张静

[摘要]新媒体的出现必然会对传统媒体产生一定的冲突，但随着网络技术的不断发展与创新，它们之间必然逐渐融合。在新旧媒体没有产生根本的利益冲突并需要双方各自利用自己优点的时候，这种优势互补的融合性就体现得格外淋漓尽致，也变得十分现实。如何规避两者之间的冲突，寻求新旧媒体的融合之路，是当前媒体所要考虑的。只有在冲突中寻求融合、在融合中寻求发展、在发展中找准方向达到共赢，才能互惠共生创新发展。

[关键词]传统媒体;新媒体;冲突;融合

多年来，传统的广播、电视、报纸成为大家公认的主流媒体。上个世纪五六十年代人们习惯听广播、看报纸，70年代以后人们逐渐从单一的报纸广播中退出，享受着电视带来的动感画面。可以说传统媒体在那个时代的权威性、影响力及经济实力都占据着相对的主导地位。

随着科学的不断创新、进步，以互联网技术为代表的新兴媒体迅速崛起，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）提供的数据，截至2019年年底，中国网民规模达8.54亿人，10-39岁群体占整体网民的67.8%，其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达26.8%;40-49岁中年网民群体占15.6%，50岁及以上的网民占12.5%。这些数字表明，互聯网正以超前的、无所不及的速度发展着，它所具有的互动性、个人性和感知方式的多样性都是传统媒体无法比拟的。

一、传统媒体与新兴媒体的冲突

（一）传播方式的冲突

传统媒体的传播方式单向、单一，只能通过书、报、电视电台、宣传栏等宣传媒介进行传播，大众接受信息的习惯在新时代发生了转变，通过传统媒介接收信息的群体大幅减少。随着互联网与手机硬件的快速发展，微信、抖音等App如雨后春笋般发展，互联网强大的信息搜索功能又极大满足了受众个性的需求，新媒体的传播方式朝多向、互动发展，并不断挤占传统媒体的市场份额。

（二）速度与量的冲突

以前，海外的人要关注国内的信息就只能通过我国的报纸及当地的电台获取，由于采编和投递问题，一般要3-5天左右才能看到。而现在，无论你身在何处，只要有互联网的地方就能随时随地的获取你所需要的信息。

传统媒体无论何种介质都有固定的制作流程，图书出版需要选题、策划、撰稿、编辑、装帧、设计、印刷制作、发行等很多步骤才能最后到读者手中，过程耗时长，即时性差。广播电视等有声媒体也是如此，前期采访、写稿审稿、编辑修改、文字与画面的对接和剪辑，广播中对前期音效的剪辑，最后选择合适的时段播出，这些过程也需要很长时间。而新媒体获取信息资源快，发布时间短，能把人们所要获取的信息在第一时间推送给受众。

（三）信息内容与条件的冲突

传统媒体的书、报、电视电台等主流媒介，其内容由主管部门、专管人员，通过完善而规范的流程进行把关、审核，信息传播的内容与形式受到约束控制。书报内容，出版社与期刊社有着至高无上的话语权和控制权;广播、电视，从内容、时间、形式，均由相关部门裁决，有些时候辛苦录制完的一期节目，或许会因为里面的某个不妥内容而废弃，这样的事时有发生。

而在，互联网为代表的网络里，作者可以在不触碰法律，并经过平台管理员的大致审核情况下，直接将相关内容送达给广大网络爱好者。不仅如此，任何人都可以将直接信息传达给别人，而不需要经过类似传统媒体般的审核。因此，出版商、相关媒体等主管部门在传播信息中的话语权和控制权受到极大的削减，经济利益损失巨大。因而，新兴媒体以优于传统媒体的自由性，受到越来越多人的欢迎，空间亦越来越广阔。

二、新媒体具有独特的优势

（一）新媒体的新优势

据统计，截止到2019年我国互联网宽带用户已达4.43亿户，网民数量达到8.54亿，由此可见新媒体已经深入千家万户。根据最新调查数字显示，人们对传统媒体的需求量正在逐步走低，而新媒体的需求量正在以每年30%的速度快速增长，特别是年龄在16-45岁之间的增长量最大，表现得尤为突出。

（二）新媒体发展十分迅猛

现在我国自主研发的各种软硬件技术已经相当成熟，我国已经成为新媒体研发、使用、消费大国，在新的技术支撑下，不断涌现出数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等信息传播形态，加之网络自媒体的出现，更是深入到城市农村的各个角落，融入到社会的各行各业，发展非常迅速。

三、传统媒体中也有新媒体不可替代的特点

应该说新媒体的成长与发展，都是根植于传统媒体的，即使当下，传统媒体的某些优势也是新媒体无法取代的。

（一）传统媒体不可或缺

受生活习惯、身体状况、知识结构等多因素影响，在长期传统习惯的影响下，有不小的一部分群体，仍需要通过传统媒体来接受信息。比如：50岁以上的群体、文化程度不高的群体、需要深耕细研的科研人员、各级政府部门和事业单位的人员等。以这一部分为代表的受众，习惯从传统媒体来获取信息、增长知识、掌握政策动向、舆论走向等，这些在新媒体中还未完全成熟形成。

（二）制作团队专职专业

从专业运作的角度来说，传统媒体的内容制作，各项工作精准细分，人员专职敬业，工作流程清晰，审核把关严格。整体来看，传统媒体队伍专职、责任心强，内容丰富、科学高质，审核严谨、受众信赖，专业化运营的成熟度是新媒体无法赶超的，品牌、内容、质量等均经得起历史的检验。

（三）内容的剖析力度强

随着科技的发展、专业的细化，以及大众舆论引导的需要，传统媒体邀请相关专业人士撰稿，创造精品，深刻分析事物、占领舆论阵地、引导大众言论，把民众关心关切的民生热点和国际国内大事件，通过传统媒体的作用，科学的造势引导，统一舆论口径，这也是网络所不能比拟的。

（四）学术价值高

为繁荣出版市场促进科学发展，传统媒体更多考虑的是满足社会需要、创作具有社会价值、无经济效益的学术专著。相对而言，新媒体考虑更多的是经济利益问题，有很多新闻、文章，都围绕大众猎奇心理，急功近利追求点击量、下载量、转发量，把资源消耗在大众的文化“快餐”上。

四、传统媒体与新媒体必须走融合的道路

当前，传统媒体虽不可替代，但发展趋势比新媒体弱了许多，作为传统媒体，要找准符合自身能力的转型战略，从基础和观念上完善转型的相关配套措施，从而实现传统媒体的大发展。新媒体虽有优于传统媒体的传播平台和便捷发布方式，但同质化的竞争、不规范的监管、不严谨的发布方式，也大幅削弱媒体质量。传统媒体与新媒体的发展，不应是头破血流的单纯竞争关系，应是合作与竞争并存且共同发展的伙伴关系，双方都要根据各自优势，瞄准不同受众需求，调整发展战略，走融合发展道路。

（一）要在内容上互补融合发展

传统媒体与新媒体的本质都离不开内容与受众，尤其是内容。传统媒体在内容上的专业性、严谨性、权威性，都是新媒体发展中最缺乏和需要的，从各自受众需求出发，传统媒体多把政策性、学术性、大众关注性的内容体现出来，新媒体则在多样性、小众性、互动性上突出，各有优势、互补发展。两者的互补融合，为受者提供不同的阅读方式，满足人民群眾不断增长的多样化、多层次、多方面的文化需求;同时，专家与群众同台搭戏，专家观点与群众视野相互促进、融合，内容上更吸引受众，充分发挥媒体功能对社会发展的服务作用。

（二）要在渠道上互借融合发展

传统媒体与新媒体最大的区别还是在于发布的渠道和方式上。传统媒体因单一、单向的传播方式，舆论反应不灵敏，但权威代表性强;新媒体更快捷的表达平台、参与平台、交流平台，民意舆情反应更快。因此，传统媒体可借助新媒体平台收集民意，进而通过系统性的文章表达民、引导民意;而新媒体也借助传统媒体的权威性，摘选优秀内容刊载利用。

（三）要在市场上共生融合发展

传统媒体与新媒体的融合，既是一个“推”的过程，又是一个“拉”的过程。相对而言传统媒体可充分利用高新技术改造和提升自己，使自己的内容延伸到新媒体中，形成具有较高竞争力的数字化产品，传统媒体必须在新媒体融合与互补中，创造新的商业价值。新媒体也可借助和利用传统媒体专业人员，在内容上体现差异性，在渠道上发挥即时，两者从不同角度切入，共同出现在听众及读者的面前，不断促进新闻产业的发展壮大。

（四）要在效益。上互利融合发展

传统媒体，刊播的内容其社会效益成分更重于经济效益成分;新媒体，其内容成分依附于社会效益而追求经济效益，在两者之间，受众获取的信息各有不同，媒体获得的效益也不一样。有许多新闻事件、评论文章、情感文萃、学术论文等，通过多样性的传播途径，更加自然而及时和海量的传播给不同的受众，产生不同的效益。这种融合产生的效益应是这个社会需要的，也是传统媒体、新媒体在融合发展中所需要的。

总而言之，传统媒体与新媒体相互融合的趋势势在必行，两者都有着不可替代的优势，有着人民群众所需求的文化内容，只有相互融合，才不负新时代对媒体发展的期望。

参考文献：

[1]王建明.在融合中发展，在发展中融合——新媒体背景下传统媒体的尴尬与突围[J].新闻窗，2010第5期.

[2]李钟隽.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].学术交流，2010年05期.

[3]孔臻.传统媒体与新媒体融合的现状及未来发展方向[J].传播力研究，2019第16期.