王宦

摘要：随着全面建成小康社会的纵深推入，互联网发展与运用的不断深化，近年来国内公益事业与电商行业有机结合的数量不断增加。就大学生如何树立自身的公益意识，公益电商行业如何提升其社会公信力，传统公益机构如何持续生存，已成为当下的一大社会热点。本文以大学生使用公益电商软件为切入点，通过问卷调查的方式研究大学生如何看待电商行业助力公益事业。借助数据统计结果，从学校、大学生自身等方面了解新时期大学生的公益观，促进社会爱心的传递，以及进一步挖掘中国未来的公益事业发展走向等等。

关键词：电商行业;公益事业;大学生群体;公益意识

一、前言

当下，很多传统公益机构在发展过程中面临着传播能力差、自我造血能力弱、品牌推广范围局限以及公共互动不足等问题。互联网发展与运用的不断深化推动了电子商务行业的迅速发展，不少公益组织选择诉诸电商行业这一市场化的手段来扩展渠道、对接资源、降低成本、提升品牌，获得增长的新动力，这就使得近年来国内电商行业與公益事业有机结合的数量不断增加。但这些电商公益机构同样也存在很多问题。

二、调查问卷情况分析

（一）大学生对公益关注度低，但参与热情高

分析：根据调查问卷反馈的情况（第4、5题）可知，只有14.1%的学生经常关注微公益。这就可以看出大部分大学生在日常生活中偶尔关注甚至不关注微公益，对于微公益，他们只是初步地认识和了解，并没有花太多心思。……