张星炜 唐力

摘要：网络经济时代的日益深入，促使社会发生了巨大变革，这对市场营销管理来说既是机遇又是挑战，唯有与时俱进才有长远发展的可能。对此，笔者从网络经济时代的内涵出发，分析了其对市场营销的影响，探讨了市场营销的管理策略，并就其发展趋势作了展望，希望对提升市场营销管理水平有所启示。

关键词：网络经济时代;网络营销;市场营销管理

在网络经济的大环境下，企业传统的市场营销管理模式暴露出的缺点越来越多，其虽有可取之处，但更应调整革新，适应市场发展新形势。这就要求我们合理分析网络经济对市场营销管理的影响，然后转变观念采取措施提高市场营销管理水平，促进企业在市场竞争中更好的立足和发展。

1网络经济内涵

顾名思义，网络经济是基于计算机网络，以现代信息技术为核心的一种新的经济形态。在网络经济时代下，企业通过互联网、云计算等方法即可快速获得各种信息，整合后的价值数据可为企业研发、销售、管理等活动提供重要参考，并在一定程度上影响着企业的信息流、资金流与物流，可以说，网络经济无论是对企业经营理念还是营销模式均造成了极大的改变。同时其不受限于时间可全天24h运作，可灵敏监测每一次交易活动动态，可实时收集、汇总处理大量信息，还前所未有的密切了各国之间的经济活动，呈现出了自我膨胀的特点[1]。由此可见，网络经济不可小觑，企业对现有的市场营销管理模式作出调整和优化已是必然趋势。……