刘洁

摘要：进入21世纪以来，新媒体不断涌现，并以风起云涌之势席卷大学校园，赢得了师生们的广泛青睐，并显示出强劲的传播力和深刻的影响力。本研究旨在通过需求调查，对校园内新媒体数据进行整理、分析、总结，进而为高校新媒体建设提供依据，并为高校新媒体的长远发展做出科学规划，以提高信息传播的针对性、时效性、有效性，为师生提供更精准、更高效、更人性化的服务。

关键词：高校;新媒体;建设

新媒体是一种新的媒体形态，拥有海量、及时、交互的信息内容，其传播速度、传播范围、传播频率都是革命性的，可以瞬间传遍校园每个角落。本研究旨在调查我校新媒体受众的网络行为，分析师生使用媒介平台的偏好和习惯，总结出基本特征和规律，进一步完善新媒体建设工作，以提高我校新闻媒体的专业素养与综合实力，为学校新闻采写、精准化传递资讯、开展线上线下结合的校园活动等提供依据，满足广大师生工作、学习、生活的需要。

高校新媒体一般指校园网、APP客户端、微信公众号、QQ、官方微博、BBS论坛、博客、人人网、B站、宣传框架、海报宣传栏、快手号、抖音号、视频、网络直播、今日头条号等。据不完全统计，我校有党建微信公众号51个、社团微信公众号96个、职能部门微信公众号13个、官方微博5个、B站1个、学校微信公众号1个、学校微信企业号1个，这些新媒体分别由不同的部门、不同的学院、不同的社团运营。

研究共发放并回收有效问卷266份。问卷调……