赵冬梅 刘志雅

(1 广东金融学院公共管理学院应用心理研究所，广州 510521)(2 华南师范大学心理学院/心理应用研究中心，广州 510631)

1 引言

时间定价（putting a price on time）是指将价格赋予时间之上，用金钱来衡量时间的价值（DeVoe &House, 2012）。Soman（2001）的研究发现，当人们赋予时间经济价值时，时间的沉没成本会变得像金钱的沉没成本一样显著，导致人们像对待金钱一样对待时间。Evans，Kunda和Barley（2004）通过一项人口学调查发现，某类技术人员如信息技术专家、软件开发师等是以小时工资制向公司出售自己的技术和服务的。为提高效率、凸显时间的经济价值，越来越多的企业采用时间计费方式来支付员工劳动报酬（Kaveny, 2001），如律师、会计师、医生等职业（DeVoe & Pfeffer,2010），还有项目管理、软件开发等部门都倾向于采用计时方式付酬（徐选华, 陈晓虹, 2008; 周蕾,2008）。如果“时间就是金钱”，那么以金钱来衡量时间会给个体的行为带来什么样的影响呢？Liu和Aaker（2008）检验了金钱和时间启动对个体慈善捐款行为的影响，结果表明启动了时间概念的个体捐款数较多。

DeVoe和Pfeffer（2010）发现时间定价会降低个体参加志愿活动的意愿和行为。他们还发现，从金钱的角度考虑时间时，由于时间的经济价值凸显，会由此产生时间压力感（DeVoe & Pfeffer,2011）。Darley和Batson（1973）的研究则表明，时间压力对亲社会行为有影响，当时间紧迫的时候人们较少作出利他行为。这一现象可以用经济效用心理定势（economic utility mindsets）来解释，经济效用心理定势是指以经济效用最大化为目标的心理定势。个体在这种心理定势作用下会更关注事物或行为的经济实用性（李继波, 黄希庭, 2014）。……