杨靖

关键词：广告招贴;色彩;应用价值;应用方法

色彩不但是一种物理现象，也和人的心理状态息息相关，色彩可以带给人一种心理效应。随着目前广告宣传媒介的多样化发展，广告招贴越来越受到受众的欢迎，包括实体的广告海报和宣传画，还有网络上的数字化广告招贴和宣传图画都属于广告招贴的范围。在广告招贴设计中巧妙地选用颜色是至关重要的，这关系到广告招贴视觉效果的展现。在我国传统文化和现代文化中，不同的色彩代表着不同的寓意，选用合理的色彩进行搭配，可以提升受众的视觉体验，同时彰显表达的主题，达到宣传产品和服务的目的。目前很多企业都选择运用广告招贴提升知名度，设计师要加强创意设计，结合产品主题与类型选择适合的色彩，提高设计的品位。

1 广告招贴概述

1.1 广告招贴的起源

招贴又可以称为“海报”，英文“Poster”，在广告出现以后开始运用告示或招幌的形式展现内容，这就是招贴的雏形。我国最早的招贴诞生于宋代，招贴画的主要图案是一只兔子怀抱铁杵，四周是广告文字，当时还利用了雕版印刷术，这是已知我国最早的广告招贴画，当时世界各地也都诞生了广告招贴，主要作用是宣传和传播信息。

1.2 广告招贴的作用

二十世纪初期，接近现代的广告招贴基本形成，当时广告内容多样，形式也较为丰富，现代广告中除了声音、录像等载体，招贴画是现代广告应用最广泛的宣传形式之一，是一种相对便利的视觉传达方式。我国现代的广告招贴一般多张贴于公共场所，如展览馆、火车站、商场、超市等等，主要作用是宣传和传播信息。广告招贴之所以称之为“广告”，就是起到“广而告之”的作用，即是一种宣传的载体，为了提高产品的销量和企业的经济效益进行的宣传。广告招贴多为对开或全开，贴在吸引受众目光的位置，吸引受众注意，刺激消费是其最终的目的。

1.3 广告招贴的发展

纸质广告招贴成本较低，容易印刷和复制，广告招贴的优势在于用较少的文字，配合图案、图片等展示内容，可以准确传达产品的特点，不必担心文化差异，让人们在较短的时间内了解产品信息。二十世纪八十年代，计算机设计技术发展迅速，广告招贴制作流程发生变化，制版程序逐渐较少使用。数字化广告招贴出现，这给广告业带来了较大的挑战和机遇，广告宣传也不仅限于印刷纸张，通过互联网也可以实现产品宣传和服务传播，提升企业的知名度，刺激消费者购买。

2 广告招贴中色彩的应用价值

对于广告招贴而言，色彩是极其重要的，一张广告招贴画色彩是最能吸引人目光的元素，可谓是招贴画的灵魂。广告招贴设计要巧妙地运用色彩实现视觉效果的提升，准确的展示商品特点，提高宣传效率。因此，色彩应用于广告招贴具有重要的价值。

2.1 吸引广大受众的注意力

在众多视觉传达元素中，色彩是最鲜明和最吸引人眼球的一种，和图形、文字相比，色彩可以直观的表达寓意和情感，广告招贴画中离不开色彩的运用。对于广告招贴来说，色彩是吸引广大受众的首要元素，之后才是观察图案和读取文字。广告招贴一般都是以色彩作为吸引受众的第一要素，如果受众被吸引，说明广告招贴画已经成功了一半。广告招贴中的色彩不是随意使用的，需要结合宣传主題、产品特点。因此，色彩可以营造氛围，起到渲染的作用，展现出产品的特性，通过设立一种基调吸引消费者的注意力，从而刺激消费。

2.2 表达差异化的主题

色彩本身是不具备特定含义的，是人们赋予了各种不同的寓意，是在历史长河和人类发展史中逐渐形成的一种约定俗成的共识，带有一种社会效应和象征效应。例如红色代表喜庆和吉祥，蓝色代表浪漫忧郁，黄色代表权贵等。将色彩应用于广告招贴设计中可以展现出不同的视觉效果，带有不同的含义，用于表达的主题也不尽相同。例如一些关于食品的广告招贴画多使用明快鲜艳的颜色，一些女性用品的广告招贴多使用粉红色，房地产销售招贴画多利用黄色、咖啡色等大气的色彩，不同的广告招贴选择的色彩不同，主要与其主题息息相关。

2.3 营造不同的氛围

不同的色彩带有不同的含义，不同的视觉效果也会带给受众不同的心理感受，例如冷色系和暖色系带给人的心理感受差别很大，在广告招贴中使用色彩要格外注意，不能随意搭配，显得突兀。广告招贴可以使用合适的色彩调节受众的心理感受，暖色系使人感觉到温暖和柔软，冷色系使人感觉清新，过于深的颜色会使人感到压抑，纯白色可以与其他颜色搭配使用。色彩可以营造不同的氛围，广告招贴设计一定要经过思考和创意设计合理的进行色彩搭配。

3 广告招贴中色彩的应用方法

色彩是视觉传达中最常用的一种元素，色彩对人视觉的冲击十分明显，之后才是图案和文字。因此，设计师要在广告招贴画设计中科学的运用色彩，做好色彩的搭配。广告招贴设计要注意带给受众良好的第一印象，成功的广告招贴要能够引起受众的情感共鸣。下面将从以下几个方面阐述广告招贴中色彩的应用方法。

3.1 色彩应用要结合设计主题

广告招贴通过色彩吸引消费者的目光，消费者第一眼的印象对于商品销售而言至关重要。设计师要善于利用色彩留住消费者良好的印象，使消费者一看到色彩就能联想到产品。但是在进行色彩应用时，要注意结合设计主题进行色彩搭配。例如图1 的化妆品广告招贴，化妆品的消费者群体多是女性，因此设计中选择使用粉色， 深粉与浅粉的搭配，突出了女性产品的温暖，配合粉色的花朵和珍珠等图案，色彩搭配效果良好，视觉效果比较温暖，这种设计深受年轻女性的青睐，有助于刺激消费者的购买欲望。还有中国传统色彩形式，经过多年的积淀，具有十分显著的文化特点和风格，设计师要善于运用传统色彩，将文化属性渗透入广告招贴设计中，在进行色彩应用时结合设计主题。例如一些节庆广告设计就可以利用红色的中国结和红色的福字等作为色彩主旋律，突出节日主题，渲染喜庆的气氛。

3.2 色彩应用要结合产品类型

广告招贴设计中色彩需结合不同的产品类型进行渲染氛围，提高产品和服务的档次。例如，酒红色凸显大气优雅，高级灰色带有高贵典雅的特点，黑色比较单纯雅致，蓝色可以显示出浪漫气息，色彩在无形之中就可以提高产品的档次。在广告招贴设计中还要注意背景色的使用，做好不同色彩的搭配，色彩深浅度、明暗度都要结合产品类型进行合理的调整。例如珠宝设计广告使用浅黄色或白色作为背景色，衬托出珠宝的高贵大气。一些奢侈品的广告招贴设计多使用颜色较深的咖啡色或灰色，衬托奢侈品的高贵，实现了广告招贴色彩的差异化设计。

3.3 色彩应用中要注意构成和对比

色彩的应用中要注意色相的选择，这是辨别色彩的基本特征。在广告招贴设计中还要注意不同色彩的搭配使用，不同色相的对比会增强设计的效果。如图2 所示，是佳洁士牙膏的广告宣传画，这幅招贴画背景颜色选择了蓝色，边缘为深色，中心为浅色，牙膏挤出的部分是白色设计成了云朵的形状，白色和背景的蓝色形成鲜明的对比，体现出了设计的简约性，展现了蓝天白云般的设计视觉效果，让主题更加突出。

广告招贴设计中要注意色彩明度的调整，设计师要掌握色彩明暗变化的规律，注意不同颜色搭配在一起的效果，通过色彩明度的变化和调和，提高广告招贴的整体效果。高明度的色彩可以体现出一种明亮、干净、大气的感觉，会使广告招贴更加清新。

4 结语

广告招贴设计过程中要合理的运用色彩进行设计，做好背景色和主题色的使用。在实际设计中要把握色彩运用的方式、方法，结合广告宣传的产品，选择深浅适合的色彩，部分设计可以使用多种色彩的结合。设计师要明确设计的方向，运用色彩蕴含的寓意强化设计的艺术性。