丁思侬

摘 要：城市文化IP形象对城市有着重要的作用，尤其是在粤港澳大湾区建设的发展背景下，作为大湾区先进制造中心的东莞，更应不断传播城市文化IP的新创意，努力提升城市形象，才能促进大湾区整体城市形象的对外宣传。在经济高速发展的现代社会中，中国的城市也在飞速发展，物联网时代和人工智能化给人们的生活带来了全新的变化，但如今的现代化建筑形象给人们留下的印象几乎是一成不变的，尤其是同一类型城市的相似程度越来越高，这些城市既没有树立当地特色的品牌形象，城市的代表元素又几近相同，所以造成了城与城之间的识别度不高。因此，城市树立创新的品牌识别系统，打造属于自己的特色品牌形象是非常有必要的。

关键词：城市文化;城市元素;IP形象;创新设计

基金项目：本文系东莞理工学院城市学院青年教师发展基金项目人文社科类“艺术创新设计与发展研究——以东莞城市文化IP形象为例”（2019QJY004R）研究成果。

现代社会发展中，城市IP形象的准确树立才能给人们带来深刻良好的印象，同时可以提升城市的竞争力，引入国内外的优质资源来推动城市的发展。要对一个城市进行创新的形象设计，首先要对这个城市进行精准定位，如城市的历史、文化特色、精神风貌等都可以体现城市的文化形象。东莞市作为改革开放的先行地和岭南文化的发祥地，城市形象的传播应将城市IP与艺术创新设计紧密结合，充分体现东莞这座城市是历史悠久、文化多元且适合人们居住的特色城市，树立人们对东莞的全新认识和良好的印象。

一、城市形象识别系统与城市IP

CIS全称为城市形象识别系统，是将CIS的理论、方法与城市的品牌形象设计结合，并使城市的规划和艺术设计学科进行交叉融合，通过提取城市的历史文化和特色元素对城市进行准确的规划和定位，从而展现城市的魅力和文化内涵。城市识别系统的主要构成要素包括城市环境特征和面貌、城市的客观活动和集会活动、城市的含义或象征，这与企业形象的理念识别、行为识别和视觉识别有相似的意义。在全球文化碰撞与发展中，若想将本城市的内在特色进行充分的展现与宣传，就需要我们准确地把握城市的个性与优势，打造全新的IP形象设计使城市有一个个性化、差别化的区分和认识，在人们的印象中逐步形成良好的城市品牌文化形象。城市形象识别系统为差异化的城市形象规范了具体理论与实际的操作规程，只有将城市的元素通过视觉化创新设计，才能够更好地展现一座城市的形象。

IP（Intellectual Property）原本是法律词汇，是知识产权的英文缩写。随着互联网时代的飞速发展，在城市运营中IP这个名词经常被提及，中国的城市IP时代也逐步兴起。现如今人们生活在知识经济的时代，创新是知识经济的重要核心之一。城市IP则是知识创新下的产物，是一座城市的内在文化与外在形象的充分表达，也是对一座城市人文精神的具体体现。将城市进行良好的国际形象树立，打造具有个性化、内容丰富的城市IP，加强对外的传播和宣传，吸引大众的关注，才能在竞争激烈的城市中脱颖而出。

二、东莞城市形象现状

东莞地处珠江口东岸，是岭南文化的发源地，有丰富的传统文化资源，也是国际制造业名城和生态花园城市，是中国近代史的开篇地和改革开放的先行地。2018年《东莞城市形象提升三年行动计划（2018-2020年）》提出，政府力争在三年时间树立“国际制造名城、现代生态都市”的美丽东莞形象，实现东莞城市形象和美誉度全方位的、质的提升。虽说近年来政府一直积极地树立东莞的良好城市形象，但还是因为某些社会事件的影响，饱受公众和媒体的曲解，成为大众眼中具有负面形象的城市。那么如何提升一座城市的形象呢？一座城市的形象分为外在形象和内在形象。文化是一座城市内在形象的核心，是一座城市的灵魂所在;同时，城市也是文化的载体。良好的城市文化IP形象树立需要将创新的技术与特色文化相互融合，在设计过程中融入情感。当代的城市形象不仅是通过外在的建筑形象来体现，更多的是要依靠悠久的历史文化内容来进行创新与传承。现今东莞的經济在飞速发展中，可以从文化、历史、地域特色等方面深入挖掘东莞独有的文化元素，从而充分体现东莞城市特有的魅力。因此，只有不断地进行城市形象设计与传播，坚持突出东莞的正面形象，全面颠覆东莞在外界的不良传统印象，才能让人们更深刻地了解东莞的全新发展变化，提升形象。

三、地域文化特色的传承与城市IP形象创新设计

随着经济全球化、信息化时代的到来，城市不仅要注重不同地域的自然地理、历史文化、社会经济条件，也要吸取世界上较先进的科学技术，将艺术和地域文化特色结合，并对城市地域特色加以保护、继承和创新，形成具有地方特色和个性时代精神的城市形象。每座城市都由不同的城市视觉符号构成，其是城市形象设计必不可缺的一部分，能够形成一座城市的整体风貌，加深人们对其城市形象的直观感受。城市代表的不仅仅是建筑的外在，还包括社会文化、历史文化、民族文化、民俗文化等。将历史故事、民俗、典故这些人文资源构成各城市文化元素与载体，依据城市识别系统理论进行可视、可读、可触摸的要素设计，突出地域文化特色。

东莞历史名胜古迹众多，传统文化氛围浓厚，具有本地独特的文化特色。东莞人民自古有着爱国爱乡的优良传统，鸦片战争前夕著名的虎门销烟就发生在这里，有很多著名的爱国人物。我们可以通过东莞的传统文化特色提炼城市精神内涵，将传统文化进行传承发扬，将提取的传统元素运用在开发文创产品、制作宣传片等上。以东莞著名的莞香文化为例，莞香文化是东莞极具代表性的文化，具有丰富的地域特征。莞香所承载的不仅是东莞人的精神，也是勇于尝试和创新的精神。2008年，寮步东莞香市成功通过非遗申报，莞香也成为中国传统香文化的代表香品之一，沉淀了悠久的历史文化底蕴。为了提高莞香产品的知名度和文化内涵，需要结合莞香文化进行具有东莞特色的创新包装设计。消费者对产品外包装的最初印象很重要，包装材料的具体形状、图案元素、颜色等方面的创新都会营造出别具一格的美感。在莞香的外包装设计中，可选择环保、具有良好印刷性的包装材料，引入东莞传统艺术的代表，如舞狮、粤剧和千角灯等作为图案元素，从而达到展现东莞文化丰富内涵的目的。在字体设计方面，可采用简洁的现代化字体，搭配较为有活力的色彩，避免采用千篇一律的书法字，给人焕然一新的感觉。可针对不同年龄阶段消费群体设计不同的包装风格，打造一系列品牌形象，进行宣传推广，让更多人了解东莞特色文化和产品。将艺术创新设计融入城市的传统文化里，邀请国内外具有代表性的艺术家、设计师创作具有东莞特色文化的艺术作品，同时让本地居民或外来游客欣赏了解当地艺术家的作品，让文化融入城市的每个角落。

根据相关研究，一个超级城市IP应当具备以下四个特征：一是拥有跨越时代和文化的原创力;二是能激发用户共鸣的内容力;三是有情感、温度、性格的人格力;四是能让人主动传播分享的传播力。因此，以历史文化为背景的城市，通过城市动漫吉祥物的形象设计来对城市形象的内涵和底蕴的概念进行视觉化呈现，是城市名片和城市IP打造的重要手段。说起城市IP形象，不得不提近年大火的日本熊本县的熊本熊，这只能卖萌、有腮红的熊深受大众喜爱。东莞应当充分利用制造业优势，提高动漫原创能力，开发周边衍生产品，将传统文化、故事元素进行深化设计，打造属于自己的动漫城市IP形象。比如可以从东莞城市形象中的莞香花、千角灯、龙舟、醒狮等代表元素中提取吉祥物形象。在色彩搭配上可以红色为基调，兼具东莞当地特色和最近流行的萌系元素，塑造外形圆润、四肢短小、面部表情憨厚可爱、给人柔软触觉的形象设计。这样的造型形象既抽象又有符号感，令人感觉亲切、可靠，深受大众喜爱。虽然现在市面上以动物为吉祥物原型的设计很多，但日本的设计充分保留了动物本来的气质和特性。一个成功的吉祥物，可以拓展到文化及经济等各个领域，结合现代化的简洁视觉语言，充分体现创意化、现代化的都市形象。

设计师可以将东莞城市蕴藏的传统文化充分挖掘出来，转化为城市的创意资本，提升非物质文化遗产的文创产品文化内涵。充分利用东莞的地域文化特色来打造创新的IP形象，创作一系列的规范化城市宣传画册、系列城市礼品包装、以不同题材角度拍摄的城市形象宣传短片等;制作城市宣传公益海报，利用网络多媒体联合推广、举办东莞漫博会，以“东莞印象”“东莞故事”举办微摄影大赛、微视频大赛、微创意大赛等系列活动。另外，在城市公共空间的改造层面，改变城市的整体精神风貌，进行城市空间的创意设计，将艺术设计融入城市的文化中，并结合城市公共空间环境进行全方位的创新设计研究，从而增强人们对这座城市形象的认同感。

四、结语

將城市的特色文化与创新设计相结合，树立良好的城市IP形象，有利于提升东莞城市项目的品牌价值，进而提炼城市特色。利用现代科技手段宣传东莞经济之美、人文之美、生态之美，将东莞制造与开发、创新、高端化、智能化、服务化、绿色化等传播特点结合起来，融入非遗传承、文化产业、公共文化建设，突出宣传东莞“海纳百川、厚德务实”的城市精神，让外界公众了解东莞不仅是制造业城市，还是底蕴深厚的历史名城、运动之城。促进东莞的城市文化力、向心力的凝聚，形成城市独有的性格，有助于东莞城市全方面高质量发展，带动文化旅游业与消费水平，从而达到传播并树立良好城市IP形象的效果，也为城市培养专业性文化创意产业设计师和东莞市未来的发展做出贡献。

参考文献：

[1]吴丹.以城市视觉设计为主导的城市形象设计研究[J].美与时代（城市版），2020（5）.

[2]阮训苗.探析东莞地域文化符号在城市品牌形象设计中的应用[J].中国民族博览，2019（16）.

[3]秦颖，炎琳，罗韵娟.CIS视角下的东莞城市品牌形象传播分析[J].硅谷，2019（4）.

作者单位：

东莞理工学院城市学院