王艺璇

[摘要]新媒体的产生和发展对传统媒体造成了巨大的冲击，使得传统媒体基于自身优势的情况下，紧随媒体行业发展特征，对未来发展策略开始了新的探索。本文即是基于新媒体时代背景下，从新闻编导的角度入手，通过分析其必要性和优劣势，明确新闻编导目前面临的挑战，由此结合时代背景探索新闻编导的发展策略，以提高传统新闻媒体的竞争力。

[关键词]新媒体;新闻编导;策略

随着物质的丰富，人们开始渐渐重视精神上的满足，新媒体以其信息传播速度快、范围广、形式新等优点，迅速占据市场，以致于形成现在新媒体时代新背景。而互联网和通信技术的发展又为新媒体的发展插上了翅膀，使新媒体的含义变得越来越丰富叫，能够更好地为人们精神世界的建设服务。这对传统媒体来说既是一个警示也是一个重新焕发活力的机会，通过新策略的制定，将新媒体技术引入到行业中来，再结合旧有资源，使新闻媒体行业始终处于良性健康的发展中。

一、新闻编导制定新策略的必要性

新闻广播是将艺术与技术有机结合的综合媒体行业。因此，在新媒体技术的冲击下，新闻编导要在保持行业传统特色的基础上，与时俱进不断进行学习，在对新型剪辑技巧进行掌握的基础上，探索新形式寻找新闻新的切入视角等，以达到引起观众兴趣与共情的目的。过去，从事新闻编导的工作人员受到传统思维和模式的束缚，导致做出的新闻节目缺乏新意，缺乏时代特征，与观众的兴趣点并不相符。不仅未将原有的资源、人才等方面的优势发挥出来，还导致了收视率持续下滑。为了留住观众和新闻媒体行业保持住自己的地位，新闻编导制定新策略是有必要的。

二、新闻编导优劣势

（一）新闻编导目前的优势

从人员素质来看，传统新闻媒体行业相较于新媒体行业的入行门槛较高，参与到新闻制作的工作人员在拥有扎实的新闻撰写和策划功底的同时，其所积累的实践经验也是入行时考核人员较为看重的。因此，从事传统新闻的工作人员在人员平均素质上远远超过了新媒体行业的从业人员;从资源来看，传统新闻媒体行业在多年的发展中，无论是硬件设备这种有形资源还是参与到较大新闻制作这种无形的经验，都较新媒体行业积累较多，发展成熟;在群众基础方面，传统媒体在新媒体未出世之前，以其新闻的专业度、信誉度高，历史久等特点，吸引了不同年龄层次的节目受众，数量庞大，具备较为扎实的观众基础，尤其是在许多“70后”心中的地位较高。

（二）新闻编导目前的劣势

从新闻本身来说，传统新闻媒体行业进行新闻报道时，时常需要新闻编导对所收集来的信息进行整合和筛选，预测可能的节目效果，进行整档节目的规划与安排。在此环节完成后，还需要经过多道审核工序，虽然保证了新闻的真实性和可靠性，但也造成了新闻时效性有所下降，使得观众为了更快地获取新闻信息而选择更换新闻的获取方式。如，微信公众号或微博等平台，使新闻编导精心编制的新闻失去了价值;另一方面，相较于新媒体，传统新闻媒体编导在制定节目大纲时，未考虑到与观众的互动环节，导致节目形式较为单一，观众缺乏参与感，不能满足年纪较轻的观众表达自身观点的需求，导致了该部分观众的流失。

（三）新闻编导现阶段所面临的挑战

由于传统新闻媒体最初的功能导向是信息传播，并不涉及对新闻本身的评论，导致了新闻编导在进行新闻节目编制过程中受到其功能形式的束缚，难以突破壁垒。所以，在创新节目表现形式时，无法将与观众互动的环节有机地结合到节目中来。对于已经习惯该模式的“70后”观众来说基本没有什么影响，但是对于出生于新闻及其评论呈现爆炸式时代的“80后”、“90后”来说，他们更倾向于利用新媒体的手段了解新闻，一方面是获取信息的速度更为快捷渠道更为多样，一方面是其内容呈现的形式富有变化。新媒体在传播新闻的同时，还增添了互动的空间，满足了当下人们樂于发表自我观点的心理需求。使新闻阅读者在阅读新闻时，不仅收获了信息本身还获得了对其事实陈述的不同观点，拓宽自己的见识与思维，无形中培养了自身辨证对待新闻事件的能力。该如何突破行业自身的限制，增加与观众的互动与创新节目形式是现阶段新闻编导们需要向新媒体学习之处，它既是其面临的难题也是挑战。

三、新媒体时代背景下对新闻编导新策略探索

（一）资源融合保证新闻的时效，增加互动性

由于新闻报道自身需要力求严谨、真实的特性，所以从事新闻编导的工作人员在收集、撰写、策划新闻类型的节目时，会存在信息传递的时差。这是为求新闻质量所不可避免的，但可以通过借助新媒体技术平台得到弥补。如，在保证自身电视节目质量的同时，开设新媒体账号，进行资源融合，以观众喜爱的形式在平台上同步推送。好处在于相较于时间较长的电视节目录制，短视频的制作耗时短，形式新颖，易捕获年轻人的关注，这样既能保证新闻的时效性，无形中又提升了在观众中的影响力。如2019年8月，中央广播电视台在“抖音app”开设《新闻联播》栏目，当天即获得1300万关注，其中一条视频的点赞量更是达到了1800万。由此不难看出，在新媒体时代背景下，将媒体资源进行整合是一个趋势也是可行之道。新媒体平台自身的用户粘性能为新闻广阔传播奠定用户基础，而形式新颖、质量上乘的媒体节目作品又能为新媒体平台带来更多用户，如此互利共赢。不仅在某种程度上促进了新媒体行业的发展，也弥补了传统媒体自身存在的局限性。另外，使用新媒体社交平台，还能增加与观众的互动，相较于在电视中扫码进行评论及新闻节目主持人读评论的方式，直接在新媒体平台进行评论的方式更快捷，观点交流更轻松，易引发观众的热议，使新闻发挥其真正的价值。

（二）保持新闻编导的原有优势

相较于新媒体，传统媒体经过多年发展的累计，具备一定的优势，需要在未来转型中继续保持稳定发挥。具体体现在以下方面。

其一，保持新闻真实性。新闻的真实性是新闻的价值所在也是新闻存在的意义”。在新媒体背景下，提高了新闻传播的速度，但却降低了新闻本身的质量，时常出现虚假新闻、错误信息传递的现象，从而使观众对新闻本身的价值产生质疑，对整个媒体行业信任度降低。这是在过去传统新闻媒体中未曾出现的。在新媒体时代背景下，新闻信息足够真实、新闻报道较为客观和公正是传统媒体的优势。从事新闻编导的工作人员需要保持从业初心，严控新闻质量关，使该优势在未来继续保持。

其二，保持新闻报道的深化。专业新闻类节目，不单纯是对新闻事件进行报道，更多的是针对该事件进行分析，提供不同的视角，引发观众的思考。需要新闻编导运用专业的知识分析所收集到的新闻素材，利用自身的新闻敏感度深挖新闻中存在价值的地方。传统新闻媒体在此方面一直较为出色，在未来需要继续保持这一优势，并用新型的剪辑手段和表现形式将内容呈现，以弥补因新闻滞后而带来的缺憾。

（三）发掘新闻编导优秀人才

新闻编导是新闻媒体与观众之间的桥梁，将未经过修饰的新闻事件，通过新闻编导们极具个性的展现形式，提高新闻的传播能力，获得观众们的普遍接受。因此，有想法、专业基础较强的优秀编导人才也是在新媒体背景下，传统新闻媒体想要立住脚跟的关键所在。接受新事物能力较强并在此环境中培养起来的新型新闻编导，是新闻媒体发展的动力。他们是新媒体的受益者，也是将新媒体技术运用到传统媒体中的实践者。鼓励他们创新，肯定他们的能力，有助于新闻媒体在新媒体时代背景下，更快更好地发展。

结语

新媒体时代背景下，信息传播的途径更为便捷，相应地速度也变得更快。但也存在一定的弊端，如大量非专业人士的涌入降低了新闻报道的严谨性和真实性，不仅造成了虚假新闻的出现，还会导致舆论引导失控的情况。这些弊端正是传统新闻媒体的优势所在，从事新闻编导工作的人员需要在保持原有优势的基础上，利用新媒体技术以弥补新闻时效性上的不足，利用新媒体平台扩大新闻传播的价值与影响力。除了本身专业知识之外，对时下一些已经成熟的剪辑技术也需要有所掌握。由此，才能使传统新闻媒体始终处于不败之地。

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