亓嘉欣

网络访谈节目《十三邀》之所以有较高的收视率和评价，被受众接受和喜欢，与其节目本身所具备的特征是分不开的，文章将从节目制作、主持人、节目内容和品牌传播策略四个方面进行深入研究并对其特征进行归纳总结。

（一）追求一切真实感的节目制作

1.运用纪录片拍摄手法，具有浓烈的纪实风格

《十三邀》虽然是访谈节目，但运用了纪录片的拍摄手法，通过真实场景、现场跟踪等方式展现主持人和嘉宾真实的谈话状态和观点对抗。采用纪录片的拍摄手法能够体现真实性，更直接的还原整个访谈本身，让受众能够深度参与并理解节目内容。《十三邀》节目让人感觉最真实的一点就是把许知远的采访准备、采访过程都完全地呈现在镜头里。从访谈最开始，为什么要选这个采访话题，如何选择对嘉宾有人生影响的采访地点，如何通过周边人了解嘉宾的信息开始，受众就可以跟着节目自然而然地进入到这个访谈。

2.提供三小时左右的非剪辑版本，呈现访谈全貌

所有的节目剪辑都是有操纵性的，精剪版都是经过编导、导演、摄像咀嚼过的成果，而最终呈现一个他们想要表达给受众的节目。[1]一般节目的剪辑叙事会带有一定的倾向性和灌输性，抑制了受众自我选择内容的自由。基于这一点，《十三邀》在最后呈现的节目形态上做了创新，它提供了三个版本：一个是大约50分钟左右的精剪版，一个是一分钟左右的短视频版本，一个是三小时左右的非剪辑完整版。不同的剪辑会给他们带来不同的理解和答案，多版本视频的提供丰富了受众自主选择的空间，受众可以根据自己需求选择相应的版本。

3.“做客式”访谈，最大限度摆脱表演感

访谈环境是主持人和嘉宾交流、讨论的外部环境，它会影响嘉宾的情绪和状态。传统的访谈节目一般都是在演播室进行录制，会有时间、场地的限制，主持人和嘉宾端坐着进行访谈，不可避免地会带有一些表演性。《十三邀》在访谈环境上做了很大的突破，节目跳出演播室，录制环境依据嘉宾而定，去嘉宾熟悉的地方“做客”，地点一般为嘉宾喜欢的饭店、熟悉的咖啡厅、茶馆或者嘉宾的工作单位和家里，在嘉宾倍感亲切和安全感的地方进行访谈，很大程度上可以避免表演性，让访谈嘉宾率性、真实地进行交谈。

（二）许知远的个人化风格成为品牌形象

对于网络访谈节目来说，节目主持人是最直接面对受众的节目传播主体，优秀的访谈节目一般都会有一个极具特色的主持人，他们自身优势尤为突出，具有强烈的个人特点，个性化的主持人往往是一个节目的名片。

1.鲜明而反常规的主持人形象

外在形象是观众对主持人的第一印象，它包括主持人的服装、外貌、妆容等基本的外在特征，还包括主持人的表情、动作等。主持人的外在形象在一定程度上会影响观众对节目的印象。作为《十三邀》节目主持人，许知远在外在形象上有着超高的辨识度和区分度。

《十三邀》节目里，许知远顶着一头蓬松的中长发，经常穿着一双人字拖、蓝色的牛仔裤和单调的白色衬衣;作为出镜人物，许知远不化妆，甚至很抗拒;作为知名作家和出版人，他的出现从来都离不开书，在车上或是采访前的空隙，他总是在看书，即使在马路上走，他的裤兜里也会插着一本书。他展现给观众的是一种随意不羁又略带忧郁的知识分子形象。在众多的网络访谈节目中，许知远鲜明而反常规的主持人形象增加了节目的辨识度和独特性。

2.许知远访谈话语分析

（1）采用偏文学化的语言进行访谈

独特的语言叙述和评论方式也能够体现主持人的个性化思维，成为节目的又一创新点。[2]许知远作为一个知识分子，在与嘉宾的谈话中他常常会把日常的体验上升到书面程度来表达，使用大量的修饰性从句，酷爱用典，插入大量的书籍、人物和典故以佐证观点，从他嘴中经常会出现生僻、抽象、词义涵盖内容广的词汇。这种偏文学化语言在当今的大众文化中或许有些格格不入，但正是许知远独特的文学化语言将这档节目和其它访谈节目区分开来。

（2）批判立场下的“劣势语势”分析

在这个时代，许知远以一种“众人皆醉我独醒”的姿态不断地向各个嘉宾进行发问，他站在理想主义的立场，从来不隐瞒自己的想法，也不迎合嘉宾的观点，他是一个“逆潮流”的发问者;许知远具有强烈的批判性，批判社会的丑恶，批判当代的大众文化。这种高姿态的批判观点容易给许知远带来不友好的公众评论。但是，深究许知远的观点，你无法评判它的对错，毕竟，时代焦虑是一个深沉的、历史性的话题，需要时间和历史的沉淀。大众喜不喜欢他因人而异，但不可否认，许知远重新将“自我价值和时代思考”这样的问题拉入了人们视线。

（三）深度化的访谈节目内容

1.探寻重量级嘉宾背后的经验世界

嘉宾的选择对访谈节目的成败也起着至关重要的作用，有代表性、思想性强的嘉宾，可以将话题聊得更为深入，提供更多有思考和借鉴价值的观点，提升节目内容的整体水平。以《十三邀》第二季节目为例，节目所选取的嘉宾来自各行各业，他们有的是知名的公众人物，有的是在某一个领域里有巨大成就而不为观众所熟知的人，有的受访者在特定领域里充当意见领袖的角色，他们的共同特点是有丰富的個人经验和一定的社会影响力。主持人许知远对这些嘉宾保持好奇，深入探寻他们的经验世界。

2.“严肃化选题”启发受众思考

访谈节目的可观性源于节目内容本身，《十三邀》的核心命题是个人价值与时代思考，它由“感性”走向“内容”，关注人的本身和真实的时代面貌，透过十三位嘉宾的经验世界去触碰时代的脉搏。《十三邀》在节目内容上最大的“亮点”是对人生态度和时代价值观的凸显，节目立足于访谈双方的观点碰撞和思想交锋，为观众提供多视角的观点，让观众找到自己在这个时代中的位置，产生触动，启发受众开始思考。

（四）线上线下联动的品牌传播策略

1.借助微博和微信公众号增加受众粘性

《十三邀》在微博平台开设了官方微博@腾讯新闻十三邀，发布节目预告、嘉宾精彩言论、节目片段等，观众可以进行转发、评论，也可以通过私信的方式表达自己的观点和意见，除此之外，它还设立了多个微博话题讨论。新媒体环境下，微博平台已成为“表达共同体”的优秀载体，它可以让受众在匿名的网络环境中发表不同的意见和观点，并根据不同的观点倾向自发组成群体，在观看节目之余交换意见，拓宽节目的边界，这样不仅会增加原有受众的粘性，而且有利于形成舆论场，引起观看热潮。

2.开展“十三邀不卖快餐”和观众交流会等线下活动

许知远团队在北京的街头，开了一家名为“十三邀不卖快餐”的快闪店，当街卖盒饭，但这个盒饭里并不是便当，而是一本书，一盒“精神食粮”，每个盒饭上都有不同的倡导人们停下来读书、思考的文案。这个线下活动吸引了很多路人，它以一种新奇的形式，让人们在忙碌的工作和生活之余停下来思考，增强了《十三邀》节目的文化特质，也无形中扩大了《十三邀》节目的传播力和影响力。

《十三邀》也经常会在线下组织举办观众见面交流活动，让观众们坐在一起讨论节目观后感，而且，有些观众现场交流的视频节目组会将它作为素材剪辑到正式的节目之中，这对于节目的观众来说，可以更深入的了解《十三邀》，提高观看节目的兴趣，增加观看节目的忠诚度，同时也能够吸引更多的观众参与加入。

参考文献

[1] 凤凰网：互联网内容想象力 | 李伦的思考与十三邀、谷雨计划的探索http：//wemedia.ifeng.com/37273443/wemedia.shtml.

[2] 侯月.王升辰.谈话类节目主持人的个性魅力与创新表达[J].当代电视，2018（10）：101-102.