苏希玲

哥伦比亚Corferias展览公司作为一家有65年历史的私营企业，是波哥大国际会展中心运营方。公司始终致力于通过高品质、国际化的会展活动，推动安第斯地区、中美洲和加勒比地区的经济和社会发展，并促进哥伦比亚和全球各地的经贸与文化交流。如今，公司每年与商协会伙伴合办以及自办67场展览活动和300多场包括会议在内的各类活动。近日，Corferias展览公司财务与企业事务副总裁、南美洲会展行业协会主席马里奥·卡乔接受本刊采访，畅谈了拉美会展市场的最新动态和双边会展合作的良好态势。

行业数据也是宝贵资产

采访伊始，谈到目前炙手可热的线上会展发展趋势，Corferias展览公司财务与企业事务副总裁、南美洲会展行业协会主席马里奥·卡乔告诉记者，在过去十多年来，Corferias展览公司都在不断完善会展线上技术和相关的数字化服务，使之越来越高效实用。公司认为，除了固定资产、展览场地等，历年积累的辦展经验和各类客户数据也是宝贵的资产。

因此，公司一直努力搜寻高效的数字化工具和技术解决方案，来管理客户关系和推动展会目标的实现：帮助客商建立优质商务联系并传递行业知识。“我们现在处于一个线上线下会展融合发展的世界。一方面，我们可以通过线上平台让客商群体彼此交流，但一年之中我们也总有一些时日需要面对面交流来增强联系。”马里奥·卡乔表示。他进一步指出，虽然通过数字化技术可以更好地提升会展运营效率，梳理相关信息，但会展企业也必须对线上线下的关系有中肯的理解才不致跑偏。

明年展会日程将更繁忙

谈到拉丁美洲的展会重启，马里奥·卡乔透露说，从9月份开始，哥伦比亚政府就允许会展项目试运营，前提是得到当地市政府的批准。Corferias展览公司目前大胆筹备的疫后首展是11月份的家居展览会。目前，防疫措施已经基本到位且在不断加强。马里奥·卡乔预计2021年公司的展会将会十分繁忙，公司将之称为“经济重振展会日历”。

马里奥·卡乔说道，Corferias展览公司作为国家的合作伙伴，需要通过展览会来发挥重要的重振经济的作用。疫情之后，国家经济要走出低谷，企业要找到商机，展览会是重要的渠道。他表示，“这就是国家对于Corferias展览公司的要求：通过展会引擎助力经济复苏。”

展会成功推动双边经贸繁荣

谈到中哥双边的会展行业交流，马里奥·卡乔评论说，中国的展览业活力迸发、持续创新，特别是在疫情下更显示出极强的韧性，无疑是全球同行的风向标之一。如今，拉丁美洲各国政府认真借鉴亚洲各国政府的防疫政策，逐步复工复产并让公众的生活恢复正常。这意味着，会展活动也可以参考亚洲经验，在安全可靠的环境下逐步恢复举办。

马里奥·卡乔介绍道，近年来，Corferias展览公司展会上的中国企业越来越多，尤其是波哥大工业展览会（FIB）、波哥大建材与设计展（ExpoConstrucción and Expodiseo）、波哥大地理测绘展（Andigráfica）、波哥大家居展览会（Feria del Hogar）、公司旗下的两大农业展Agroexpo和ExpoAgrofuturo，与杜塞尔多夫展览公司合办的哥伦比亚国际医疗展（Meditec）、与科隆展览公司合办的波哥大家具展（Interzum）等。

马里奥·卡乔高兴地补充道，2019年，公司与中国会展企业的合作取得了里程碑式的进展：首次与中国商务部外贸发展局成功合办“中国品牌商品（哥伦比亚）展”，展会成效突出。马里奥·卡乔指出，这不仅是源于中哥两国良好的地缘战略关系，也是由于当地市场对于中国产品的质量有了更大的认可。拉美市场进来经济发展平稳，是具有吸引力的经贸市场，双边工商会的大力支持也对展会的成功起到关键作用。马里奥·卡乔展望道，“期待我们两国继续加强经贸联系，中国企业继续以哥伦比亚为优选出展目的地，持续开拓加勒比、中美和南美各国的业务。”