陈天健

[摘要]在电视广播等传统媒体平台中，播音主持不可或缺并发挥极大作用，但在新媒体逐渐崛起的大环境下，传统媒体逐渐丧失优势，播音主持面临着前所未有的挑战与机遇。如何改变旧的生存方式，以创新促发展，避免被社会所淘汰，保持行业充沛的生命力，事关每一个播音主持从业者的“生死”，是一个需要严肃思考的大问题。本文以传统媒体作横向比较，通过分析新媒体环境下播音主持行业的发展现状，期望找到能促进播音主持行业发展的新动力，实现行业创新及可持续发展。

[关键词]新媒体环境;播音主持;创新与发展

对于电视、广播、报纸、杂志四大传统媒体而言，在当今新趋势发展背景下，积极加入创新行列是必然趋势。因此作为传统媒体主导的播音主持行业进行创新，亦是必然趋势。播音主持行业从业者要及时转变旧观念，主动适应新环境，针对新媒体环境下，社会和观众的观念，积极调整自身，提升专业技能与专业素养，增强创新能力，充分利用传统媒体与新媒体的双边优势，促进行業更好的发展。

一、新媒体环境下播音主持行业发展现状

（一）新媒体环境下竞争压力增加

随着互联网技术的飞速发展和科学技术的进步，人们对信息的需求也不再局限于传统的电视、广播等途径进行获取。相比于传统媒体，新媒体由于类型丰富、传播迅速、传播方式灵活等特点，极大地满足了当下人们生活工作的需求。

同样地，一批应运而生的新媒体主持人，相对于传统媒体行业的播音主持工作者而言，由于接受新形势的媒体传播方式，信息表现方式丰富，内容有趣且多样，并且对观众的反馈互动等也非常快速。……