付艳秋

摘要：本文通过分析色彩工程艺术和现代广告设计工作中的色彩构成，深入研究了色彩构成艺术在现代广告设计工作中的具体运用情况，即色相对比、色调对比等方面，希望能够为广告设计工作提供创新思维和优化建议。

关键词：色彩构成;现代广告艺术;广告设计

引言：

文字、图案和色彩是现代广告设计工作的三大要素，其中能够赋予广告灵魂，且在设计中发挥重要作用的是色彩。主要原因在于不同的色彩构成能够给人传递各种信息，在设计过程中若能合理运用色彩构成，可以更好地实现现代化广告设计的目的。

一、色彩构成艺术

色彩构成指的是色彩之间产生的相互作用，从色彩联想和情感表达的角度分析，色彩三要素和其构成关系能够按照一定规律进行组合，最终创造出新的色彩表达效果。色彩的作用在于通过视觉刺激，促使人们能够联想到特定或抽象的事物，同时也能够唤醒人们对色彩的特定记忆，将色彩和视觉经验联系到一起后，就能够唤起人们的感觉经验，并回忆起与此种经验相关的情绪。由此可见。人们在感知色彩的瞬间能够引起相应的情感的画面。同理可知，色彩联想不止会发生在单一色彩当中，也会发生在不同色彩构成关系中。

二、现代广告设计和色彩构成

现代广告设计工作属于造型艺术，设计广告的最终目的在于影响人的心理，并向人们传递信息，此种艺术需要在适应人们心理的前提下满足人的需要，通过引导人的心理走势，再根据实际情况为人们创造出更加符合心理需求的广告设计作品。人们有90%以上的信息是通过视觉获得，《色彩设计的原理》当中指出，色彩具有强大的表现力，能够通过合理的搭配影响人的心理走势，在配色过程中，不同的搭配方式能够体现出设计者的心情，也能给观看者带来特别感受[1]。

三、色彩构成艺术在现代广告设计中的融入和应用

（一）色相对比

色相指的是对色彩的称谓，作为辨别色彩的基本特征，色相属于色彩三大属性之一，色相能够决定现代广告作品的整体风格。例如：红色，以红色为设计主题的广告作品，可以在广告作品中使用低纯度红色作为背景，能够起到突出主体物的作用，同时，也可以使用高纯度红色提高广告作品的穿透力，但要注意高纯度颜色需要小面积使用。合理利用色彩色相，能够使广告给人不同的感觉，搭配恰当也可使人产生耳目一新的感受。除此之外，在现代广告设计中使用同类色、邻近色以及类似色进行对比，可以营造广告整体画面的和谐感，为减少单一的色彩搭配，设计人员可以改变色彩的明度和纯度，达到增加画面对比度的效果，同时也能赋予广告画面层次感。

（二）明度对比

色彩的明度指的是色彩的明暗变化，在广告设计的过程中，通过色彩的明度变化和调整，可以在保障和面和谐的基础上，逐渐优化设计作品的层次感，保障广告的表现力。在实际的应用中，高明度的色彩明亮，画面整体更加清新，主题也多数更加活跃。现代广告设计当中的主题颜色和背景色彩多使用同类色、邻近色和相似色，若此类色彩在广告作品中呈现出弱对比，设计师就可以将色彩的明度进行适当调整，从而增加广告的空间表现能力。此外，在广告作品中使用低明度色彩，不仅能够使人心情平静，同时也更加适合表现沉稳、宁静的广告主题。

（三）纯度对比

色彩的纯度指的是色彩的鲜艳程度，在广告中使用低纯度的色彩搭配，能够给人一种静谧的感受。当现代广告在设计过程中需要使用的元素较多时，为杜绝版面杂乱，设计师会考虑使用低纯度色彩进行广告设计，搭配中等纯度的色彩能够给广告应在生动活泼的效果。除此之外，在广告设计中局部使用高纯度色彩与低纯度色彩对比也能制造出强烈对比，延长观众的色彩感知时间。

在实际的广告设计过程中，设计人员需要整点注意使用色彩的纯度，高纯度色彩的穿透性较强，但同时也更容易喧宾夺主，难以在画面中实现和谐，因此，在使用高纯度色彩进行广告设计时，设计师需要注意避免大面积使用，杜绝由于色彩纯度过高导致广告作品的质量下降。

（四）色调对比

现代广告的设计工作中，色调对比强烈可以突出广告设计主题，作品配色也能更加生动。而色彩色调对比弱的广告作品更适合表现主题深度较高的广告，能够让含蓄的广告主题更容易被人们接受。在设计过程中设计师可以将黑白灰添加到设计当中，简单讲就是通过弱化色彩对比促使广告内容呈现出朦胧感。

简单讲就是广告设计作品，在色彩面积、纯度和明度等因素相同的情况下，设计师使用强对比色调，和弱对比色调表现广告作品呈现出完全不同的作品风格。与强对比色调广告作品表现出的活泼、明艳和强烈不同，弱对比色调的广告设计作品较容易被人们接受，所表现的主题也更有深度。

（五）面积对比

现代广告的设计工作中，不同颜色的使用面积也是改变广告质量的关键，设计师能够通过不同面积的色彩搭配加强或减弱色彩之间的对比度，改变广告的整体效果。但在实际的设计工作中，也可以使用相对均衡的色彩搭配给人平衡的感受。适当的扩大单一色彩的使用面积能表现广告主题，一般情况下，设计人员会将主体物颜色的使用面积扩大，提高物体重要性。

多色彩搭配的广告作品中，设计师按照广告主题和自身感受等因素对色彩面积进行调整，在调整时应注意主题颜色应占据较大部分的色彩面积，同时，根据主题要求选择小面积色彩进行搭配，即可达到广告设计色彩平衡的效果。

（六）彩色对比

在现代广告的设计工作中，人们能够适当留白，即通过无彩色衬托有彩色，提高广告画面的冲击力。大面积在广告设计当中使用无彩色可以是画面呈现出更加和谐稳定的效果。而小面积的使用无彩色則可以在广告画面中留白，达到画龙点睛的效果，通过无彩色的对比，人们也能够提高对有彩色区域的注意程度，此种设计方式能够有效提高广告画面的情感表达清晰度[2]。

结束语：

综上所述，色彩构成艺术能够和现代广告设计工作结合，不仅能够提高广告设计作品的表现力，也能优化广告的情感表达，促使现代广告设计更容易被人们接受，广告设计的目的也能得到实现。

参考文献：

[1]蔡韦.现代广告设计中艺术性的表现价值浅谈[J].山东工业技术，2019（01）：216+215.

[2]芦晓婧，孔祥蕊.浅析色彩构成艺术在现代广告设计中的应用[J].西部皮革，2018，40（06）：137.