李哲

内容摘要 农业节目要把内容定位把握准确，农业节目旨在更多聚焦、全面覆盖“三农”主题，在新农村建设中，起到了重要的推动作用。但是，近些年，各类新媒体的兴起，电视节目的发展也受到一定程度的影响，尤其地方电视广电担负着向农民宣传国家的对农政策、传播和推广先进农业技术信息、提供最实用的“三农”服务的重任，应该做好“三农”服务工作。文章通过对电视节目在农业方面的优势和特色、发展状态以及产生的社会效益进行分析，提出更好地传播聚焦、全面覆盖“三农”的科技信息，为更好地服务农业农村夯实基础。

关键词 电视节目 发展现状 创新机制

1 我国农业节目发展现状

我国是一个农业大国，农村人口占全国人口较大比重[1]。习近平总书记多次强调，要坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。改革开放40多年，农业、农民和农村发生了很大变化，随着美丽乡村建设的实施以来，农村所面临的难题和挑战也在逐渐增多，比如，农民种粮效益较低、农民文化水平低，掌握农业技术难，无一技之长的农民就业难等问题日益凸显，农业调整产业结构难度大、农民增收形势依然严峻[2]。因此让农牧民脱贫致富成了大问题，它不仅是地方政府的责任，更是电视人的使命。而地方电视广电担负着向农民宣传国家的对农政策、传播和推广先进农业技术信息、提供最实用的“三农”服务的重任，也是农牧民的好朋友[3]。所以，地方電视广电应该为农牧民搭好上传下达的平广电，俯下身子为基层农牧民服务，切实做好农业农村宣传报道，从而为广大农村群众提供强大的精神动力和智力支持[4]。

中央广播电视总台农业农村频道（CCTV-17）是以宣传农业农村为主的平台，旨在更多聚焦、全面覆盖“三农”主题。地方广电节目向央视看齐，各省全力打造传播“三农”信息、助力脱贫攻坚，加快推进农业农村现代化的交流平广电、弘扬乡村文明的文化平广电，以全新面貌讲好“三农”故事。为了加快乡村振兴建设，实现全面小康，CCTV-17农业农村频道开设了《攻坚日记》《乡村振兴面对面》，河南广电的《脱贫大决战》，山东广电公益助农栏目《瓜菜飘香果满园》等平台以宣传乡村振兴、脱贫攻坚和建设美丽中国等为重点，聚焦乡村振兴战略“产业兴旺、生态宜居、乡村文明、治理有效、生活富裕”的总要求，突出国家站位、乡村主题、民生特色、传承文明和纪实风格。

2 我国农业节目现存的主要问题

2.1 地方农业节目少，无法到很好指导和服务作用

现阶段，除了CCTV-17 农业农村农业节目以外，还有地方一两个农业栏目，其他的都属于为广大城市居民服务的，其中以综艺和娱乐节目居多[5]。地方电视广电其辖区内各地级市的目标定位基本是城市人群，全国的总体情况也是如此，电视农业节目不但在数量上十分匮乏，播出量也非常有限[6]。

2.2 记者在农业节目中要把握好立足点

新闻记者都具备较强的敏感度，可是农业节目是专业性较强的节目，好的农业节目对于新闻记者应该是半个专家，兼技术员，又得是一个好的市场调查员[7]，这样才能帮助农村农民做好引导和桥梁作用，可是大部分的新闻记者经验少，并不能很快上升专家型农业记者，在基层的采访只能是一次报道，而不能立足于民生和市场的角度深入报道，因此需要对加强新闻记者的农业政策和技术理论知识，来提高报道质量。

2.3 节目缺乏针对性

现阶段，农业节目存在着缺乏针对性的不足，缺乏针对性的主要原因有以下两点。

2.3.1 区域针对性存在偏差

我国的地域面积比较大，各地的气候差异、文化习俗都有着巨大的差异，这就给电视节目的宣传带来了巨大的难度，都会存在不能同时兼顾和统一协调，造成了农业节目的区域针对性存在偏差[8]。

2.3.2 内容针对性存在偏差

现阶段，众多农业节目都是以生产为主要的思考方向，把农业生产作为经营的核心内容，对科技知识和市场内容的重视度和认识度不够，呈单一形式发展，间接地折射出农业节目内容针对性存在偏差[9]。

这两种偏差是当前农业节目难以形成高收视率和高认可率的主要原因，农业节目的新闻工作是在新形势下时刻关注时代变化，把握时代脉搏，想法设法缩小偏差，才能更好地提升节目质量。

3 农业节目创新的方法

3.1 转变科技宣传方式-故事性报道呈现

在一些农业电视节目中，提高收视率的最有效的方法是开设具有故事性的专题报道，对于科普的知识会让观众感觉到枯燥乏味，我们要把科技宣传内容方式转变成故事性专题报道，农业科技技术的推广转变成现场会的形式，不但能够拉近与观众的亲密度，还能有效增强节目新鲜感。记者在报道的过程中需要改变一味传播灌输式的新闻叙述报道方式，多以讲故事的风格呈现，走进田地乡间和农民专家零距离地沟通，能够提高节目的亲和力[10]。

总之，一台节目的成功与否，不仅仅是节目的内容要符合大众的需求，最重要的是，节目设计也要推陈出新，获得大多数观众的认可。农业农村节目要贴近农民口味、群众心理，中国传统文化影响下的国民心理，都善于听故事讲故事，那么新闻工作者就要善于运用曲折引人入胜故事情节来引导观众，从而更好地提升节目质量和节目收视率，更好地为三农服务。

3.2 提高新闻记者的敏感度

新闻记者不仅要注重理论知识的学习，提高自身的写作表达水平，还要深入社会基层采集有价值的信息。只有做到理论和实践相结合，才能找到有价值的新闻，写出优秀的新闻作品。

新时代下，科技迅猛发展，新媒体技术不断进步，各种信息在手机电脑等用户端呈现出几何式爆炸型增长，作为新闻记者要学会甄别真假、善伪，提升敏锐性，学会去粗取精、去伪存真，真正使自己融入基层、融入群众中，才能取得群众的认可，从而做出贴近生活、贴近群众、贴近三农的群众喜闻乐见的节目，从而更好地服务群众，践行新闻记者的时代使命。

新闻记者要注重理论学习，要多读书、多看报、对国家的政策自己先掌握。紧跟时代发展的步伐，加强对农业科学知识，农业先进技术，经济和科技信息的学习，不断提高自身的敏感度。

3.3 农业节目内容定位准确

农业节目要把内容定位把握准确，农业节目旨在更多聚焦、全面覆盖“三农”主题。我们可以借鉴CCTV-17农业农村频道的《攻坚日记》节目，该节目把内容定位于脱贫攻坚主题，节目通过持续跟踪记录脱贫攻坚战过程。节目通过真实记录脱贫攻坚的鲜活实践故事，展现中国脱贫攻坚的经验和成就，突显脱贫者自强不息、乐观奋斗的精神风貌，展现扶贫者求真务实、甘于奉献的情怀担当。通过真实的故事，展现中国脱贫攻坚的经验和成就。

农业节目致力于宣传“三农”服务信息、助力脱贫攻坚工作中、加快推进农业农村现代化的交流、弘扬乡村文明的文化中有着重要的作用。无论在面对任何挑战下，只要是不忘初心，以关注三农问题为主路线，把握乡土气息浓重、大众化、平易近人的特点，促使节目特别接地气，会更好地发挥明显的社会效益和经济效益。

（作者系新疆广播电视台  主任记者）

【参考文献】

[1]程河清.中国农业电视节目发展纵论[J].传媒观察，2019，423（3）：81-87.

[2]郑峰.对农电视节目的创新及优化[J].青年记者，2019，622（2）：48-49.

[3]黄璐瑶.关于农业节目创新的研究[J].新闻传播，352（7）：71-72.

[4]董辉.试析编辑记者的新闻敏感度[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（7）：54.

[5]王科.县级电视农业节目短视频传播的尝试[J].视听纵横.2019（6）：67-66.

[6]刘世平.脱贫攻坚必须确保结果真实[N].江西日报.2019-05-12（001）.

[7]张峻梧.我将无我 不负人民[N].中国民族报.2019-05-07（004）.

[8]徐晓兵.推进主题教育助力脱贫攻坚[N].兰州日报.2019-10-22（6）.

[9]顧佳妮.传统电视媒体进军短视频的误区与着力点[J].科技传播，2018，10（23）：82-83.

[10]陈祖国.传统农业电视媒体进军短视频应避免的误区与着力点[J].河北农业，2018，281（8）：54-56.