马文灏

摘要：短视频是近年来我国不断发展的互联网新媒体的又一全新形态，它起步时间晚，但发展迅速，已经开始在一系列的公共事件的传播中起到作用和影响。本文将研究互联网短视频的各种特点，并研究其对我国政府处理公共关系问题的具体影响及应对策略。

关键词：短视频;公共关系;政府形象

一、国内段视频行业发展概述

短视频是一个区别于传统的长视频的概念，从时长上来说，短视频长度一般控制在几分钟以内;从来源上看，则一般分为由视频网站或社交平台官方自制的短视频和视频网站或社交平台用户自制的短视频，前者主要以各类新闻咨询为主要内容，后者的内容涵盖则更为广泛，从生活趣事、才艺展示到社区新闻等等不一而足。从制作上看，由于时长限制，重大信息难以在较短的篇幅中表达清楚，故短视频的内容以明星、喜剧短片、旅行游记、社区新闻等轻松的娱乐信息为主，但也偶见重大的政治、经济、人文等严肃信息，同时，短视频制作的门槛更低，更具备即时性，同时内容更加轻量化、快餐化;从传播上来说，短视频较文字、图片更能迎合互联网时代的审美喜好以及人追求感官刺激和视觉效果的心理，传播渠道也更为丰富，除新媒体时代早期的微博、微信外，又多了快手、抖音这样的专攻短视频内容的平台，即能实现面向大众的广泛传播，又能实现熟人之间的圈层式传播，使得短视频信息的传播力度强、范围广、交互性强。……