夏雪

在展会上，参展商都想要尽可能地吸引更多人气，展台的地毯可以通过照片喷绘的形式来达到这个目的，而且能够一举多得。

长距离效应

照片式地毯一般能覆盖比较大的面积，从很远的地方就能吸引展会观众的眼球。参展商可以在地毯上印上公司LOGO，也可以将地毯颜色设为公司LOGO的颜色，或者是公司相关产品的颜色。比如，从足球场草坪颜色的地毯可以看出，该展商的产品可能跟足球有关，或者跟草坪有关。此外，展厅走廊也可以铺设地毯作为广告位，指引观众从远处被吸引到企业展台。当前，很多会展中心和主办方已经开始提供这项“地毯广告”服务。

近距离效应

如果展会观众被吸引到展位上，照片式地毯将吸引他们更多的注意力。如果人们想近距离观察精美的产品，销售代表可以跟他们交谈并抓住他们的注意力，详细介绍公司的产品优势。在观众已经感兴趣的情况下，通过循序渐进地方式向观众介绍自身的产品，能更佳地达成购买意向。

停留时间

照片式地毯可以作为一个很好的引子，让展位上的销售人员进一步对潜在观众引出产品话题，之后进一步吸引他们在展位上多做停留。为此，展位的布置也需要花费心思，例如设置舒适的休息区或鹅卵石铺设的啤酒花园造型。此外还可以在展位上设置一个照片墙，在观众参观展位时，能够更详细地向他们讲述企业的品牌故事。

回忆效应

一个展会上通常会有数千名展商，很多设计普通的展位都会迷失在芸芸展台中，很快被人们所忘却。由于在展会上参观了太多展位，观众通常只会记得一两个亮点突出的展位。一个设计新颖的照片式地毯往往能抓住参观者的注意力，并在相当长的时间里仍然清晰地留在观众的脑海中。

整体概念需鲜明

当然，照片式地毯必须有机融入展台的整体设计当中。因此，展台的总策划人必须在一开始就将地毯的设计纳入议程，让地毯与墙面、电子屏幕等相得益彰。一般来说，地毯也必须是展台讲述品牌故事的一部分。例如，在一次展會上，英国知名移动通讯服务商沃达丰通过照片式地毯很好地传递了这一理念：“我们将5G通话带上了月球。”为此，他们使用了月球表面照片来作为地毯的样式。在这个案例中，地毯成为讲述品牌故事的主要渠道和最重要的元素。

地毯的设计

在制造和铺设方面，照片式地毯其实并不复杂，就是普通的PVC地毯。这个喷绘的过程跟较大的海报一样。如果地毯上要印制企业LOGO，矢量文件是比较好的选择。如果想要喷绘自然界的一些事物，就一定要用实物照片才会比较逼真。

地毯的造价

质量较好的展会地毯价格约为15-20欧元每平方米，而照片式地毯的价格平均是30-35欧元每平方米，涨幅还不到一倍。整体算来，照片式地毯只会让展台的总造价增加1%-2%。但是，它帮助展商吸引的观众会增加20%左右，投资回报率极高。

绿色环保

理论上，照片式地毯可以重复利用，一些展商也确实实践了这一点。但是，由于不同展会的展台尺寸不尽相同，有时也不便回收。然而，照片式地毯的材料100%可回收制造成全新的PVC地毯。