摘要：随着社会工作的不断发展，城市社会工作服务品牌化问题成为学界普遍关注和研究的热点问题之一。本文针对城市社会工作服务的品牌化创建和传播路径问题展开研究，从树立品牌理念、创新服务平台，推动城市社工项目化管理等方面提出创新城市社会工作服务品牌化建设的对策，在基础上提出城市社会工作服务品牌传播路径，为提升城市社会工作服务水平和服务质量提供理论参考。

关键词：城市社会工作;品牌化;传播路径

随着我国经济发展水平的提高和社会工作职业化的不断发展，社会工作服务机构大量涌现，尤其是在经济发展水平相对较高的城市地区，社会工作服务水平得到了显著的提升。社会工作作为一种新兴行业和舶来品，国内民众对它的认知水平还仅仅停留在概念层面，而社会认知度低直接导致社会工作服务机构的订单数量稀少，机构运行压力日益增大，一定程度上也制约了社会工作服务水平的进一步提升。城市社会工作服务的品牌化是提升社会工作服务综合竞争力、强化社会工作服务认知的有效途径，对破解社会工作宣传和传播困境，促进城市社会工作可持续发展都具有重要的现实意义。

1城市社会工作服务品牌化创新对策

城市社会工作服务品牌化建设是一个需要由社会工作人员、社区居委会、政府部门以及社会组织共同参与的过程，各方相互联系、各自发挥自身在创建社会工作服务品牌中的作用和职能。……