[摘要]近年来，随着现代科技创新与发展，基于计算机、互联网应用，开启了人类社会发展新时代，融媒体的衍生，进一步丰富和便捷了大众信息服务体验，形成了我国多元文化生态格局，人们的价值认知亦是发生了明显改变。在这样的环境背景下，正确的价值引导，是铸就中国特色社会主义文明的关键，并影响着国家稳定、民族团结，是可持续发展.的必由之路，主流媒体所发挥的功能毋庸置疑。本文基于对融媒时代主流媒体的价值引导困境分析，着重就其相关策略进行了探究。

[关键词]融媒体时代;主流媒体;价值引导

习近平总书记曾指出，“世界上最难的事情，就是怎样做人、怎样做好一个人。要做一个好人，就要有品德、有知识、有责任，要坚持品德为先。”中国特色社会主义现代化视角下，精神文明建设是关键，价值引导是核心，从而牵引人民群众的认知与实践，从而为祖国繁荣、民族兴旺做贡献，主流媒体的功能属性得到了进一步显现。然而，融媒时代，主流媒体的价值引导面临着重重挑战，为了进一步迎合引导需求，创新势在必行，相关课题研究备受关注和热议。

一、融媒时代主流媒体的价值引导困境

基于互联网技术应用影响，人类所生活的客观世界出现了大量信息，其增长速度更是令人咂舌，“信息爆炸”成为了这个时代的代名词，并呈现出了新闻信息飞速增长、娱乐信息急剧攀升、广告信息铺天盖地、科技信息飞速递增、个人接受严重“超载”等系列表象。融媒时代，受众的角色扮演越发趋于多样化，包括信息接受者、信息传播者、信息评论者以及信息创造者等等，他们可自由选择信息获取的通道、时间、方式等，主流媒体的价值引导面临着重重困难，突如其来的危机更是展现出了诸多的不确定性。同时，相比之下，新媒体作为时下最流行的社交平台，突破了以往信息流通的时空禁锢，如微信、微博、0Q等，并因其良好的交互性能，可获得更多用户的反馈，从而提升了他们的参与积极性，形成了全新的舆论阵地，由此在一定程度上削弱了主流媒体的价值引导力。同时，在高度开放、自由的互联网虚拟空间形态下，新媒体传播的自发性，并不受外界控制，各类信息横飞，且质量参差不齐，特别存在为了眼前利益肆意造假的行为，通过个性化标题，产生了巨大的扩散力，谣言可谓屡禁不止，严重危害了社会公共和谐与安全，对国家造成了不利影响，甚至沦为资本主义渗透的重要通道。正是源于此，进一步突出了融媒时代主流媒体的价值引导必要性和必然性，其本身长久积淀形成的权威形象，奠定了其有力发声的基础。因此，融媒时代，主流媒体的价值引导可谓机遇与挑战并存，其发展举步维艰，但却毋庸置疑。

二、融媒时代主流媒体的价值引导策略

融媒时代，面对各类信息的交织与冲击，人们的价值认知和追求趋于多样，是国家治理的重点板块，其正确引导对社会主义现代化至关重要，主流媒体的引导作用毋庸置疑，但却在融媒时代逐渐削弱，其有效建设势在必行且尤为紧迫。作者基于上述分析，结合实际情况，针对性地提出了以下几种融媒时代主流媒体的价值引导策略，以供参考和借鉴。

（一）筛选信息

融媒时代，基于互联网络应用发展，各类信息交织在一起，冲击着人们的视野与认知，对社会时事热点的传播参与度越来越高，其言论自由权有了更多的释放通道。在这样的环境背景下，当遇到某一触发点时，网络舆论问题、大众认知问题等就会迅速爆发和传播，甚至牵动着整个社会的情感，潜移默化中影响着公众的价值观念，这也正是我国多元文化生态形成的重要原因。对此，有学者指出，人们现在遇到的问题表现为信息超载，本质则是信息获取的途径超载。在这个融媒体发展的新时代，各种新信息、新产品、新应用层出不穷，虚假、垃圾内容更是泛滥四溢，固然媒介治理的步伐在提速，但却使主流媒体仍面临着严峻挑战，如何有效筛选信息，继而实现议题优化是关键。但事实上，主流媒体往往对社会热点问题的关注不足，价值引导作用弱化。对此，主流媒体需在保持自由与创新的前提下，建立科学的信息过滤机制，从源头上甄别信息的价值，并搭建好各相关信息节点之间的联接，以扩大社会影响力，达成价值引导目标。在此过程中，主流媒体应精准定位自身的社会责任，了解和关注民众所关心的，秉持实事求是原则，找根源、找原因，深度分析热点问题之间的横纵向联接，提高自己的发声力度，引导主流价值观。同时，融媒时代，主流媒体还需着力提升自己的信息整合能力，尊重言論自由的基础上，全面解析不同意见的主要矛盾点，并采取正确的方式进行引流，动态关注舆论走向，引领大众客观认知，扩大主流价值的影响力，厚实和谐社会发展基础。

（二）创新方法

融媒时代催进了媒介市场化发展，重构了传播体系生态，主流媒体的职责分担趋于多样化，不仅仅作为“党政喉舌”承担着政策宣传任务，还偏重于受众服务。在这样的时代背景下，主流媒体要注重从传统说教向“事实说话”的引导方式转变，充分利用既已建立的权威形象，善于用数据发声，可增强价值引导的公信力和粘度，得到广大群众的认可。在此过程中，主流媒体面对热点时事的发展，紧密关注舆情动态的同时，切勿急于发声表态，而是选择留给其一定的发酵时间，深入客观事实调研和分析工作，毕竟缺少事实支撑的表达态度只会造成混乱和不知所措，极有可能会浪费群众的同情心和正义感，是提升其价值引导力的关键一环。与此同时，议题的科学化设计是关键，直接影响着主流媒体价值引导力的高低。习近平总书记曾深刻指出，“报道什么、不报道什么、多宣传什么、少宣传什么，都要从大局出发，体现大局要求。”为此，主流媒体应当树立高度的大局观，精心编排中心议题，引导正向舆论，始终秉持社会主义核心价值观为主流，得到更多受众群体的认可和欢迎，切勿被眼前利益熏心，维护好自身的权威形象，如此才能在激烈的竞争环境中走得更加长远。在此过程中，主流媒体价值引导应当作为一门艺术和学问深入研究，以更为形象、直观、生动的话语激起群众心中的涟漪，起到润物无声的作用，引导新的流行潮流，让自己所倡导的价值深入群众记忆。除却上述这些，融媒时代，主流媒体还需善于借力新媒体，搭建好与受众之间的沟通渠道，给其充分的言论自由空间，激起他们的谈论热情，并在潜移默化中引导价值认知。

（三）依托人才

融媒时代，人的主观能动性得到了进一步释放，用户的角色定位发生了转变，同时作为信息传播者、评论者等，一定程度上对主流媒体的价值引导发起了冲击，面对愈加多元化的竞争格局，人才建设势在必行，是其功效发挥的重要智力保障。综合来讲，融媒时代，优秀的主流媒体从业人才，要善于与时代发展亦步亦趋，了解现实境遇下的新挑战，树立融媒意识，结合新媒体信息量大、互动生高、内容复杂等特点，学会识别并抓取关键信息，具有充分的自信，始终坚持正确的政治信仰和价值导向，主动迎接错误思潮的辩论，同时还需展示出足够的专业素养，笔头上和口头上都要过硬，能够在复杂的舆论环境中采取最佳手段扭转局面，从而将主流价值观做大做强，引领社会主义健康风尚。对此，主流媒体从业人要不断加强自主学习，精准把握时代的脉搏，善于从新媒体运营中汲取经验，并将其优势融入到主流媒体宣传报道中，增强自身岗位适应能力，努力成为名编辑、名记者，对实现自我职业追求有着重要的现实意义。另外，主流媒体亦需树立高度的人才战略意识，深度解析融媒时代价值引导面临的挑战，细化员工岗位职责要求，组织开展多样化的培训教育活动，共享行业优秀经验，提升他们的政治素养、职业素养和专业素养，厚实自身发展基础。在此过程中，主流媒体要进一步完善内部控制机制，结合融媒时代特性，加强8常工作动态监管，及时发现、总结其中存在问题，找准员工不足或薄弱点，为下一步的培训组织提供导引，并杯立榜样典范，激发其学习成长能动性。

结语

融媒时代主流媒体的价值引导毋庸置疑，是其在现实语境下的必然选择，更是社会主义现代化建设的必由之路，作为一项相对庞杂的系统化工程，在具体实践过程中，应当始终坚持问题导向原则，结合实际情况，注重筛选信息、创新方法、依托人才，从而将主流价值观深入人心，引领精神文明建设新风尚。希望学术界大家持续关注并广泛参与此类课题研究，结合实际情况，从不同侧度视角切入，以融媒时代为宏观背景，针对性地提出更多有效主流媒体价值引导策略，为满足社会主义现代化需求做贡献。

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