孟婷婷

摘要：大量的实践证明，通过先进典型宣传工作对正社会风气起到不可忽视的作用，但是随着科技的发展，媒介形式的变化也导致先进典型宣传的方式发生了日新月异的变化。以微信公众号、微博为主的新媒体逐步取代传统纸媒成为宣传的主要平台。在写作宣传先进典型文章时要适应网生代受众群体的接受思维以及行为习惯，才能实现教育引导舆论的作用。

关键词：新媒体，先进典型宣传，微时代

任何时代都需要借助媒介力量将各个领域的模范典型真实事迹传播给大众。宣传先进典型的主要目的在于，弘扬社会道德标准形成正确的舆论价值导向，为大众提供学习模仿的榜样，促进社会的良性健康发展。当下的社会，新媒体发展蒸蒸日上，利用新媒体宣传比传统电视新闻以及纸媒更能迅速且成本更低的进入到大众视野中。“而先进经验与典型人物报道实施新媒体创新、转型是包括国家主流媒体在内的所有媒体的必然选择。”[1]因此要全面适应以电脑以及手机设备支撑的互联网络平台，充分利用这新兴公共领域话语空间，来实现舆论宣传的目的。但网生代受众群体的思维与审美都不同于传统一代，因此在做宣传典型的工作时，要做出一些策略上的调整。

一、加深对新媒体的认识

新媒体是互联网技术主导下产生的的新型媒介形式的总称，例如微博、微信公众号以及各种门户网站，因此新媒体是与“微时代”共同生长起来的。……