陆爱莲 陈芳妹 唐雅婷 刘子莹

摘要：“大众创业、万众创新”是当前我国加快实施创新驱动发展战略、适应和引领经济发展新常态的一项重要战略举措。近几年内微商创业在大学生群体中快速发展，随着微商群体与日俱增、微商产品更新换代，形形色色的问题也日益突出。当前大学生微商创业存在哪些问题？如何健康引导？本文拟通过对大学生微商创业行为进行调查和分析，进而探寻引导大学生微商创业健康发展的对策。

关键词：大学生;微商创业;问题;发展对策

1 微商定义及现状

1.1 微商定义

一般而言，“微商”是现代互联网技术、电子商务等网络概念和市场营销技术发展的产物，是利用互联网技术、网络社交平台进行运营和管理的新型运营模式。“校园微商”是以在校大学生为主要群体，采用个人社交软件进行商品交易。

1.2 微商现状

当前我国微商市场发展模式主要有：一是品牌代购;二是以平台为媒介，进行广告宣传而获得关注，达成交易;三是发展下家，对下家进行培训并收取培训费，以此循环来扩展商品销售的链条;四是个人微商。

如今微商存在较多争议。一方面，微商易上手、灵活性高等优势是值得肯定的;另一方面，微商因为市场的混乱导致不被大多数人待见。同时，微商所卖的产品质量是否过关值得考究。但在信息化的现在，人们普遍追求多样便捷的购物方式，微商会越来越发展为主流，微商这一新型交易模式也会随着各项举措的不断完善而迎来春天。……