;融合

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）20-00-02

在当前移动互联网快速普及的大环境下，人们的信息交流模式也出现了巨大变化。而电视台新闻节目制作与传播系统主要依托于卫星技术、网络技术、数字技术，才能让受众足不出户便可知晓天下大事，因此它的发展与信息技术有着极为密切的关系。随着人们的生活工作与移动互联网的深度融合，在信息获取渠道方面也有了更多选择，电视台作为传统媒体的代表自然受到一定的冲击，为了保证电视台新闻传播的稳健发展，则同样需要依托网络传播优势，深度融合各类媒体。在融媒体时代背景下，媒体传播融合已成为市场发展必然趋势，更是电视台新闻传播发展的探索之路。

一、融媒体时代新闻传播的特点

所谓融媒体，也即传统媒体与新媒体全面整合资源之后形成的一种新型传播媒体，能够满足现代受众对信息获取的快速、高效需求。[1]融媒体时代背景下的新闻传播有着高效性、互动性、多元化三大特点。其一，融媒体时代新闻传播的高效性特点。融媒体时代由于信息传播渠道得到多元拓展，所以在新闻传播方面也有了明显的效率提升，主要体现在新闻传播方式多样化以及社会影响力更为广泛两个层面;其二，融媒体新闻传播的互动性特点。融媒体时代的新闻传播早已从过去的单向传播转变为双向和多向传播，受众也不再是单方面地被动接受新闻，完全可以针对新闻事件在新媒体平台上去表述自己的看法;其三，融媒体时代新闻传播的多元化特点。互联网信息技术的高速发展，受众获取信息的途径也逐渐增多，而且随着现代受众对新闻信息的需求也呈现多元化发展特点，所以新闻媒体也需要紧随时代发展趋势，为满足受众需求而推动新闻传播手段的多元化发展。

对于电视台而言，新闻传播融合发展推进中，需要把握好两点原则：其一，始终坚持正确思想政治观念，严把新闻内容的思政关;其二，始终坚持“内容为王”，不能为了追求流量而忽视新闻内容质量。

二、融媒体时代背景下电视台新闻传播融合面临的困境

（一）数据整合效率偏低

以往电视台的新闻信息主要是由记者亲身前往进行走访调查，或是从其他渠道收集各种信息进行整合筛选，而这些信息中真假难辨，单纯靠人力去整合与识别，不仅工作量大且效果难以保证，呈现出数据整合效率偏低的情况。[2]再加上如今新媒体的快速崛起与发展，电视媒体如果不能立足融媒体时代背景去思考新闻传播融合方式，一定会导致市场主流地位丧失，从而不断削弱自身的社会影响力。

（二）新闻传播平台较窄

新闻传播平台越大则能够覆盖更广范围，而相对来讲电视台的新闻传播平台较为有限，基本上只有电视、广播这两种渠道，而且受众只能在固定时间、固定频道、固定地点才能接收到电视台传播的各类新闻信息，如果错过播出时间，那么只能选择其他渠道去获取新闻信息，从这一点来看受众的新闻信息接收非常被动，而且道听途说得来的信息很容易形成谣言，不利于新闻的广泛传播。

（三）思想观念创新不足

为了能够紧随融媒体时代的发展趋势，首先要改变的必定是思想观念，换言之即具备与时代发展形势相符的创新观念，才能促进电视台新闻传播融合发展。而传统电视台之所以会在融媒体时代出现市场竞争力下降的情况，很大原因在于其思想观念的创新不足，没有及时认清时代发展趋势，在采取发展策略方面慢人一步。当然，思想观念的创新并非易事，基于创新观念去改革电视台的发展模式，无论是部门机构还是工作人员都要付出一定代价，正是基于这方面的考量，所以很多电视台对变革一直持有保守态度。然而，实际上融媒体时代背景下电视台新闻传播融合已成为不可逆趋势，思想观念创新则越早越好。

三、融媒体时代背景下电视台新闻传播融合的策略

（一）整合数据资源

在融媒体时代背景下，人们接触到的信息来源渠道多种多样，电视媒体要想顺应时代发展趋势，则一定要寻求多种媒体融合的发展道路，意味着找准电视台新闻传播融合的方向。首先，电视台新闻传播融合过程中一定要转变思想观念，不能仅仅将互联网信息技术视作为辅助手段而忽视了该项技术在整合数据资源方面的能力，否则依旧无法发挥技术应有的价值。[3]

正如上述所言，在过去传统的电视台新闻传播工作中，所有新闻信息数据绝大部分要靠新闻记者去各地走访调查或是从其他渠道进行收集，通过对收集的新闻信息进行整合、筛选与处理，经过审核之后才能在电视台的新闻节目中播出。这种数据资源的整合方式费时费力且真假难辨，一定程度上导致工作效率下降。所以，电视台一定要重视数据资源整合手段的创新，巩固自身在新闻市场中的主流地位，扩大电视新闻在社会公众中的影响力，因此电视台要主动“拥抱”受众的新闻信息需求，充分利用互联网信息技术去打造符合时代发展的新闻传播优质平台。

互联网信息技术的广泛应用，对传统的交流沟通模式形成颠覆，各种评论、弹幕、转发等功能不仅确保新闻信息传播的时效性，同时也能引发全民互动，促进信息交流与人际交往，带给受众区别于以往的信息需求满足，有着无可比拟的数据整合优势，所以电视台新闻传播融合过程中，需要对互联网信息技术的数据资源整合能力提高重视。具体来讲，新闻从业人员在收集新闻信息的过程中，可尝试与负责整合大数据资源的企业展开合作，获取更多信息資源;在信息整合、优选的过程中，也要借助互联网技术的数据整合优势，集中海量新闻信息进行高效整理，将所有与电视台新闻传播需求相符的内容整合到融媒体数据库当中，便于新闻传播机构查找。如此一来，数据资源整合工作效率越高，则代表新闻传播融合速度更快，电视台所传播的新闻信息便更加新颖且真实，时效性也有所保证。