石雨冰

摘 要：文章首先从环境、技术两个角度入手，阐述了5G时代传媒业的发展背景;其后，分析了5G时代传媒业发展的机遇和挑战;最后，研究了5G时代传媒业发展的趋势。

关键词：5G时代;传媒行业;融媒体

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）18-0038-02

作为现代传媒行业的支撑性技术，移动通讯技术对传媒业发展具有极强的影响作用。在5G时代下，通讯网络的通信速度更快、延迟程度更低、容纳量级更大，VR、AR、AI等技术的应用质量也更强，可为传媒产品、传媒服务的创新优化提供出全面性、高质量的支持条件。但与此同时，市场竞争的激烈、受众需求的变革，也使得传媒业必须迎接新的风险与挑战。据此，我们有必要对5G时代传媒业的发展趋势展开探究讨论。

一、5G时代传媒业的发展背景

（一）5G时代传媒业发展的环境背景

从2G到5G，现代通信技术的蓬勃迭代与泛化应用为传媒业发展提供了强劲动力，“媒体融合”这一理念也逐渐落地。在此背景下，传媒业受到了社会各界的高度关注，其所处的社会生态环境也越发完善化、规范化。

截至2018年12月，我国的互联网普及率已由2008年的22.6%达到了59.6%，网民数量由2.98亿人激增至8.29亿人，意味着传媒业信息传播能力、社会影响能力、整体受众规模的大跨步发展。同时，在网民群体中，手机网民的占比已有2008年的39.5%提升至98.6%，手机网民数量由1.17亿人激增至8.17亿人。显而易见，实现移动化、线上化的变革发展，重视手机网民实际需求的迎合满足，已是新环境、新形势下传媒业发展的必行之路。同时，移动终端在传媒领域中应用规模的提升，也代表着现代通讯技术对传媒业影响作用的增强。所以，做好5G技术的特点感知与灵活运用，也是传媒业健康持续发展的必然选择[1]。

此外，随着通讯技术与传媒行业的协同进步，党和政府对传媒业的重视程度与指导力度也不断提高，为5G时代传媒业发展提供了有力的政策基础与战略指导。一方面，传统媒体既要积极融合新事物、尝试新改变、开创新模式;另一方面，新兴媒体也可延伸到传统媒体领域当中，在承担传统媒体责任与义务的同时，实现传播方式、传媒受众的“破圈化”拓展。再如，自2019年初开始，我国相关部门陆续出台了《网络音视频信息服务管理规定》《网络信息内容生态治理规定》《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》等文件，并开展了“净网”“剑网”“护苗”等一系列的专项整治活动，显著强化了网络空间与传媒领域的污染治理与规则制定水平。在此政策管理环境下，5G時代传媒业保有了更绿色、更健康的发展基础。

（二）5G时代传媒业发展的技术背景

5G时代的技术核心为5G技术，即第五代移动通讯技术。与前代技术相比，5G技术主要表现有以下几个特点：

第一，高速率。5G网络下，数据传输的速度将高于4G网络百倍之多。在传统时期，人们下载一集2G大小的电影往往需要耗费数分钟甚至十余分钟，而在5G时代，同样的行为仅需几十秒甚至十几秒便可完成。将这一特点运用到传媒业的产品优化与业态发展中，能为用户提供出更加高质量、快捷化的信息服务;第二，低延迟。从目前来看，5G技术对信息传输时延的要求为1ms，在未来，随着技术的完善升级，该值还将进一步降低。将这一特点运用到传媒业的优化发展中，可达到即时性的节目播出效果，实现媒体产品两端人员在时间上的无缝对接。这样一来，观众可在收看新闻节目时同步做到“观记者之所观，闻记者之所闻”，实现观众信息体验的极大提升。同时，在通信低延迟的支持下，主持人、记者、节目嘉宾等传媒信息发出者也能更好地与观众建立远程互动，从而进一步推动传媒质量的优化;第三，大容量。5G网络具有广覆盖、多节点的建构特点，可满足千亿级别的设备连接需求，因此能支撑物联网体系的优质形成与稳定运行。在此技术特点的背景影响下，万物皆媒、物物互联的时代正式来临，传媒业的作用载体、传播渠道也会随之泛化拓展。

除此之外，5G技术除了实现前代通讯技术的功能升级以外，还具备高度的技术带动能力。在5G时代之下，AR（增强现实技术）、VR（虚拟现实技术）、AI（人工智能技术）、远程控制技术、大数据技术等多种现代科技都将获得极大程度的发展支持，进而为传媒业的未来发展提供更多思路、创造更大可能。

二、5G时代传媒业的发展因素

（一）5G时代传媒业发展的机遇因素

首先，技术层面的丰富与优化，是5G时代下传媒业迎来的最明显、最直接的机遇因素。在AR、VR、AI、5G等技术支持下，相关人员可从视觉效果、互动能力、传播速度、节目情境、刺激方式等多个角度入手，对传媒产品、传媒服务进行改良与创新，从而使受众形成更高水平、更综合化的感知体验。同时，在技术升级的影响下，传媒业也能逐步寻找出制作节目、传递信息的新路径、新方法，从而推动传媒业体系边界的持续扩张[2]。

其次，感知能力的显著增强。在5G时代下，网络将遍布人们工作生活的各个角落，从而推动数据规模的进一步扩张。此时，数据对其用户主体在生活习惯、行为规律、兴趣喜好、个性特征等方面的反应能力也会进一步增强。通过及时、全面地掌握这些数据信息，传媒工作者便能更加精细化、个性化地分析用户的习惯、特点与需求。这样一来，既有利于传媒产品在传播渠道、播出策略、制作方案等方面创新时有的放矢，实现传媒双方的供需对等。同时，也有利于传媒工作者对受众群体实施分层化管理、个性化服务，并显著提升潜在受众的挖掘深度与吸引能力。

最后，在4G时代，我国传媒领域虽已实行了一系列的媒体融合尝试，如“直播带货进央视”“微博问政”等，但仍未达到理想水平。可以预见的是，随着5G时代步伐的不断迈进，传统媒体与新兴媒体之间的界限势必会日趋模糊，并最终打破媒体“新”与“旧”的分别标准，形成融媒体、泛媒体的新格局。传统媒体将与新兴媒体达成高度的相互渗透与优势互补，从而对传媒行业、传媒市场的整体进步创造条件。

（二）5G时代传媒业发展的挑战因素

无论在各种时代之下，机遇与挑战都是并行存在的。在享受5G时代所带来技术红利与环境优势的同时，广大传媒单位及从业者也应树立起动态、全面的危机意识，对各类新挑战、新风险进行感知与应对。

首先，要想实现各类新技术的有效应用与深度融合，就必须要配备出系统化、高水准的资源条件，如设备、人才、资金等。因此，在5G时代的背景下，传媒单位、传媒工作者必须要树立起积极学习、持续创新的发展理念，充分做好技术研究、设备升级、人才引进、人才培养等工作，只有锻炼出结实有力的“肌肉”，才能更从容地举起新时期的“技术巨鼎”。

其次，结合历史经验来看，社会中的技术发展与文化发展、经济发展、市场发展总是相伴而行的。在5G时代下，传媒受众的兴趣口味必然会越发“刁钻”，传媒市场的竞争氛围也将更加激烈。身处这样的新业态、新环境之中，传媒企业、传媒工作者以及传媒产品若缺乏明显的发展表现，难免会逐渐落后于时代发展、偏离于受众需求、败阵于市场竞争，无法实现竞争能力、发展潜力与运作实力的有效保障。同时，从目前短视频、直播、公众号等新兴媒体类型的蓬勃发展便能看出，传媒角色越来越趋向于平民化、开放化，只要拥有网络与可用的终端设备，任何人都可以能为信息的发出者、传播者与推广者，甚至很多“微博大V”、“网络红人”在影响力上已超过了电视台、报纸等主流媒体角色。基于此，专业的传媒企业及传媒工作者只有保证自身的业务能力达到较高水平，才能在5G时代的行业市场中立于不败之地[3]。

最后，传媒行业具备商业性、政治性、文化性等属性，在我国社会中发挥着信息传播、舆论导向、基层教育等多种功能。随着5G时代的到来，传媒行业的准入门槛将显著降低，进而很容易形成泥沙俱下、鱼龙混杂的混乱局面。此时，如何做好行业管制、节目管理、舆论管控等工作，就成为了主流传媒企业、专业传媒工作者必须考虑的焦点问题。例如，在5G时代之下，视频影像的制作技术、视频资源的传播能力均会实现明显增强。此时，若有不法分子利用技术手段伪造虚假视频、捏造谣言信息，很可能会在短时间内掀起大范围、消极性的舆论现象，对传媒市场乃至我国社会的和谐稳定产生影响。面对此类风险挑战，传媒企业、传媒工作者就必须要发挥好自身的舆论导向作用，及时制作专项节目或发布专门信息，以达到快速辟除谣言的效果。

三、5G时代传媒业的发展趋势

结合5G时代传媒业的整体背景与机遇挑战，可尝试研究出以下几个点发展趋势。

（一）传媒产品由技术导向至内容导向的发展趋势

一直以来，“内容为王”都是传媒业运行发展的重要法则。但从既往经验来看，在3G时代到4G时代的过渡阶段当中，相关人员在传媒产品开发制作与宣传推广过程中，越来越显现出以技术为导向的特点，甚至出现了“重技术形式，轻内容质量”的负面现象。例如，在4G时代背景下，传媒行业领域下的动画产业越来越趋向于“3D化”，进而涌现出了大量三维动画作品。而随着5G时代的来临，势必会有更多的技术资源、技术强手、经营主体涌入到传媒领域当中，其在提高传媒行业技术标准的同时，也会引发一定的产品效果同质化现象。此时，要想保证节目产品对受众形成高水平的吸引力，传媒企业、传媒工作者就必须要着力提高内容的优质性与独特性，以便弥补技术上的不足，或从同质化的激烈竞争中脱颖而出[4]。

（二）传媒结构由新旧分化向融合交互的发展趋势

近年来，在市场要求、政策导向、受众需求等因素的共同作用下，我国传统媒体与新兴媒体已逐渐表现出了融合之势。例如，在新冠肺炎疫情期间，中央电视台组织播出了多次“直播带货”节目，以发挥出新媒体形式的优势作用，解决特殊时期下多地特色农产品的滞销问题。基于此，随着5G时代的到来，媒体行业势必会出现融合化的发展态势，电视、广播、报纸、网络等媒介将共同作用于信息传播，而不作為媒体类型、传媒方式的刻板性区分因素。

四、结语

总而言之，5G时代带给传媒业的发展影响是多方面、系统性的。因此，相关传媒企业、传媒工作者在把握新机遇、迎接新挑战、适应新环境时，也应建立起全面化的视野与理念，实现自身在产品、技术、服务等环节的创新优化，以满足受众的实际需求，达到最佳的信息输出与经营发展效果。

参考文献：

[1]王勇.媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究[D].武汉：武汉大学硕士论文，2013.

[2]唐鲲，赵荃.浅析5G对传媒生态影响及发展机遇[J].新闻前哨，2020（7）：53-54.

[3]万丽萍.5G时代传媒业的生存挑战与变革走向[J].未来传播，2020，27（2）：109-115.

[4]杨琨.5G技术与我国传媒业的发展[J].新闻传播，2019（21）：38-39.