王压兵 张银丽

摘要：随着中国互联网的发展以及政府对我国动漫产业的支持与帮助，我国的动漫行业取得了很大进步，不仅生产出了许多高人气，高质量的国漫作品，而且不少公司或制作团队身先士卒，不断探索中国本土化的国漫产業商业模式，并且取得一定的成果，结合当下的互联网发展背景，从IP经济的角度对中国动漫IP的运营模式进行浅析。

关键词：新媒体;动漫产业;IP经济;商业合作

在移动互联网快速发展的当下，中国动漫行业的发展迎来了新的机遇。动漫产业作为文化新兴产业，有着将强的延展性，也让其有了和一些传统行业有了结合的可能。但是我国的动漫产业链还不完善，尤其是动漫IP的衍生产品的开发存在很大的问题，所以很多动漫企业没有形成完成的资金链条，让许多本来有能力成为流量IP的动漫作品成为了“烂尾楼”、“残次品”。很大程度上影响了部分投资者以及观众对国漫产业的信心，于是就形成了制约国漫发展的恶性循环。所以如何运营IP，如何优化国漫下游产业链结构，让利润最大化成为影响中国动漫发展的重要问题。

一、通过受众对IP进行定位

（一）动漫IP的受众不只是儿童

提及动漫，部分全体还认为是给小孩子看的“动画片”，这样理解对于”动漫“这个概念来说过于狭隘。实际上动漫是指“漫画”和“动画”总称。出现这种偏见，主要因为在过去网络还不普及的时代，电视，期刊是动漫产品传播的媒介。而且当时在电视上转播的动画作品，大都是为了讨好儿童群体，所以如今不少人还认为动漫是儿童向动画作品，当时虽然出现了很多大的动漫IP的，比如《蓝猫淘气三千问》、《熊出没》等。……